春節近了。北京通州，張希早早來到雜貨小店，為春節備貨，對聯、窗花、堅果禮盒……顧客在貨架前選購，而伴隨著“有新訂單”的提示音，來往取單的外賣小哥也是接連不斷。

年底，城市夫妻小店的生意正越發紅火起來。

零售平臺美團數據顯示，今年1月以來，夫妻雜貨店的即時零售訂單同比增長70%。張希也算了算，1月以來，小店光美團線上訂單就超過了5000單，臨近春節，訂單還在增加。

在中國，像張希這樣夫妻雜貨店，有將近700萬家。這些天南地北的實體小店，以越加豐富的商品種類，為附近的居民提供著生活的便利，又依托即時零售服務三至五公里外的更多人，伴隨著銷量增長和居民消費需求的越加旺盛，串起著城市大街小巷的濃濃煙火氣。

▲美團騎手前往小店取顧客訂單。攝影：黃小新

通州小店外賣月銷超5000單

張希的便利店在通州已經開業多年，店鋪面積有90多平方米。店不大，卻分類整理擺放著3000多種商品，臨近年底，他又購置了很多年貨商品，春聯、堅果、糧油……缺一不可。

小店每日營業至夜里近12點，好在張希夫妻兩就在門店所在的小區里租房居住，每日來往店鋪也很方便。隨著年底臨近，張希明顯感覺到進店的顧客變多了，線上的訂單也在增長。

張希說，他在2019年上線的外賣，剛開始也只是抱著“試一試”“多賺一點是一點”的想法，每日線上訂單也不多，他也沒有過多關注外賣的運營方法，日訂單量最少時只有30余單。

受疫情影響，線下顧客減少，張希將更多注意力放在線上店鋪運營上。“我這周邊有很多酒店，我就增加了很多一次性旅游用品；和員工一起檢查線上的商品圖片，避免圖片粗糙和實物不符；關注商品搜索關鍵詞，比如0糖可樂和無糖可樂，消費者的搜索量就不一樣。” 

邊學邊做，通過一系列調整，小店的線上單量也從日均70至80單，增長到日均150到180單。“去年門店受疫情影響還是比較大的，印象最深是5月那會，關了好幾天。”張希說。

1月，防疫政策的調整加上春節臨近，小店生意越發紅火起來。張希算了算，這個月店鋪光美團線上訂單就超過了5000單。“春節還是繼續營業，相信今年的生意會越來越好。”

夫妻小店點燃城市煙火氣

在中國，據粗略統計，像張希這樣的夫妻雜貨店有將近700萬家。

在旅游景區，由于春節跨省游的數量增多，景區夫妻雜貨店生意越發興旺。西雙版納一家店主說，從元旦開始，當地的游客就很多了，能趕上夏天的旺季時候。由于年輕游客喜歡輕裝出行，店里的一次性旅游用品和雞蛋花等旅拍用品銷量都很好，“光雞蛋花在美團上月售都上千單了，當地很多熱門酒店春節也都訂滿了，相信春節我們店的生意會更好的。”

而隨著返鄉潮的來臨，各地縣城的便利小店也迎來銷量高峰。從城市返回的年輕人也習慣了即買即送的購物體驗，在下沉市場貢獻著旺盛消費力。“我們店的外賣爆品，除了奧利奧餅干、好麗友這些年貨零食，火了多年的旺仔牛奶和旺旺各類禮包，也迎來了外賣第二春。”安徽一家縣城小店店主說。

貴州大學基層社會治理高端智庫常務副主任、經濟學教授伍國勇在評價城市夫妻小店時提到，“小店經濟是人間的煙火，是商業的生機，是一個城市總體經濟的毛細血管。”

而到年底，不同城市的夫妻雜貨店，正吸引著本地的顧客進店購置年貨，同時又依托即時零售，服務著更遠到三至五公里外的年輕消費者，帶動著城市消費的復蘇和濃濃煙火氣的恢復。

另據美團數據，今年1月以來，夫妻雜貨店的即時零售訂單同比去年已經增長70%。對于已經邁入的新的一年，這些小店店主們也充滿期待，相信線上線下的銷量還會穩定增長。

正如人民財評報道，消費是拉動我國經濟增長的“三駕馬車”之一，推動消費持續恢復對于擴大國內市場需求、促進經濟社會發展意義重大。相信隨著疫情逐步得到控制，各項促消費措施有效實施，激發消費新活力，點燃城市煙火氣，中國經濟很快會迎來“春暖花開”。

文中張希為化名