來(lái)源/投資界 

撰文/楊文靜 岳笑笑

北京王府中環(huán)出現(xiàn)了一陣騷動(dòng)。

6月27日，全球最大奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)的掌門(mén)人Bernard Arnault（伯納德·阿爾諾）現(xiàn)身北京，出現(xiàn)在自家門(mén)店。

夏日炎炎，這位全球前首富開(kāi)啟疫情后的首次訪華之旅。

至此，商界大佬訪華名單再添一員。有趣的是，6月1日，在中國(guó)經(jīng)歷了緊鑼密鼓的44小時(shí)之后，馬斯克以1932億美元的身價(jià)超過(guò)阿爾諾，重回全球富豪榜榜首。

LVMH掌門(mén)人北京巡店，開(kāi)啟訪華之旅

昔日世界首富還是來(lái)了。

在目擊網(wǎng)友的描述中，阿爾諾路線從王府中環(huán)、SKP到國(guó)貿(mào)，對(duì)旗下LOUIS VUITTON 、DIOR等品牌在北京核心商圈的零售門(mén)店巡視了一圈，期間身后還跟著大女兒Delphine Arnault 和小兒子Jean Arnault，兩人目前分別擔(dān)任Dior時(shí)裝CEO和LV手表營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)的職位。

看起來(lái)，阿爾諾正在進(jìn)行他日常的巡店工作。

中國(guó)市場(chǎng)歷來(lái)是LVMH集團(tuán)至關(guān)重要的版圖。正如時(shí)尚圈內(nèi)有句老話：得中國(guó)者，得奢侈品天下。

這在LVMH集團(tuán)的財(cái)報(bào)得到驗(yàn)證：2022年，LVMH集團(tuán)仍銷(xiāo)售收入達(dá)792億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)211億歐元，皆同比增長(zhǎng)23%。其中，以中國(guó)為主力的亞洲市場(chǎng)（除日本）為集團(tuán)貢獻(xiàn)了30%的收入，已經(jīng)是集團(tuán)第一大收入來(lái)源。

而到了2023年第一季度，中國(guó)市場(chǎng)再次給予阿爾諾驚喜：LVMH集團(tuán)銷(xiāo)售額達(dá)到210.35億歐元，同比增長(zhǎng)17%，高于市場(chǎng)預(yù)期的8.97%，其中時(shí)裝和皮具部門(mén)在中國(guó)的增長(zhǎng)達(dá)到了兩位數(shù)的百分比，是推動(dòng)該部門(mén)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony甚至在電話會(huì)議上預(yù)測(cè)：“LVMH對(duì)2023年的中國(guó)市場(chǎng)非常樂(lè)觀。”

其實(shí)早在2023第一季度，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，全球奢侈品牌就掀起訪華潮：Gucci、Prada 、Hugo Boss 、Burberry、H. MOSER & CIE.等品牌的高管前赴后繼。

這一幕背后是中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品市場(chǎng)上的主力軍。根據(jù)咨詢(xún)公司分析，到2030年，中國(guó)將為全球奢侈品市場(chǎng)貢獻(xiàn)40%的銷(xiāo)售額，成為全球最大高端消費(fèi)市場(chǎng)。

一代奢侈品教父崛起史

LVMH的崛起，更似一個(gè)野心家攻城略地的故事。

1949年，阿爾諾在法國(guó)魯貝出生，從小家境優(yōu)渥，父親是一家建筑公司的老板。二十多歲完成學(xué)業(yè)后，他就加入了父親的公司。

然而，阿爾諾的志向并不在此。他很早就意識(shí)到，普通的建筑行業(yè)并不賺錢(qián)，只有從富人那里才能賺到大錢(qián)。這一過(guò)于激進(jìn)的想法自然與多年在建筑業(yè)深耕的父親相違背，于是，阿爾諾暗中拉攏公司股東，一場(chǎng)博弈后，成功取代父親上位。

1977年，28歲的阿爾諾正式執(zhí)掌家族公司。他立即轉(zhuǎn)變了家族發(fā)展的方向，把公司打造成法國(guó)頂尖私人住宅開(kāi)發(fā)商，一度將業(yè)務(wù)拓展到美國(guó)。而此時(shí)，阿爾諾的野心才剛剛顯現(xiàn)出來(lái)。

業(yè)內(nèi)流傳一段插曲。早年一次偶然機(jī)會(huì)，阿爾諾在紐約遇上一位出租車(chē)司機(jī)，閑聊中發(fā)現(xiàn)，司機(jī)不知道法國(guó)總統(tǒng)是誰(shuí)，卻說(shuō)得出法國(guó)的奢侈品牌迪奧，敏感的阿爾諾瞬間嗅到了奢侈品生意的機(jī)會(huì)。于是，野心家將目光鎖定了迪奧。

更巧的是，1984年前后，迪奧的母公司博薩克集團(tuán)業(yè)務(wù)不順，即將面臨破產(chǎn)，法國(guó)政府正為此事焦頭爛額，阿爾諾找準(zhǔn)時(shí)機(jī)乘勢(shì)進(jìn)入。但彼時(shí)迪奧資產(chǎn)是阿爾諾家族企業(yè)的兩倍，于是他壓上整個(gè)家族企業(yè)，再向銀行借款8000萬(wàn)美元，一舉拿下迪奧。

這個(gè)震驚法國(guó)的收購(gòu)案讓阿爾諾名聲大噪。然而，入主迪奧后，他不顧此前對(duì)法國(guó)政府的承諾，裁掉近萬(wàn)名員工，重新出售、整頓迪奧內(nèi)部業(yè)務(wù)，讓這家瀕臨破產(chǎn)的公司起死回生。盡管一度引發(fā)爭(zhēng)議，但這筆收購(gòu)卻為阿爾諾換來(lái)了約10倍收益。

緊接著，更大的版圖徐徐拉開(kāi)。1987年，另一家奢侈品巨頭路易威登（LVMH）內(nèi)斗不斷。這家公司原本由老牌奢侈品LV、香檳和葡萄酒巨頭酩悅、軒尼詩(shī)一同創(chuàng)立，但由于經(jīng)營(yíng)理念不同而分崩離析。LV控制人找到阿爾諾，本想讓他幫忙扳倒軒尼詩(shī)家族，沒(méi)想到，阿爾諾自己早已盯上了這塊肥肉。

利用三方創(chuàng)始家族之間的內(nèi)斗，阿爾諾先從LV控制人手中拿到不少股份，再私下找對(duì)手增持LVMH的更多股份，在兩大家族之間來(lái)回周旋，最終讓對(duì)手全部出局。又是一場(chǎng)酣暢淋漓的奪權(quán)斗爭(zhēng)，阿爾諾成功拿下LVMH。

隨后，阿諾特開(kāi)始擴(kuò)張LVMH的業(yè)務(wù)，帶領(lǐng)LVMH吞并了諸多品牌，奠定了他奢侈品教父的地位。時(shí)至今日，已經(jīng)74歲的阿諾特共進(jìn)行了至少62筆收購(gòu)，持股超74家公司。

經(jīng)過(guò)整合后，LVMH集團(tuán)主要業(yè)務(wù)囊括葡萄酒及烈酒、時(shí)裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售五個(gè)領(lǐng)域。旗下?lián)碛?0多個(gè)奢侈品相關(guān)品牌，知名品牌包括路易威登、迪奧、香檳王、庫(kù)克香檳、紀(jì)梵希、芬迪、嬌蘭、寶格麗、絲芙蘭等等，組成了一個(gè)龐大的奢侈品帝國(guó)。

在外界的評(píng)價(jià)中，阿諾特生性沉穩(wěn)，甚至有些寡言，媒體面前總是十分低調(diào)，卻在一筆筆震驚全球的收購(gòu)案上顯現(xiàn)出了他殺伐果斷的狠厲之色，一度被稱(chēng)為“穿著開(kāi)司米衫的狼”。阿諾特不是任何一個(gè)奢侈品牌的締造者，卻重塑了整個(gè)奢侈品帝國(guó)。

從比爾蓋茨到馬斯克

最近，大佬們組團(tuán)來(lái)中國(guó)

這里風(fēng)景異常熱鬧。

剛剛過(guò)去的6月14日，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨到達(dá)北京，他在微博中寫(xiě)道：“我剛剛降落在北京，這是我2019年以來(lái)的首次訪問(wèn)。”這一次訪華，比爾·蓋茨就醫(yī)藥研發(fā)以及應(yīng)對(duì)氣候變化問(wèn)題與中國(guó)尋求合作。他表示，“不論是研發(fā)抗瘧新藥到投資氣候適應(yīng)性解決方案，中國(guó)在這些領(lǐng)域擁有大量經(jīng)驗(yàn)”，希望將中國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)分享給世界各地的人。

無(wú)獨(dú)有偶，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克也剛從中國(guó)回去不久。5月30日，馬斯克來(lái)華，在中國(guó)開(kāi)啟了“閃電訪問(wèn)”之旅，先后與國(guó)務(wù)委員兼外長(zhǎng)秦剛、動(dòng)力電池龍頭寧德時(shí)代董事長(zhǎng)曾毓群等五人見(jiàn)面后，又乘坐私人飛機(jī)前往上海，6 月 1 日凌晨到達(dá)了特斯拉中國(guó)總部。

馬斯克的訪華行程在國(guó)內(nèi)外引起了很大關(guān)注。而在訪華當(dāng)天，特斯拉的市值就暴漲了1800億人民幣，隨后連續(xù)兩天上漲，來(lái)中國(guó)僅僅44個(gè)小時(shí)，馬斯克就成功奪回了世界首富的位置。

幾乎在同一時(shí)間，星巴克新CEO納思瀚也完成了訪華之旅。納思瀚3月剛上任，5月底就來(lái)到了中國(guó)，這是他除了總部外的第一站落腳點(diǎn)。這一次，星巴克在中國(guó)立下新目標(biāo)——計(jì)劃2025年開(kāi)9000家直營(yíng)店，員工人數(shù)將從當(dāng)前的6萬(wàn)人增加到9萬(wàn)多人。納思瀚更是放下豪言：“我們希望未來(lái)中國(guó)成為我們?cè)谑澜缟献畲蟮氖袌?chǎng)。”

更早一些，還有蘋(píng)果公司的CEO蒂姆·庫(kù)克。3月24日下午，庫(kù)克突然現(xiàn)身位于北京三里屯的蘋(píng)果零售店內(nèi)。此后連發(fā)多條訪華微博。這是時(shí)隔四年庫(kù)克首次來(lái)到中國(guó)，這次旅行長(zhǎng)達(dá)7天，而在密集的商務(wù)活動(dòng)之余，庫(kù)克頻頻外出“打卡”，以至于有人調(diào)侃“全北京都在偶遇庫(kù)克”。

此外還有一串長(zhǎng)長(zhǎng)的名單：英特爾CEO基辛格、摩根大通CEO杰米戴蒙、通用汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO瑪麗·博拉、高通CEO安蒙、聯(lián)合利華CEO司馬翰與前任喬安路……不禁有人調(diào)侃，半個(gè)美國(guó)商界都來(lái)了。

為何商業(yè)大佬組團(tuán)訪華？綜合來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的吸引力在于：巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、熟練的勞動(dòng)力和勞動(dòng)力儲(chǔ)備、發(fā)達(dá)的航運(yùn)和物流基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)和超級(jí)城市群。正如近日外交部發(fā)言人提到，“外商看重中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)的巨大機(jī)遇，看好中國(guó)不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境，紛紛表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，將繼續(xù)全方位投資中國(guó)。”

即便全球經(jīng)濟(jì)處在不確定性中，中國(guó)仍是一個(gè)有吸引力的投資目的地。可以看到，在“訪華團(tuán)”背后，是一個(gè)個(gè)大項(xiàng)目的落地。除了星巴克在中國(guó)開(kāi)9000家門(mén)店的宣言外；國(guó)際制藥巨頭阿斯利康在山東青島投資了4.5億美元建廠；德國(guó)大眾宣布將在中國(guó)國(guó)內(nèi)投資10億歐元開(kāi)發(fā)純電汽車(chē)等等。

一方面，中國(guó)有著相對(duì)完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)體系，早已與全球產(chǎn)業(yè)連成一體。就拿訪華最多的車(chē)企來(lái)說(shuō)，中國(guó)不僅是世界上最大的汽車(chē)市場(chǎng)之一，還有包括寧德時(shí)代等大廠在內(nèi)的核心供應(yīng)鏈。

以特斯拉為例，在中國(guó)的核心供應(yīng)商覆蓋了從電池、電機(jī)、電控到充電樁、底盤(pán)和內(nèi)飾等多個(gè)部分，幾乎囊括新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈中每個(gè)環(huán)節(jié)的近百家企業(yè)。如今，中國(guó)已經(jīng)是特斯拉等車(chē)企不能割舍的一部分，而今年4月以來(lái)，已經(jīng)有至少7位跨國(guó)汽車(chē)集團(tuán)的CEO到訪中國(guó)。

另一方面，中國(guó)擁有14億的龐大消費(fèi)者基數(shù)，且有著巨大潛力。以咖啡為例，納思瀚曾提到，中國(guó)人均年咖啡消費(fèi)量是12杯，日本是200杯，美國(guó)則是380杯，與日本和美國(guó)相比，中國(guó)有著巨大的增長(zhǎng)空間。其他消費(fèi)品亦然，不論是前文提到的奢侈品，還是肯德基麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)等餐飲品牌，中國(guó)市場(chǎng)在其整個(gè)營(yíng)收體系中舉足輕重，拿下中國(guó)市場(chǎng)，相當(dāng)于穩(wěn)住了海外市場(chǎng)。

面對(duì)如此龐大的體量，全球巨頭幾乎沒(méi)有人能視若無(wú)睹。正如此前曾計(jì)劃來(lái)華的英偉達(dá)CEO黃仁勛所說(shuō)：“只有一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)”。