3月24日上午10時，王府井集團旗下全國首家“王府井全球購”跨境體驗店開業儀式在位于北京市朝陽區香江北路的北京賽特奧特萊斯正式啟動。

北京市國資委、市商務局、市財政局、首都機場臨空經濟區管委會、北京海關等政府部門相關領導，首旅集團、王府井集團相關領導出席活動。

全國首家“王府井全球購”跨境體驗店位于北京賽特奧特萊斯1-069-A商鋪，經營面積近200平方米，店內主營國際一線護膚、美妝、香水品牌，價格覆蓋150元至2000元區間，價格具有較大競爭優勢，可滿足各類顧客消費需求。

該店鋪是王府井集團旗下首個全數字化模塊構建的零售店，全業務鏈條均采用自主研發搭建的數字底盤進行延展，店內利用“保稅展示+線下體驗+線上下單”的新零售模式，提供現場POS結算+掃碼自購+專業導購1對1服務下單等多種購買方式。

自今年1月1日試營業以來，店鋪的進店成交轉化率高達28.7%，增長勢頭良好，有力促進消費回流和潛力釋放。

為保障商品快進快出，北京海關前期通過“一企一檔”收集企業訴求，提供“第一時間受理、第一時間審核、第一時間放行”的便捷通關措施，同時利用“庫門管理”系統和查驗記錄線上流轉等方式，確保王府井全球購保稅展示貨物第一時間出區；成交商品自北京天竺綜合保稅區發貨，京津冀地區可實現發貨后次日送達，獲得客戶高度評價。

同時，北京海關3月16日出臺《北京海關支持首都高水平開放高質量發展若干措施》，大力支持王府井賽特奧萊線下店項目先行先試。

開業儀式上，首旅集團黨委副書記、董事、總經理、王府井集團董事長白凡表示：王府井集團著力打造“可建立有稅與免稅零售紐帶，可打通線上與線下零售場景”的特色跨境電商產業鏈，充分用好北京地區“免、保、跨”政策銜接試點優勢，助推“有稅+免稅”雙輪業務驅動。

未來將以線下實體零售為試點，逐步將跨境電商融入餐飲、酒店、出行、文娛等跨界領域，有力推動消費提質升級，更好地滿足群眾多元化、品質化、數字化、個性化消費新需求。通過線下線上協同推進的差異化觸達和精細化運營管理，不斷促進傳統商業零售數字化升級迭代，持續助力北京國際消費中心城市與“雙樞紐”國際消費橋頭堡建設。

北京市國資委二級巡視員石小璞對王府井全球購首店開業表示祝賀，并希望王府井免稅版塊不斷完善業務形態，優化供應鏈體系，持續推進數字化轉型升級，將免稅與跨境電商業務作為構建王府井完整泛零售商業生態的加速器，優化存量，促進增量，助力培育國有經濟發展新優勢。

北京市商務局、財政局、首都機場臨空經濟區管委會等參會相關領導充分肯定了王府井集團跨境電商體驗店這一新零售業態，并表示將持續完善跨境電商服務體系，優化跨境電商發展環境，以高水平服務為首都外貿保穩提質注入源源動能。