來源/新消費Daily 

撰文/Sober

據新消費Daily不完全統計，2022年12月新消費領域共有39起融資，融資金額僅接近14億人民幣。

其中5起未披露具體金額，分別為：拉面「陳香貴」、泰餐連鎖「耀華力」、滋補品牌「官棧」、大碼女裝品牌「BloomChic』和寵物醫療集團「新瑞鵬」。（文末獲取12月投融資數據匯總）

環比2022年11月的50起，27億融資，數量跌幅雖僅為22%，但在12月僅有4其未披露的情況下 （11月未披露數量為11起） ，金額跌幅高達48.15%。

當然，環比的境況再糟糕，也比不上同比跌幅的“觸目驚心”。

2022年12月同比2021年12月，單月融資數量下降56.18%，金額跌幅為79.23%。

在2022年的最后一個月，消費，新消費的“遇冷”似乎到達了谷底，不過，我們也再次看到了一些熟悉的名字和一些亮點。

比如，連鎖拉面「陳香貴」再一次獲得了融資，“精準健康”在下半年開始成為了一個相對熱門的細分賽道，銀發經濟的確定性趨勢也一直存在……2023年，新消費能否迎來反彈？

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12月新消費投融資：食品成為“遮羞布”，「福壽康」再斬超億元融資

就12月新消費投融資情況來看，食品飲料再度成為“遮羞布”，雖然融資金額不多，但14起融資數量還算可觀。同時，在所獲項目中，我們還看到了熟悉的「陳香貴」。

此外，12月的另一個明星賽道，是銀發經濟，雖然只有一起「福壽康」，但不僅金額為超億元，同時，這也是「福壽康」繼2021年12月，2022年8月后，斬獲的第三輪融資。

拿下食品14起這張“遮羞布”，咖啡與新茶飲的遇冷還在持續。飲品本月僅完成4起融資，分別為氣泡茶「別樣泡泡」、新式咖啡品牌「辛貓咖啡」、新茶咖品牌「如此多嬌」、新中式茶品牌「吞巖」。

包括美妝、個護、母嬰在內的賽道本月完成了6起融資，數字藏品/元宇宙收獲5起。

從融資輪次來看。12月資本出手的項目依舊以早期項目為主，A輪階段項目與種子輪/天使輪大概持平，分別為17起與16起。B輪及以后的項目僅有4起，此外，發生兩起戰略/股權融資。

從融資金額來看。除5起未披露與4起億元級別項目外，在剩余的起30項目中，22起為千萬級別，8起為百萬級別。

最后，在12月出現的4起億級項目中，兩起發生在美妝個護領域，分別是獲得3200萬美元A輪融資的家庭護理品牌「Evereden安唯伊」，與完成1億人民幣天使輪融資的醫美連鎖品牌「BR光電保養」。

另外兩起為居家養老品牌「福壽康」、元宇宙內容IP和數字資產運營管理商「燃麥科技」。

02 

食品依舊吸金，美妝個護銀發有亮點

經歷了近1年的“遇冷”，12月到新消費谷底了嗎？

1.食品吸金，酒飲無人問津

先看長期以來的吸金黑洞食品項目。在12月的14起食品融資項目中，除了日常的餐飲連鎖仍在吸引資本的注意，關于“精準健康”和營養等細分領域，則是另一條值得關注的細分賽道。

具體來看，本月，一個熟悉的名字「陳香貴」終于再次回到大眾視野。其于12月中旬被披露出獲得了來自豪客來的B輪融資。

據悉，豪客來是一個西餐品牌，而「陳香貴」的創始人姜軍有近10年的西餐連鎖行業經驗。其不到20歲就進入餐飲業打拼，1999年進入德克士，此后8年時間，他在工作足跡遍布德克士各部門，從前端運營到后端管理，還有上游供應鏈。

2020年轉型做蘭州拉面「陳香貴」后，更是在兩年內完成了4輪融資，本次豪客來的出手，已經是「陳香貴」自成立以來獲得的第五筆融資。

實際上，包括「陳香貴」在內的幾個新銳拉面品牌是伴隨著新消費市場的火熱成長而來，因此，隨著近一年來的經濟下行與環境遇冷，包括拉面、烘焙在內的連鎖餐飲品牌無疑也會受到影響。從蒙眼狂奔到降速停滯，在經歷了2021年的高歌猛進后，他們又陷入了“閉店潮”的困境。

作為“集體遇冷”后首度獲得新融資的拉面品牌，部分業內人士指出，大環境越差，經濟越下行，蘭州拉面的品類就越有機會�；蛟S豪客來便是看中了蘭州拉面品類自身在中國餐飲市場的競爭力，此時出手，既能幫助「陳香貴」解決燃眉之急外，出手的性價比也會更高。

也有業內人士指出，豪客來此次投資或許是在「陳香貴」身上看到了新的發展道路。

不過，此次出手是否真的能讓「陳香貴」在政策向好之后“重獲新生”，還需要時間來給出答案。

據窄門餐眼顯示，「陳香貴」現有門店200家，其中上海120家，江蘇30家，廣州20家，北京14家，浙江、湖北各6家，山東2家，河南、山西各1家。

除「陳香貴」之外，另外三個在本月獲得資本青睞的連鎖品牌分別為烘焙連鎖品牌「薩么烘焙」、漢堡連鎖「鄭楚」、泰餐連鎖「耀華力」。

另外值得關注的食品細分賽道便是“精準營養”。

糖友主食專研品牌「糖友飽飽」在本月獲得來自星陀資本的數千萬人民幣A+輪融資，這也是其在1月完成A輪融資后，本年度完成的第二輪融資。

「糖友飽飽」是國內首家專注糖尿病細分領域的低碳水食品品牌，產品線覆蓋全系列低碳水主食和烘焙類零食。

實際上，今年下半年以來，關于“精準健康”，有不少品牌都獲得了資本青睞。

比如今年9月，為血糖健康關注者提供低GI食品和健康服務的「慢糖家」獲得千萬元人民幣種子輪融資；另一個專注于精準健康管理的功能性食品企業，初期以高尿酸 （痛風） 健康修正為支點孵化了“一點君”品牌，致力于打造高尿酸人群精準管理領域的領導品牌「靶向食品」 （孵化了“一點君”品牌） 則完成了數千萬人民幣Pre-A輪融資。

最后值得關注的是，在食品飲料項目的投資方中，柳進資本與星凌資本在本月十分活躍。

其中，柳進資本投資了5個消費項目，分別為中高端精選水果品牌「食間絮語」、鹵味「饞心尖」、中國漢堡品牌「楚鄭」、辣鹵海鮮「海貨郎」和新中式茶品牌「吞巖」。其中「食間絮語」、「饞心尖」和「海貨郎」也同時還獲得了星凌資本的投資。

至于飲品方面，本月只發生4起融資，即飲氣泡茶「別樣泡泡」，新茶、咖品牌包括「如此多嬌」、「辛貓咖啡」、「吞巖」。酒飲品牌本月則是“無人問津”的狀態，僅有零售商「酒廷1990」完成A+輪融資。

2.美、護、生活均有亮點，銀發經濟未來可期

包括母嬰在內的美護生活賽道本月共完成8起融資，美護5起，生活方式3起。

首先，先看拿下3200萬美元A輪融資的「Evereden安唯伊」，其是一個來自美國紐約的家庭護理品牌，于2019年進入中國。

“2000種+絕對禁用成分”、“哈佛、斯坦福三位皮膚科媽媽的科學團隊”、“100%內部研發生產”是品牌身上最大的亮點。

2021年底，Evereden聯合創始人在接受《華麗志》專訪時表示，以品牌數據為例，在中國市場過去每年的平均增速是15.8%，同期在美國是3%左右。中國市場由于賽道本身的高速成長性和許多未被滿足的市場空缺 （如嬰兒按摩油，兒童防曬等） ，一直以來都是品牌最重要的全球銷售市場，目前中國市場的銷售額已經超過美國。

此外，據天貓的一份《嬰童洗護家清市場趨勢洞察》顯示，在護膚方面，嬰童產品持續保持較快增速，消費升級趨勢明顯。數據顯示，嬰童護膚產品中88元至123元價位段的高價值單品份額增長明顯。此外，家長在為寶寶們挑選護膚品時，越來越關注天然滋養，需求更加細化，商家在營銷時也更多依靠專家背書。

事實上，“純凈護膚”的概念不僅僅體現在成人美妝市場，隨著年輕消費者開始成為父母，“安全”、“天然”這樣的字眼充斥著母嬰市場。而國內嬰童護膚賽道近年來也出現了包括「兔頭媽媽」、「戴可思」等在內的新銳護膚品牌。

顯然，國內嬰童護膚市場正逐漸走向成熟，而強大的研發力和產品力才是品牌發展的基石。

美妝個護/母嬰賽道另外四起融資分別是純凈美膚品牌「梵膚子」、醫美連鎖品牌「BR光電保養」、高端月子中心「JEAN錦恩健康」和社區精品母嬰連鎖服務商「繽趣小方精品母嬰生活館」。

其次，在生活賽道中，戶外野奢露營品牌「GoSafari」、精品手袋品牌「KLOISONNé」與大碼女裝品牌「BloomChic」三個項目獲得融資。

其中，獲得LVMH集團旗下基金L Catterton的「BloomChic」值得一提。

「BloomChic」是美特斯邦威創始人周成建之子胡周斌于2021年創立，其在北美提供10碼~30碼尺寸的服飾。讓中等身材和大碼身材女性更輕松地買到合適、好看的服飾，「BloomChic」立志成為全球大碼女裝的時尚定義者。

據《柳葉刀》雜志的數據顯示，目前全球大碼人群已經高達22億人。他們的衣食住行，已經逐漸形成了一個相當有潛力的細分市場。尤其是女裝類目，一直屬于需求旺盛，但產品很難滿足需求的一個細分藍海市場。

據Future Market Insight報告顯示，未來十年的全球大碼女裝市場份額將以7.5%高速增長。

同樣，在國內，隨著需求的愈發旺盛，大碼女裝已經不再是女裝的尺碼之一，也早早獨立出來，成為了女裝的一個分類。比如早在2020年6月，楊天真便在官微宣布卸任所有經紀人業務而轉向直播行業，帶貨個人大碼女裝品牌Plusmall。

相較于均碼產品，大碼產品用戶定位精準，且復購率較高，是一個實打實的潛力賽道。同時，目前國內大碼女裝賽道依舊處在有品類無品牌的狀態，如何在這個藍海中打造一個真正的品牌，或許是玩家們需要更多思考的問題。

最后，不得不再一次提及銀發經濟。

居家養老品牌「福壽康」在2022年底再次完成超億人民幣C+輪融資，由國壽大養老基金獨家戰略布局投資。其上一輪融資僅僅發生在4個月前，今年8月，「福壽康」獲得了來自騰訊的數億人民幣C輪融資。

「福壽康」成立于2011年，以長護險為切入點，為居家老人提供優質便捷的社區居家醫療、護理和康復服務。目前，其業務覆蓋北京、上海、廣州、成都等全國50多個大中城市，擁有服務網點近300個，年服務量近1500萬人次。

據第七次人口普查結果顯示，我國65歲及以上人口為1.9億人，占總人口13.5%，距離聯合國對“深度老齡化社會”14%的比例標準，幾乎只有一步之遙。

《QuestMobile2022銀發經濟洞察報告》顯示，2022年8月，銀發用戶月活躍用戶規模達2.97億，同比增長12.5%，月人均使用時長121.6小時，同比增長8.6%，增速明顯高于全網平均水平。

此外，早在2020年雙11期間，阿里就曾發布《老年人數字生活報告》，其中顯示，銀發用戶的線上消費金額三年復合增長率已達20.9%，老年消費者正以勢不可擋的強勁增速，躍升為僅次于“Z世代”的消費新勢力。

以上種種數據都在告訴我們，有錢有閑的銀發族，早已經是消費市場不可或缺的力量，同時，無論是空蟬老人需要的居家養老服務，還是衣食住行等方面，萬物其實皆可“老人版”。

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12月新消費投融資數據匯總

注：

1、該融資數據由「新消費Daily」不完全統計，由于新消費涉及面較廣，故可能存在統計遺漏情況；

2、融資時間以媒體披露時間計算；

3、數據來源：36氪、IT桔子等互聯網信息及品牌投稿，由新消費Daily整理制圖，圖片及數據引用需寫明來源。

4、對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數據為估算值，計算方法如下：模糊金額處理：數十萬=50萬；數百萬=300萬；數千萬=3000萬；億元及以上=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬；1 USD≈6.89 CNY（以當日統計時間為準）。