來源/雷達(dá)財(cái)經(jīng)

撰文/孟帥

“咖啡你沖不沖，沖沖，沖，沖沖。福利你沖不沖，沖沖，沖，沖沖。廢話不多說，福利來一波……”標(biāo)志性的“大嘴”主播，配以一段魔性的口播，讓名不見經(jīng)傳的T97咖啡在抖音上迅速走紅。

不過，突然走紅的T97咖啡，帶貨實(shí)力卻遠(yuǎn)不及人氣。據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，T97咖啡旗艦店近一個(gè)月每場直播的場均銷量在2500件至5000件，場均銷售額在7.5萬元至10萬元之間。

此外，創(chuàng)始人李瀟還為T97咖啡定下一年內(nèi)開1001家門店，35個(gè)月門店數(shù)超越星巴克和瑞幸的目標(biāo)，但目前來看，T97咖啡離這一目標(biāo)還有很大的差距，據(jù)T97咖啡旗艦店抖音主頁顯示，目前其線下門店僅為46家。

與此同時(shí)，創(chuàng)始人李瀟此前創(chuàng)業(yè)的多個(gè)項(xiàng)目被質(zhì)疑涉嫌傳銷。此次T97咖啡直播出圈后，李瀟借勢宣傳自己的營銷課程和門店加盟項(xiàng)目，也引發(fā)諸多爭議。

T97咖啡因“大嘴”主播魔性直播走紅

繼劉畊宏健身直播、東方甄選雙語直播出圈后，抖音近期又有一個(gè)新的直播間人氣飆漲，這個(gè)直播間便是靠“大嘴”女主播魔性喊麥出圈的T97咖啡旗艦店，直播間里“咖啡你沖不沖”的口播臺(tái)詞也同時(shí)成為了互聯(lián)網(wǎng)上新流行起的熱梗。

截至發(fā)稿，“咖啡沖不沖是什么梗”的話題在抖音上有超過2768萬人觀看，由T97咖啡“大嘴”主播發(fā)起的合拍音頻在抖音也有超過11.8萬人使用。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，T97咖啡旗艦店基本保持每天直播一場的頻次，直播一般從當(dāng)天的下午或者晚上開始，一直播到凌晨左右結(jié)束。灰豚數(shù)據(jù)顯示，目前T97咖啡旗艦店在抖音的粉絲數(shù)超過120萬，T97咖啡旗艦店的首個(gè)漲粉節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)在9月26日，近一個(gè)月內(nèi)T97咖啡旗艦店新增109萬個(gè)粉絲，其中近7天新增的粉絲達(dá)36.4萬。

值得一提的是，雖然T97咖啡旗艦店直播間有多位主播，但人氣最高的還屬這位長相極具特點(diǎn)的“大嘴”。據(jù)T97咖啡旗艦店抖音賬號(hào)主頁顯示，該賬號(hào)幕后的操盤手為毛豆傳媒，而這個(gè)昵稱為“大嘴”的女主播個(gè)人抖音賬號(hào)也顯示其隸屬于毛豆傳媒。

意外走紅的T97咖啡，人氣一度將前“抖音帶貨一哥”交個(gè)朋友直播間甩在身后。據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，T97咖啡旗艦店近一個(gè)月的累計(jì)觀看人次超過1.3億次，同期交個(gè)朋友直播間的累計(jì)觀看人次約7800萬。

然而，看熱鬧的網(wǎng)友多，真正下單的消費(fèi)者卻沒那么多。人氣趕超交個(gè)朋友直播間的T97咖啡旗艦店，銷售成績卻與前輩有著斷崖式的差距。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，T97咖啡旗艦店近一個(gè)月每場直播的場均銷量在2500件至5000件，場均銷售額在7.5萬元至10萬元之間，同期交個(gè)朋友直播間的場均銷量為1萬至2.5萬、場均銷售額為100萬元至250萬元。

據(jù)T97咖啡旗艦店抖音團(tuán)購頁面顯示，目前其銷量最高的一款商品為價(jià)格12.9元的大杯生椰拿鐵，累計(jì)銷量為2.3萬，排在第二、第三的商品銷量分別為1.9萬件、4900多件。

T97咖啡直播出圈之后，抖音上有越來越多的直播間開始效仿這一直播模式，提前編寫好的大段順口溜式的口播臺(tái)詞，配上有節(jié)奏感的音樂，成為這類直播間新的流量密碼，喊麥rap式帶貨在抖音掀起了一股新的直播風(fēng)潮。

35個(gè)月超越瑞幸？實(shí)際門店數(shù)僅46家

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，T97咖啡成立的時(shí)間并不長。去年4月，T97咖啡才剛剛成立，以此計(jì)算T97咖啡成立至今才剛滿一歲半。

此外，天眼查顯示，T97咖啡關(guān)聯(lián)公司杭州久期品牌管理有限公司成立于今年1月，公司注冊資本為100萬元。

雖然入局咖啡賽道的時(shí)間并不算早，但T97咖啡立下的目標(biāo)卻十分遠(yuǎn)大，其標(biāo)榜自身為國內(nèi)低卡咖啡的第一品牌。

而在門店運(yùn)營方面，T97咖啡以輕量化小店模式及Take Away的形式復(fù)制擴(kuò)張。T97咖啡曾先后定下多個(gè)門店擴(kuò)張目標(biāo)，官網(wǎng)中其宣稱在年底完成150家至200家門店的擴(kuò)張。而在短視頻和直播中，T97咖啡又表示一年內(nèi)將開出1001家門店，35個(gè)月實(shí)現(xiàn)對星巴克和瑞幸門店數(shù)的超越，創(chuàng)始人李瀟預(yù)言未來國內(nèi)咖啡行業(yè)的格局是T97咖啡第一、瑞幸第二、星巴克第三。

遠(yuǎn)大的目標(biāo)背后，T97咖啡目前的戰(zhàn)績?nèi)绾危繐?jù)其官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，T97咖啡在上線不到一年的時(shí)間里便創(chuàng)下銷售額10億的記錄。自去年底在線下開出第一家門店——天目里快閃店后，T97咖啡目前在全國22省66座城市的門店數(shù)為100多家，但T97咖啡旗艦店的抖音主頁顯示目前其線下門店僅為46家。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年第二季度末瑞幸咖啡門店數(shù)為7195家，以T97咖啡目前門店的體量來看，想要實(shí)現(xiàn)超越瑞幸的愿望難度很大。

那么T97咖啡揚(yáng)言要超越瑞幸、星巴克的底氣從何而來？創(chuàng)始人李瀟表示，他非�？春萌鹦疫@家公司的發(fā)展，但咖啡行業(yè)并不是只能容納一家好的品牌，其他品牌也不是完全沒有活路，咖啡行業(yè)前幾名的公司市值都會(huì)非常高。

李瀟進(jìn)一步解釋稱，瑞幸走的賽道與奶茶十分接近，其產(chǎn)品都是偏奶茶化的。李瀟認(rèn)為，奶茶行業(yè)直營是干不過加盟的，加盟賽道一定會(huì)成為未來的第一，目前整個(gè)行業(yè)還沒有一個(gè)能吸引真正有實(shí)力加盟商入局的品牌，從公司實(shí)力、線下數(shù)據(jù)模型及給合作伙伴的條件等方面來看，T97咖啡目前是最強(qiáng)的。

官網(wǎng)顯示，目前T97咖啡旗下推出的產(chǎn)品，包括楂楂草莓、椰子浮云美式、椰椰拿鐵、椰椰榴蓮拿鐵、燕麥曲奇杯拿鐵、雪梨白、青蜜牛油果、葡萄啵啵氣泡咖啡。

有電商從業(yè)人士指出，目前T97咖啡的出圈，主要靠的是主播夸張、新奇、搞笑的直播方式，而非該咖啡品牌本身。雖然T97咖啡近期收獲了可觀的流量，但在商品銷售的轉(zhuǎn)化方面成績并不理想。一個(gè)成熟的品牌，更多的需要靠產(chǎn)品取勝，T97想要真正獲得消費(fèi)者的青睞，還需要在產(chǎn)品上多下功夫，僅憑營銷支撐不起品牌的長久發(fā)展。

創(chuàng)始人備受爭議，此前創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目被指傳銷

因另類直播走紅后，T97咖啡吸引到外界越來越多的關(guān)注，與此同時(shí)，T97咖啡的創(chuàng)始人李瀟也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)頗多爭議。

據(jù)了解，李瀟是格家網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)始人，曾連續(xù)創(chuàng)業(yè)多次，在食品、電商領(lǐng)域擁有十余年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后打造了燕格格、環(huán)球捕手、斑馬會(huì)員等多個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。在個(gè)人抖音賬號(hào)頁面，李瀟對自己的簡介為“T97咖啡創(chuàng)始人，獲得經(jīng)緯、真格等投資超1.9億美金”，但李瀟看似豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷卻多次卷入傳銷質(zhì)疑。

2016年4月，格家網(wǎng)絡(luò)打造了名為環(huán)球捕手的電商平臺(tái)。據(jù)悉，環(huán)球捕手曾先后獲得真格基金與廣發(fā)信德領(lǐng)投的融資。2017年年初，環(huán)球捕手的注冊用戶數(shù)便突破千萬。

但同年7月底，環(huán)球捕手的微信公眾號(hào)便遭到騰訊永久封號(hào)，封號(hào)原因是涉嫌傳銷。另據(jù)騰訊靈鯤金融風(fēng)險(xiǎn)查詢平臺(tái)顯示，環(huán)球捕手疑為傳銷，關(guān)聯(lián)項(xiàng)目為格格家，目前被舉報(bào)次數(shù)累計(jì)達(dá)到7434次，最新的平臺(tái)狀態(tài)為已曝光。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，此前李瀟在接受采訪時(shí)對于環(huán)球捕手被指傳銷一事并不在意。李瀟回應(yīng)稱，現(xiàn)有模式僅存在一級分銷，三級分銷是對現(xiàn)有模式的誤讀。在他看來，日益增長的用戶和銷售額是對自身業(yè)務(wù)最好的證明。

2018年8月，李瀟創(chuàng)辦的生活服務(wù)類綜合會(huì)員電商平臺(tái)斑馬會(huì)員上線，斑馬會(huì)員成立一年多的時(shí)間會(huì)員數(shù)便超6000萬。但據(jù)騰訊靈鯤金融風(fēng)險(xiǎn)查詢平臺(tái)顯示，斑馬會(huì)員也被舉報(bào)傳銷，目前的平臺(tái)狀態(tài)為警方介入，累計(jì)被舉報(bào)次數(shù)達(dá)1477次。

此番還沒等T97咖啡真正成為大眾較為熟知的咖啡品牌，李瀟就已經(jīng)開始利用這波流量為其門店加盟和營銷課程做宣傳，目前其抖音賬號(hào)的ID及個(gè)人簡介就在為其10月舉辦的線下品牌講座預(yù)熱。

據(jù)了解，李瀟推出的“2天1夜品牌突圍實(shí)戰(zhàn)營”課程售價(jià)19800元，早鳥價(jià)格為4980元，課程宣傳點(diǎn)為“告別盲目試錯(cuò)，幫助品牌用少量投入獲得指數(shù)級回報(bào)”。課程結(jié)束時(shí)，若認(rèn)可課程內(nèi)容可以直接用報(bào)名費(fèi)抵扣合作費(fèi)。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，目前加盟一家T97咖啡的門店需要支付包含品牌使用費(fèi)、保證金、門店裝修費(fèi)用、首批原料器具費(fèi)用、運(yùn)營費(fèi)、收銀系統(tǒng)、小程序軟件費(fèi)用、設(shè)計(jì)費(fèi)等在內(nèi)的多項(xiàng)費(fèi)用。據(jù)T97咖啡負(fù)責(zé)加盟業(yè)務(wù)的工作人員透露，開一家門店的初期開銷大概在40萬元至60萬元之間。

不過，當(dāng)前的咖啡賽道十分擁擠，除了星巴克、瑞幸等已闖出一片名堂的對手外，不少跨界選手也加入其中，如李寧、安踏、中國石油、中國石化、同仁堂、首旅如家、華住集團(tuán)、中國郵政、狗不理等，此番因直播意外走紅的T97咖啡能否在競爭激烈的行業(yè)中突出重圍？創(chuàng)始人李瀟的豪言壯志是空話還是能成為現(xiàn)實(shí)?雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。