出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/小索

2月21日，老牌國貨公司隆力奇運營中心“人去樓空”一事，受到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。據(jù)媒體報道，位于廣州市越秀區(qū)黃花崗街道的“隆力奇亞洲運營中心”，在今年春節(jié)后已經(jīng)撤場。根據(jù)物業(yè)方介紹，該場地占地面積1700平方米，年租金超百萬元。

企查查APP顯示，隆力奇品牌關(guān)聯(lián)公司為江蘇隆力奇集團有限公司，成立于1996年7月，總部位于江蘇省常熟市隆力奇生物工業(yè)園，注冊資本約3971萬元人民幣，法定代表人為徐之偉，經(jīng)營范圍包含隆力奇牌蛇酒；食品生產(chǎn)加工；互聯(lián)網(wǎng)銷售等。

作為一家運營超37年的品牌，隆力奇在此前也有過國民性的影響力，即使是沒有聽過它名字的人，也可能或多或少地接觸過該品牌旗下的蛇油膏、花露水等產(chǎn)品。

但隨著時代不斷發(fā)展，日化品牌更新迭代加速，老牌國貨的困境也顯而易見，品牌知名度下降，在年輕群體中認(rèn)可度不高，市場份額逐漸減少。

除了市場變化和品牌定位帶來的瓶頸，近年來，隆力奇在運營管理上更是緋聞纏身。

陷入“非法集資”傳聞

今年1月，多家媒體援引內(nèi)部人士信息稱，江蘇隆力奇集團有限公司董事長徐之偉因涉嫌非法集資被蘇州警方取保候?qū)彛霸摴驹?015年至2018年期間以眾籌和股權(quán)名義，在國內(nèi)向社會公眾吸收存款高達8億元”。

盡管隆力奇不同部門的工作人員回應(yīng)記者稱，對董事長被取保候?qū)彙皼]有收到消息”，目前公司正常運營，“線下業(yè)務(wù)正常開展”。

但值得關(guān)注的是，在徐之偉被取保候?qū)徬⑵毓獾耐惶欤K州警方就凍結(jié)了江蘇隆力奇集團有限公司所持的海陽市佳旭房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、濰坊農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司股權(quán)，共計1.5億人民幣。

同時，據(jù)南方周末此前報道，隆力奇旗下公司還曾被曝“原始股”連環(huán)套，引發(fā)不少糾紛，股民稱深陷詐騙。

發(fā)布涉嫌違規(guī)廣告，遭官方點名

不僅如此，去年5月，國家市場監(jiān)督管理總局主管媒體《產(chǎn)品可靠性報告》的微信官方公眾號消息顯示，官方曾點名批評隆力奇董事長攜多位明星發(fā)布涉嫌違規(guī)廣告。據(jù)了解，隆力奇官方旗艦店和包括華少、范明等在內(nèi)的多個明星曾在抖音直播間里，用“洗不掉你的蛾蟲背，我賠你錢；洗不掉你的雞皮膚，我賠你錢；洗不平你的痘痘肌，我賠你錢”“不管你的后背痘是三年五年還是十年的，用上一個禮拜試試，效果出乎你的意料”等類似推廣語，宣傳隆力奇旗下產(chǎn)品“蛇膽硫磺多效沐浴皂液”。

隆力奇董事長更是親自下場，在宣傳視頻中公然宣稱，“買回去沒有效果，你可以直接來隆力奇找我”。

但值得注意的是，此類宣傳語本應(yīng)是消字號產(chǎn)品才可以宣稱的功效，而經(jīng)查證，涉事產(chǎn)品非但不是消字號產(chǎn)品，甚至并未明確標(biāo)注化妝品生產(chǎn)許可證編號。

企查查信息顯示，隆力奇集團公司對外投資有江蘇隆力奇生物科技股份有限公司、海陽市佳旭房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、濰坊農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司等47家公司，存續(xù)狀態(tài)的有25家，控制企業(yè)120家，間接持股企業(yè)達219家，版圖涵蓋餐飲、房地產(chǎn)、家政等。其中涉及的上百家分支機構(gòu)已處于吊注銷狀態(tài)。

本次其位于廣州的“隆力奇亞洲運營中心”撤場，使得該品牌再度引發(fā)廣大群眾對該品牌現(xiàn)狀的關(guān)注，老牌國貨的“失速”也令人扼腕嘆息。

事實上，不止隆力奇，越來越多的老品牌也陷入了增長乏力、落于人后的苦惱境地。

背靠著口碑和國民度優(yōu)勢的老牌產(chǎn)品，它們本該有更好的發(fā)展，但近年來“天價”的狗不理包子、“不能拍蒜”的張小泉等案例比比皆是，對于陷入困境的傳統(tǒng)品牌而言，如何重新找準(zhǔn)定位，煥發(fā)生機，收獲業(yè)績長虹成為其當(dāng)下的首要之務(wù)。