來源/全天候科技

撰文/于惠如  

編輯/羅麗娟

作為電影行業復蘇的重要節點，2023年春節檔備受關注。

據貓眼數據，自大年初一至初二10點，34小時之中春節檔票房已達到19.47億元，大年初一票房達到13.46億元，總場次42.7萬場。其中，《流浪地球2》和《滿江紅》強勢領跑，分別斬獲4.74億票房和4.02億。而此前在預售中從未跌出三甲位置的《無名》卻不及預期，一度被動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》反超。

不過，從數據來看，今年春季檔首日票房不如過去兩年。

截止1月23日10時，春節檔新片票房榜  數據來源：貓眼數據專業版

今年春節檔共有7部影片定檔，數量基本與歷年平均水平相當。不過，從題材和內容來看，影片內容供給更為豐富、類型更多元，包含科幻、喜劇、懸疑、歷史、動畫、運動、主旋律等元素。

春節前，《流浪地球2》、《滿江紅》、《無名》3部影片的預售均已超1億元。截至目前，《流浪地球2》、《滿江紅》、《無名》3部影片仍排在前三位。

信達證券預計，2023年春節檔票房總和將超70億元，全年票房有望恢復至501億元，同比增長67%。

“行業經歷2020年以來三年蟄伏期后，將加速恢復進程。”中金公司在研報中表示。

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最“豐富”的春節檔

除了“史上類型題材最多元”，2023年的春節檔還聚集了眾多主流電影人。主創人員一列，既有國內元老級導演，又有實力派影帝影后、流量小生、百億票房擔當。能滿足各年齡段觀眾的觀影需求。

備受關注的有中國科幻電影里程碑之作的前傳《流浪地球2》；張藝謀導演，沈騰、易烊千璽領銜主演的古裝懸疑片《滿江紅》；梁朝偉、王一博合作的諜戰片《無名》；影帝后雷佳音、張小斐領銜的喜劇片《交換人生》......

原定于大年初一上映的《中國乒乓之絕地反擊》臨時改檔至大年初三，之前定檔的《阿凡達：水之道》、《穿靴子的貓2》于1月10日確認延長上映，分別延長至2 月14日和2月22日，跨越整個春節檔。

從大年初一的排片來看，《流浪地球2》首日排片場次10.4萬，占比27%；《滿江紅》首日排片場次9.9萬，占比25.7%；《交換人生》和《無名》的首日排片場次占比分別為17.4%和13%。

在預售前期，《無名》和《滿江紅》預售情況領先，與主演王一博、易烊千璽等人的高人氣有關。不過，《流浪地球2》后期起量更快。

在多家機構的預測中，擁有IP知名度、主創陣容強大、制作規格高的《流浪地球2》最有希望取得檔期票房冠軍。

事實證明，《流浪地球2》也沒有讓人失望，至1月23日上午10時，票房已破6.4億。

早在2020年金雞電影節，《流浪地球》的余溫還未消散，導演郭帆就宣布《流浪地球2》將定檔2023大年初一，成為春節檔最早宣布定檔的影片。這部影片由中國電影主投出品，在前作基礎上升級了技術水平，由多個團隊在不同國家拍攝。同時，基本沿用前作主創班底，主演除了吳京之外，亦有劉德華、李雪健等明星加盟。

兼具喜劇、歷史、懸疑等元素的《滿江紅》是張藝謀第二次參與春節檔的作品，這部影片臺前幕后都稱得上大手筆，獨特的國風美學和多元類型的融合為影片帶來差異化特征。此外，主創人員中，易烊千璽和沈騰雙男主的配置組合也讓觀眾充滿了期待。

原本計劃在去年十一國慶檔上映的《無名》出品方是春節檔的老玩家博納影業，這部影片擁有豪華的演員陣容：梁朝偉、王一博、周迅、黃磊、王傳君、大鵬、江疏影、張婧儀等。

作為今年春節檔里唯一的一步純喜劇片，《交換人生》擁有與春節檔“適配度”最高的氣質：合家歡喜劇片。它也是張小斐繼2021年春節檔《你好，李煥英》之后的首部大屏幕影片。

由鄧超、孫儷主演的主旋律體育題材影片《中國乒乓之絕地反擊》，聚焦讓中國觀眾自豪的競技項目，該片是鄧超和俞白眉的第四次聯手。

成人向動畫片《深海》、兒童向動畫片《熊出沒·伴我“熊芯”》也分別擁有一定的受眾基礎。2023年已是熊大、熊二和光頭強陪觀眾度過的第九個春節，《熊出沒》系列至今也已累積了42億票房。相比往年放飛自我的風格，今年的《熊出沒·伴我“熊芯”》則以母愛為主題，回歸親情路線。

疫情以來，檔期效應的凸顯也讓春節檔更成為商家必爭之地。疫后復蘇背景下，2023年春節檔成為電影行業復蘇的重要節點。

“作為今年開年的重點檔期，其表現對于評估全年行業票房表現和內容常態化恢復進程而言具有重要參考意義。”中金在研報中認為，復蘇背景下，觀影需求將進一步提振。

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票價不再“瘋狂”

自2013年春節檔誕生以來，春節檔票房從當年的7.8億元到峰值2021年的78.4億元，擴容約10倍。

春節檔十年也成為中國電影市場發展的縮影。然而，票價和關注度一樣居高不下，觀眾關于春節檔電影票價瘋狂的吐槽已經持續了多年。

2019年《復仇者聯盟4：終局之戰》曾因票價過高而引發了爭議；2021年《你好，李煥英》在口碑、票房齊爆發后，部分影院趁機調高票價，單張票價高達到160元，引發了不少觀眾不滿。

拓普《2021年電影票價研究報告》顯示，2017年我國平均電影票價僅34.42元，此后一路水漲船高。特別在經歷過2020年的行業低谷后，2021年反彈猛烈。

伴隨制式高端化、春節檔重要性提升，檔期票價明顯提升。其中，一線城市票價提價尤其明顯。

從春節檔票價來看，平均票價從2012年的34元逐步攀升，2022年突破56元。去年春節檔也因此被冠上“最貴春節檔”之名。雖然大盤成績不錯，但觀影人次較往年下降28%。

對此，國家電影局、中消協等相關部門還相繼發聲，多部春節檔電影陸續宣布降價。

去年年末上映的《阿凡達2》也因為票價過高影響了票房。

今年的春節檔，影片總體片長比往年有一定程度的增加，去年春節檔五部真人版影片平均時長為117.6分鐘，今年則達到135分鐘（不含動畫片）。為“史上最長”。其中兩部超長大片《流浪地球2》時長172分鐘，《滿江紅》時長159分鐘。而1月24日上映的《中國乒乓之絕地反擊》時長也達137分鐘。

不過，值得高興的是，從預售平均票價來看，2023年春節檔“加量不加價”，價格對比去年有所下降，預計伴隨著更多三四線影城的開售，今年或迎來首次春節檔平均票價的小幅度下降。

據燈塔專業版數據統計，今年春節檔電影票價有所回落。以預售票房破億為基準，2023年春節檔預售的平均票價為53.7元，低于2022年春節檔預售的平均票價56.2元，下調了2.5元。這也是自2016以來近7年首次出現下降（2020年除外）。

另外，不久前，北京市電影局也發布了《關于規范春節期間電影票價有關工作的通知》，著重強調了實施惠民票價、合理定價溢價，和嚴禁哄抬票價的行為。

對于觀眾而言，電影票自然是越便宜越好，特別是新片集中上映的春節檔，票價越便宜意味著能夠選擇的可能性越大。

受疫情影響，過去兩年的春節，較多一、二線城市人群選擇就地過年。而今年，探親返鄉人數增加。

因而，從地域來看，2023年春節檔觀影人群的城市層級分布呈現下沉趨勢。主要是“由于下沉市場消費能力日益提升、影院建設持續，加之高線城市人群春節返鄉帶動觀影。”中金在研報中稱。

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“節點”之檔

作為疫情政策調整后的第一檔期，2023這一屆春節檔處于大家期待轉折的節點，顯得尤其關鍵。

2023年春節檔能否迎來開門紅？

多數機構持樂觀態度。在東吳證券看來，2023年春節檔佳片云集百花齊放，能滿足多樣化觀影需求，票房成績值得期待。萬聯證券預測春節檔的整體票房有望突破90億元，“2023春節檔預售當天票房達到5000萬，兩天破億，截至預售前五天累計預售票房突破2.5億，為近五年最高，體現出今年春節檔高漲的觀影熱情。”招商證券認為，與2022年相比，2023年春節檔明顯好轉，開啟預售前兩日的首日預售票房合計同比增長35%。

作為全年對行業貢獻票房最多的檔期，春節檔票房的表現與影片背后的影視公司收益息息相關。

據燈塔專業版統計，春節檔背后入局的影視公司超過百家，其中既有中影股份、光線影業、萬達電影等傳統老牌影企，也有阿里影業、抖音文化等互聯網影企新秀。以《流浪地球2》為例，其出品方有39家。

電影行業老大哥中國電影以發行方、出品方、或聯合發行方等身份參與了所有春節檔影片。本屆春節檔票房冠軍爭奪賽的種子選手《流浪地球2》，由其主導出品。

光線影業則參與發行、參投資了《深海》、《滿江紅》、《交換人生》和《中國乒乓之絕地反擊》4部影片。萬達電影則參投了動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》。

在春節檔的歷史上，阿里影業一直積極參與者。2019年，它參投了《流浪地球》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》等影片；2021年，阿里影業下注的《你好，李煥英》成為那屆春節檔的最大黑馬；去年，其參與出品《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》等影片，也取得不錯的票房成績。

今年春節檔，阿里影業聯合旗下公司淘票票參投了《無名》、《交換人生》、《流浪地球2》《中國乒乓·絕地反擊》4 部影片。

成立不到三年的抖音文化，野心也不小。聯合出品了今年春節檔三部作品：《流浪地球2》、《滿江紅》、《熊出沒·伴我“熊芯”》。

從2020年初邀請用戶在抖音上免費看《囧媽》后，抖音文化橫空出世，于2021年春節檔聯合出品了《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》；2022年春節檔更是聯合出品了5部電影，作為影視界新星力量不可忽視。

值得一提的是，去年仍參與押寶春節檔的騰訊影業，今年不見了蹤影。

過往的春節檔，總會上演逆襲的故事。今年，誰又會成為那匹逆襲的黑馬？