在劉言（化名）今年的“11.11購(gòu)物清單”中，有件意大利品牌的羊絨衫讓他最為期待，也正適合眼下的深秋時(shí)節(jié)。

如許多追求生活品質(zhì)的城市青年一樣，過(guò)去，劉言通常會(huì)趁境外旅行時(shí)入手一些奢侈品；最近幾年，因疫情緣故，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在境內(nèi)購(gòu)買奢侈品。而劉言驚喜地發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣能給他提供豐富且優(yōu)惠的高端商品選擇。

“一些線上平臺(tái)的價(jià)格甚至比我去外國(guó)買還劃算，又省去了旅行費(fèi)用。”劉言說(shuō)。

全球性咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司今年發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，得益于消費(fèi)回流趨勢(shì)的延續(xù)，2021年中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比進(jìn)一步上升至90%以上，部分品牌增速超過(guò)70%。

同時(shí)，2021年中國(guó)境內(nèi)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)36%的增長(zhǎng)，達(dá)到近4710億元，并有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

高端消費(fèi)回流，特賣電商掘金奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)

在這片欣欣向榮的景象中，除了奢侈品牌，大型電商平臺(tái)、免稅零售線上渠道都在積極拓展各自的業(yè)務(wù)邊界。眼下正值11.11電商大促，各家平臺(tái)自然不會(huì)放過(guò)這一有助于布局奢侈品市場(chǎng)的黃金窗口期。

“經(jīng)歷了這么多年的‘雙11’，我其實(shí)沒(méi)以前那么有購(gòu)物沖動(dòng)了，”徐徐（化名）說(shuō)。“但是，一些‘剛需’還是要買的，尤其是與工作相關(guān)的。”

徐徐是一位95后都市白領(lǐng)女性，平日里喜歡在網(wǎng)上搜索奢侈品折扣信息，近來(lái)，她留意到唯品會(huì)每月都會(huì)舉行“奢品日”活動(dòng)，瀏覽商品時(shí)，她看到一款適合通勤的英國(guó)品牌箱包價(jià)格有三折優(yōu)惠，果斷下單。“在可承受的價(jià)格范圍內(nèi)，我肯定要選擇品質(zhì)最優(yōu)的，這也有利于個(gè)人的職場(chǎng)形象。”她說(shuō)。

據(jù)唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著用戶對(duì)奢侈品的需求逐年上升，唯品會(huì)在今年上線了“唯品奢”欄目，主要聚焦國(guó)際奢品及國(guó)際一線大牌。在今年“11.11特賣狂歡節(jié)”前夕，平臺(tái)舉辦了金秋送禮主題的“奢品日”活動(dòng)，整體銷售額對(duì)比日常翻了3倍。

“我們注意到，相較于過(guò)去用戶較多地關(guān)注箱包與美妝品類，今年臨近雙11期間，平臺(tái)上的奢侈品需求更加多元化，男女裝、鞋包、腕表配飾等品類的商品銷售額都有顯著增長(zhǎng)，尤其是像女靴、風(fēng)衣大衣、針織衫等秋冬品類需求更加旺盛。” 唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

離島免稅政策深化，海南迎來(lái)世界最大單體免稅店

受高端消費(fèi)回流利好推動(dòng)的，還有海南離島免稅行業(yè)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，海南離島免稅店銷售總額超過(guò)600億元，同比增長(zhǎng)84%；免稅購(gòu)物人數(shù)約968萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)73%；免稅購(gòu)買件數(shù)5349萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)71%。國(guó)內(nèi)游客已經(jīng)形成了到海南休閑度假并購(gòu)買免稅品的消費(fèi)習(xí)慣。

據(jù)今年10月召開(kāi)的海南離島旅客免稅購(gòu)物政策實(shí)施情況新聞發(fā)布會(huì)消息，海南再有2家離島免稅店獲得批準(zhǔn)，分別是海口國(guó)際免稅城和位于萬(wàn)寧市的王府井國(guó)際免稅港，海南離島免稅店數(shù)量也將由此增加至12家，全省離島免稅店經(jīng)營(yíng)面積將增加一倍以上。

其中，海口國(guó)際免稅城在開(kāi)業(yè)后將成為世界最大單體免稅店。發(fā)布會(huì)上，海南省商務(wù)廳一級(jí)巡視員姚磊介紹說(shuō)，“離島免稅購(gòu)物已成為海南自由貿(mào)易港和國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的一大亮點(diǎn)”。

據(jù)媒體報(bào)道，海南離島免稅政策自2011年落地實(shí)施已有11年，政策實(shí)施以來(lái)經(jīng)過(guò)8次調(diào)整，離島旅客免稅購(gòu)物額度提高到每年每人10萬(wàn)元，免稅商品增加到45大類，購(gòu)物對(duì)象覆蓋了所有離島方式的旅客，增加了“郵寄送達(dá)、返島提取”等便利化提貨方式，政策含金量不斷加大，政策效應(yīng)加速釋放。

中國(guó)（海南）發(fā)展研究院發(fā)布的《海南免稅消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)》研究報(bào)告稱，若能有效提升免稅購(gòu)物滲透率和客單價(jià)，到2025年，海南離島免稅消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將有望突破1600億元，成為全球最大的免稅消費(fèi)市場(chǎng)。