來源/投中網

作者/張雪

春節檔大戰正愈演愈烈。

昨天一整天，從更新的票房數據到單個演員的演技再到劇情的討論，一直在刷屏著微博熱搜。我們終于又迎來了電影院里久違的熱鬧。

作為疫情政策調整后的首個春節檔，春節檔的表現對于2023年的電影市場以及經歷了低谷的電影產業都至關重要。一位之前在影視行業的朋友笑稱：“我就等著今年影視行業回春，再回去干老本行。春節檔就是個很好的信號。”其實，作為普通觀眾的我們，又何嘗不期待影院能迎來久違的人聲鼎沸呢？

最近在分析了春節檔的七部電影后，我發現比我們更積極更抱有希望的是其背后一眾的資本們。電影院沉寂三年來，他們才是第一批坐不住的人。

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首日票房已破13億

今年春節檔共有七部影片，它們涵蓋科幻、懸疑、喜劇、運動、動畫等多個題材。今年也被看作是近幾年在類型多樣性上最強的一屆。

不僅有《流浪地球2》這個爆款IP帶來的科幻震撼，也有張藝謀再戰春節檔帶來的《滿江紅》，書寫歷史背景下的金戈鐵馬與壯志豪情。

此外，時隔6年，程耳繼《羅曼蒂克消亡史》后帶著《無名》歸來，還有聚焦體育題材的《中國乒乓之絕地反擊》則定檔大年初三。動畫電影方面，田曉鵬導演籌制七年的回歸之作《深海》，流水的春節檔，鐵打的《熊出沒》，今年《熊出沒》系列也沒有缺席。

另外，兩部好萊塢大片《阿凡達2》和《穿靴子的貓2》密鑰延期，也將加入春節檔大戰，并成為了近年來春節檔少有的海外引進大片。

根據貓眼專業版數據，大年初一總票房達13.46億元，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》分列春節檔票房榜前三，首日票房分別為4.74億元、4.02億元和1.36億元，這三部影片占據了總票房的75.2%，不少數據預計今年春節檔正式票房冠軍也將從這三部電影中產生。

緊跟著的是《熊出沒·伴我熊芯》《交換人生》以及《深海》，當前票房分別是1.32億元、1.26億元以及7448.2萬元。

據悉，《熊出沒》系列至今也已累積了42億票房，且從來沒在春節檔墊過底。而在2022年2月1日上映的《熊出沒·重返地球》在去年曾拿下高達9.77億元的票房，不僅成為了2022年國內票房最高的國產動畫，還排在了國產動畫電影票房排行榜季軍的位置。

不得不提的是，這七部影片在內容和主創上也可謂“神仙打架”。比如《流浪地球2》中吳京和劉德華的雙男主強勢陣容；《滿江紅》集齊了沈騰與易烊千璽的新鮮搭配；《無名》中梁朝偉與王一博的驚喜碰撞；以及雷佳音和張小斐搭配岳云鵬、楊迪等喜劇人的《交換人生》。

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春節檔，一個重要的風向標

影片扎堆定檔春節期間，也可以看出作為全年第一大檔期，春節檔的重要性和地位也越來越高。

一個明顯的現象是，中國電影票房總榜排名前十的影片中，有六部都來自春節檔。另貓眼研究院發布的《2022年中國電影市場數據洞察》指出，2017年至2019年假日檔期占全年票房比例維持在20%左右，但這一數據在2021年和2022年分別為36%和32%。

毫不夸張地講，春節檔的表現可以看做全年電影市場的一個縮影。

數據顯示，2011年-2022年，春節檔總票房保持增長，從3.36億元增長至60.39億元，并在2021年達到78.43億元的檔期票房最高記錄。與此同時，2019年大年初一14.33億的票房，曾刷新了新中國電影市場的單日票房紀錄。

不過受疫情影響，去年春節檔觀影總人次出現下滑，從2021年的1.6億人次降至1.14億人次。根據國家電影局的統計數據，2022年全國電影總票房為300.67億元，電影上座率為5.8%。和2021年相比，全年的全國電影總票房縮水近四成，甚至不及2019年的一半。

2022年對于電影業而言，無疑是艱難的。所以今年的春節檔顯得更為特殊。銀河證券表示，中國電影行業有望持續回暖，此次春節檔表現或將對此發揮催化作用。

其實，今年的預售開啟時間尤其晚，影片定檔宣發周期也不長，這對預售票房的增速和映前預熱帶來了不小的負面影響。當然，預售熱度并不能決定電影的最終票房，好的口碑才是一部電影熱度不減、廣受歡迎的根本原因。

值得一提的是，今年春節檔也出現了些新鮮的現象。比如近幾年春節檔票價的首次下滑，首部在春節檔選擇大年初三上映的電影，今年春節檔影片平均片長是史上最長等等。

誠然，在觀影習慣逐漸消失的這幾年里，春節觀影也很難再被視作一種大眾剛需，更多需要依靠影片的口碑和話題性發酵再將觀眾拉回影院。

在排片方面，據燈塔專業版最新數據顯示，大年初一排片總場次約42.7萬場，6部影片全時段排片占比分別為：《流浪地球2》26.9%，《滿江紅》25.8%，《交換人生》17.1%，《無名》12.8%，《熊出沒.伴我“熊芯”》8.7%，《深海》8.8%。

根據貓眼專業版的超前預測，《流浪地球2》票房預測是34.04億元、《滿江紅》預測是37.09億元、《深海》預測是6.02億元、《交換人生》預測是5.49億元、《熊出沒·伴我“熊芯”》預測是10.42億元、《無名》預測是4.58億元。

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被寄予厚望的資本盛宴

無疑，隨著疫情防控措施的調整優化，電影市場也逐步回暖。

Wind數據顯示，影視指數2022年10月末起回暖明顯，該指數從不足900點漲至目前1075點，區間漲幅超20%。同一期間，萬達電影漲超40%，光線傳媒漲超30%，中國電影、上海電影均漲超20%。

相應地，今年逐鹿春節檔的上市影視公司包括中國電影、光線傳媒、萬達電影、博納影業、貓眼娛樂等。作為國內最大的電影制作與發行機構，此次春節檔定檔的7部影片背后均有中國電影的身影，港股上市公司貓眼娛樂也參與了5部影片的制作發行。

其中，光線影業參與了今年7部影片中的4部，不僅主投發行了《深海》，還參投了《滿江紅》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》3部影片。光線影業如此大手筆押注春節檔，歸根結底是源于業績帶來的壓力。

財報顯示，光線傳媒去年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少81.64%，第三季度單季度收入迎來上市11年首虧，達-9875.87萬元。

相比之下，萬達影視則只參與出品了《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》，占比不多。

同樣期待通過春節檔一挽頹勢的還有博納，博納是《無名》背后的主控方，《無名》也是其繼《中國醫生》《長津湖》之后，推出的“中國勝利三部曲”中的最后一部。

這幾年博納雖然靠著布局主旋律電影而賺得盆滿缽滿，但在去年，受大環境影響，博納也未能幸免。

去年第三季度根據報告顯示，博納影業直接虧損了1.5億，因此《無名》被外界看做是博納的一顆救命稻草。但目前來看，《無名》的票房并不能滿足博納的胃口。

而作為今年春節檔承載最大票房和資本期待的《流浪地球2》。其除郭帆（北京）影業有限公司、中國電影、北京登峰國際文化傳播有限公司主要出品外，還集結了上海電影、萬達影視、華策影視、華誼兄弟、橫店影視等頭部電影公司聯合出品。

猶記得，2019年上映的《流浪地球》，累計票房創下了46.86億元的記錄，如今穩坐電影票房榜的第五名。當時，除了雪中送炭的吳京狂賺數億外，坊間甚至傳出杭州有人靠34萬參投《流浪地球》最后賺300萬的消息。

如今，當這個超級IP再次襲來，沒有人想要錯過，也有分析人士稱，能拿到的投資份額就是賺到，這是一個穩賺不賠的買賣。

還有兩個有趣的現象是，上海儒意影視曾出品了《你好，李煥英》和《保你平安》，而今年它也作為了本屆春節檔唯一一部純正喜劇《交換人生》的出品方，而方特則是《熊出沒》系列的幕后贏家。

根據慣例，一部電影的利潤只有30%左右可以被投資方賺取，其余則會被發行公司、院線、稅收等環節瓜分或抵消。

更重要的是，春節檔“二八效應”明顯，可見，即便各個影視公司對這場春節檔大戰都報以希望，但最終的勝者也只是寥寥。

需要指出的是，從近五年春節后影視院線板塊的表現來看，節后首日和五日收獲上漲的概率都較高，其中板塊五日漲幅最高的是2018年漲4.7%。

今年的春節檔決戰究竟走神如何，或許答案能很快揭曉。