來源/獨角Mall

撰文/福貴

今年，是新消費被提及的第7年。

7年間，出現了諸如喜茶、泡泡瑪特、鐘薛高、元氣森林等眾多爆火品牌，這些品牌也構成了中國新消費行業的輝煌。

而今年，新消費行業來到了一個關鍵轉折點。很多品牌賣不動了，投資機構也冷靜下來。

是新消費不行了，還是消費者又有了新的喜好？

其實不然。獨角Mall通過對近期市場行情的梳理發現，新消費仍在持續發展，它的發展更加多元化，消費者們的興趣愛好除了“吃”之外，有了更多的新需求。

亦或者說，除了常常在網絡上爆火的餐飲外，有更多行業開始成為消費者們關注的目標。而這或許是下一階段需要重點關注的賽道。

01

元宇宙時代

元宇宙是一個新的概念，就如20多年前的互聯網、10多年前的電商一樣。

盡管目前元宇宙受硬件條件及內容生態限制，在C端大規模推廣仍有一定難度，但不可否認，自2021年以來，元宇宙賽道投資頻率加快，資本熱度持續攀升。

根據德勤與GSMA聯合發布的元宇宙系列白皮書《消費元宇宙開啟下一個消費時代》顯示，截至2022年3月，全國元宇宙概念相關企業共計1532家。

進入2022年，國內外元宇宙領域的平均投資事件數量達到平均每月19.7起。只是目前大多都是投資關鍵的底層技術。

圖源/德勤 GSMA

與此同時，元宇宙在各行業的應用也越來越頻繁。

例如，在前幾天剛剛結束的2022世界設計之都大會“W DCC時尚元宇宙高峰論壇”和2023春夏中國國際時裝周上，都展現了元宇宙時裝秀，以探索更多時尚可能；

又如，阿里媽媽消息稱，今年雙11將首次引入新的人貨場體驗——元宇宙大陸“曼塔沃斯”。

據悉，消費者此次將在曼塔沃斯上直接創造自己的數字分身，成為第一批登陸元宇宙的原住民，并在元宇宙里開啟這次雙11的新消費體驗。

此外，在政策上，中國正加大力度推廣元宇宙。2021年底，上海發布《上海市電子信息產業發展“十四五”規劃》，成全國首個將元宇宙寫入地方產業規劃的城市。今年7月，上海市政府再發文，提出到2025年，元宇宙相關產業規模達到3500億元。除上海外，北京、廣州、深圳、浙江等十余個省市均提出相應的元宇宙產業政策。

國外巨頭在陸續發布VR/AR新品計劃。或許明年，普通大眾就可利用可穿戴設備實現虛擬與現實間相互轉換的消費體驗，這無疑會為消費賽道帶來體驗上的巨大革新。

圖源/華爾街見聞

02

新國潮

新華網發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，從2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻了74%的國潮消費。

如曾經占據中國市場前二的耐克、阿迪達斯，如今安踏市場占有率超越阿迪達斯排第二，李寧也排在第四位。

年輕人是購買國貨的主力軍，他們推動了國潮的興盛。同樣的，他們在消費過程中也有自己的評判標準。

很多品牌因國潮而崛起，也有不少品牌火過之后，又因品質等種種原因被消費者拋棄。

對于品牌來說，國潮，并不僅僅局限于銷售數據的增長、粉絲數量的增加，更要增加品牌的附加值以及背后的文化底蘊，以增強消費者的文化認同。

與此同時，品牌需要回歸本心，并加強創意，打造真正的國貨精品，而不是借風而動。

03

戶外運動熱

今年可以說是“戶外運動網紅化元年”。

在北京冬奧會以及健身熱潮推動下，飛盤、騎行、露營、陸沖、槳板、帆船、漂流、攀巖、路亞等戶外運動一茬接一茬，成為大眾爭相參與的活動。這不僅為大眾提供了健身新體驗，也為他們提供了新的社交方式。

在小紅書上，與露營相關的筆記超436萬篇，商品也超5萬件。與帆船、漂流等相關的內容篇數也不低。足以說明這一賽道的市場熱度。

圖源/小紅書APP

與此同時，消費者越來越愿意為個性化體育項目買單，也促使行業的發展。

據6月份天貓國際公布的數據，今年天貓國際進口滑板品類的成交量獲得了三位數的同比增長。95后和00后是進口滑板消費增速最快的人群。

另外，今年6月19日，天貓國際與陸地沖浪板開創品牌Carver、美國老牌滑板品牌SantaCruz、專業滑板護具品牌187killer pads等15個海外品牌簽約合作，引入陸沖板等進口滑板商品及相關街頭潮流服飾。

從Carver天貓國際店來看，售價1630元（券后）的滑板月銷量也有100+。

圖源/淘寶APP

04

精致宅

越來越宅的年輕人推動了“宅經濟”的發展，而在行業發展進程中，宅在家中的人也過得越來越精致，他們對生活品質要求也越來越高。

近日，京東家電聯合GfK中怡康聯合發布的《2022“新家電”市場煥新趨勢報告》顯示，新風空調、游戲電視、掃地機器人、空氣炸鍋、嵌入式洗碗機等品類均取得較高增長，正在成為帶領行業實現可持續增長的先進驅動力。

這些新家電銷量的增長，也佐證了消費者們并不愿意讓自己過得很將就，即使在家，也要儀式感拉滿，追求輕松高效、極簡精致且健康的生活方式。

圖源/GfK中怡康

以次來看，消費者的需求越來越細化，他們可能會在某一細小賽道突然爆發，而這也對品牌提出更多要求，需要在快速試錯模式與保證精品間尋找平衡。