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撰文/拾一

十年前，如果提起戶外運(yùn)動(dòng)，人們首先想到的多是登山、攀巖等，彼時(shí)的戶外運(yùn)動(dòng)還是屬于少數(shù)人的小眾愛(ài)好。

而最近兩年，戶外運(yùn)動(dòng)變了。

如今說(shuō)起戶外運(yùn)動(dòng)，浮現(xiàn)在人們腦海的畫(huà)面，變成了市中心河道上的槳板、足球場(chǎng)上的飛盤(pán)、郊區(qū)小河邊的路亞、社區(qū)廣場(chǎng)上的陸沖……

近年來(lái)，無(wú)論從參與規(guī)模、人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)力，以及專業(yè)化程度，戶外運(yùn)動(dòng)均進(jìn)入新增長(zhǎng)階段。

涌向戶外的年輕人

陽(yáng)春三月，草長(zhǎng)鶯飛，萬(wàn)物復(fù)蘇，正是戶外運(yùn)動(dòng)、踏青出游的好時(shí)節(jié)。

來(lái)自的杭州的90后帆帆準(zhǔn)備周末和閨蜜去露營(yíng)。“不是很復(fù)雜的那種露營(yíng)，帶上小帳篷、露營(yíng)毯之類的必需品，再準(zhǔn)備點(diǎn)食物，也不用去很遠(yuǎn)的地方，太子灣就不錯(cuò)，還能放風(fēng)箏。”帆帆表示，從去年開(kāi)始，她就愛(ài)上了這種“輕”露營(yíng)的方式。

拋開(kāi)瑣碎生活的牽絆，親近自然、追尋自由，和帆帆一樣愛(ài)上露營(yíng)的年輕人還有很多。

事實(shí)上，不止露營(yíng)，受疫情影響，過(guò)去兩年間在長(zhǎng)線旅行受阻之下，飛盤(pán)、露營(yíng)、騎行、垂釣等諸多戶外運(yùn)動(dòng)都火遍了大江南北，成為最潮流的休閑方式。尤其在去年，更是頻頻占據(jù)了社交平臺(tái)的各種話題榜單。

與此同時(shí)，逐漸走向大眾的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢(shì)。雖然戶外運(yùn)動(dòng)熱的背后都是由年輕人舉大旗，但是從性別、年齡段、性格等因素進(jìn)行分析，不同戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的參與人群結(jié)構(gòu)其實(shí)各不相同。

京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，從參與人群結(jié)構(gòu)來(lái)看，騎行產(chǎn)業(yè)高端品牌的主力消費(fèi)人群集中在90后和95后，新用戶增速高達(dá)近10倍；具有近自然、重社交、休閑放松屬性的露營(yíng)活動(dòng)則對(duì)女性的吸引力更大，近3年女性用戶消費(fèi)力提升超2.5倍，超過(guò)了男性的1.8倍。

值得注意的是，過(guò)去被視為“中老年休閑標(biāo)配”的垂釣項(xiàng)目，近幾年在年輕群體中悄然興起，近4年間26歲以下的垂釣消費(fèi)人群數(shù)量增長(zhǎng)了4倍。

從專業(yè)運(yùn)動(dòng)到潮流生活方式

戶外運(yùn)動(dòng)的走紅時(shí)機(jī)及原因很難用一兩句話來(lái)概括，但疫情的影響和社交平臺(tái)的助力在其中發(fā)揮了重要作用。

受疫情影響，在過(guò)去的兩三年間，室內(nèi)消費(fèi)空間的受限，與此同時(shí)，長(zhǎng)線旅游同樣難以成行。在這種情況下，出于人們對(duì)大自然的天然向往，便激活了戶外休閑的潛能。

自稱互聯(lián)網(wǎng)大廠“社畜”的安麒表示，喜歡露營(yíng)的人都是想擁抱大自然的，“對(duì)于我們這些忙碌的來(lái)說(shuō)，露營(yíng)最大的快樂(lè)，莫過(guò)于放下日常生活的焦慮，回到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，與大自然親密接觸，感受向往已久的自由，為自己好好充個(gè)電。”

與此同時(shí)，一些戶外運(yùn)動(dòng)所包含的社交屬性與時(shí)尚屬性，讓不少人愿意把戶外運(yùn)動(dòng)中帶來(lái)的滿足感，分享到了各大社交平臺(tái)。在小紅書(shū)上，以“戶外運(yùn)動(dòng)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，相關(guān)筆記已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)。抖音上，“戶外運(yùn)動(dòng)”相關(guān)話題播放量也達(dá)到46.5億次。

而這種分享，又會(huì)吸引更多人“入坑”，曉峰就是其中之一。以前，曉峰并不是一個(gè)熱衷于運(yùn)動(dòng)的人，反而有些“宅”，但一次偶然的機(jī)遇，他在網(wǎng)上被種草了飛盤(pán)活動(dòng)。他說(shuō)：“或許是疫情期間去哪兒都不方便，實(shí)在被動(dòng)宅太久了，初次接觸飛盤(pán)活動(dòng)時(shí)，那種在草坪上飛躍，大汗淋漓的感覺(jué)讓我覺(jué)得非常釋放壓力。”

與此同時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)社交平臺(tái)上，除了分享戶外運(yùn)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)、安利裝備外，還有不少穿搭、時(shí)尚、美食等泛潮流圈層的用戶分享嘗鮮體驗(yàn)、出片心得等，這極大擴(kuò)充戶外內(nèi)容的類型與范圍，用戶關(guān)注重點(diǎn)從運(yùn)動(dòng)效果向休閑娛樂(lè)、社交互動(dòng)傾斜。

無(wú)論從年輕人參與戶外運(yùn)動(dòng)的原因，還是他們參與戶外運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目上，都不難看出，與傳統(tǒng)硬核戶外相比，年輕人更加青睞一種輕量化戶外。甚至于，戶外運(yùn)動(dòng)不再只是專業(yè)運(yùn)動(dòng)形式，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘环N潮流生活方式。

戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新趨勢(shì)

從小眾的圈層運(yùn)動(dòng)走進(jìn)大眾視野，戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的崛起，也直接帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升。

以露營(yíng)產(chǎn)業(yè)為例，《2022-2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，2022年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元，同比增長(zhǎng)52.6%。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

正如前面所說(shuō)，如今的戶外運(yùn)動(dòng)無(wú)論是在項(xiàng)目本身，還是專業(yè)程度、參與人群上都愈加細(xì)分化。因此，這些熱門(mén)戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)也呈現(xiàn)出了一些新趨勢(shì)。

例如，在公路車(chē)項(xiàng)目上，京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，參與人群趨近專業(yè)化，更多人開(kāi)始關(guān)注車(chē)圈材質(zhì)和車(chē)架材質(zhì)，所以高客單的公路車(chē)備受青睞。而在徒步運(yùn)動(dòng)上則恰恰相反，呈現(xiàn)“泛戶外”和城市通勤化雙趨勢(shì)。比起追求專業(yè)性，人們?cè)诜椷x擇上更在意設(shè)計(jì)感和融入多場(chǎng)景的百搭性，在日常休閑穿搭的基礎(chǔ)上，露營(yíng)風(fēng)、山系、工裝風(fēng)、Cityboy等個(gè)性化設(shè)計(jì)走熱。

在垂釣項(xiàng)目上，年輕垂釣族對(duì)簡(jiǎn)潔輕便、綠色環(huán)保的路亞釣法青睞有加，因此路亞場(chǎng)景銷(xiāo)售近3、4年間增長(zhǎng)均速50%以上。

更受年輕女性喜愛(ài)的露營(yíng)項(xiàng)目則呈現(xiàn)輕量化發(fā)展趨勢(shì)，“輕便露營(yíng)”逐步替代“精致露營(yíng)”，天幕、野餐墊、營(yíng)地車(chē)等產(chǎn)品銷(xiāo)量較歷史翻一番。

整體來(lái)看，專業(yè)化、功能化、輕便化、設(shè)計(jì)感成為這些熱門(mén)戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)新趨勢(shì)。

雖然戶外運(yùn)動(dòng)快速?gòu)睦溟T(mén)走向大眾，有著疫情等因素的推波助瀾，但不少業(yè)內(nèi)人士依舊看好戶外運(yùn)動(dòng)未來(lái)的發(fā)展前景，“習(xí)慣與興趣已經(jīng)養(yǎng)成，疫情的消失并不會(huì)影響戶外運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步普及與發(fā)展。”

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，未來(lái)10年都將是產(chǎn)業(yè)的黃金發(fā)展期。深度了解項(xiàng)目參與人群結(jié)構(gòu)、洞察消費(fèi)者差異化需求，從而有針對(duì)性地完善戶外運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施成為關(guān)鍵點(diǎn)。