GAP在中國市場的頹勢愈發(fā)明顯。

8月2日，據(jù)北京商報報道，快時尚品牌GAP位于北京領(lǐng)展購物中心的門店現(xiàn)已開始進行撤柜清倉，據(jù)店員稱，該店將于8月27日徹底關(guān)閉。

此外，目前在小紅書上還有多個用戶發(fā)文稱，GAP在上海的多家門店即將撤店，衣服低至14元。其中有博主表示，“GAP店員稱，未來GAP在上海的門店將只保留三家，分別是南京路門店和兩家奧萊店。”

對此，GAP中國區(qū)總部向相關(guān)媒體稱，“服裝時尚行業(yè)變化迅速，在大中華地區(qū)尤其如此”。

事實上，自今年以來，GAP就曾在關(guān)閉位于廣州、深圳、青島、長沙等多個新一線城市的門店。在長沙市場，GAP在今年曾先后關(guān)閉悅方ID Mall、松雅湖吾悅廣場、方圓薈及時代奧萊折扣店等多家門店；在廣州市場，GAP于今年5月中旬關(guān)閉了廣州的北京路天河城店；在南京市場，GAP位于南京秦淮區(qū)水游城的門店也進入關(guān)店倒計時。

公開資料顯示，GAP于1969年成立于美國，是和Zara、H&M并肩的美國最大的服裝零售商。2010年，GAP進入中國市場，更名為蓋璞。同年，GAP在北京、上海兩地開出4家旗艦店，據(jù)悉，其位于上海的兩家門店面積均超過一千平方米，另在北京王府井APM與朝陽大悅城的門店，開業(yè)時曾十分火爆。

發(fā)展初期，GAP曾定下全國1000家門店的目標(biāo)，但事實上，在中國市場12年的發(fā)展歷程中，其門店數(shù)量遠未曾接近這一數(shù)據(jù)。目前，壹覽商業(yè)在GAP小程序上發(fā)現(xiàn)，GAP在全國僅有152家門店，分布在全國22個省市。另有數(shù)據(jù)顯示，在去年3月時，GAP在全國擁有的門店數(shù)為200多家。

進軍中國市場12年，GAP為何會有如此慘淡現(xiàn)狀？

在壹覽商業(yè)看來，這主要和當(dāng)前國內(nèi)快時尚行業(yè)的衰退和GAP自身發(fā)展策略相關(guān)。

從行業(yè)來看，近些年，在我國電商崛起、疫情侵襲等多種因素下，多家快時尚品牌發(fā)展經(jīng)不利，陸續(xù)關(guān)店收縮市場。

比如，在2021年關(guān)店60多家的H&M，今年以來繼續(xù)縮減市場，近期還關(guān)停了位于上海的中國首店；5月，綾致時裝發(fā)布通知稱，將在7月底前關(guān)閉思萊德在中國的1300對家門店；7月底，ZARA的三個姐妹品牌 Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同時關(guān)閉天貓旗艦店，徹底告別中國，等等。

從GAP本身來看，這與其自身經(jīng)營及全球戰(zhàn)略相關(guān)。

2015年時，GAP在美國市場發(fā)展遇挫，曾經(jīng)歷一次大規(guī)模關(guān)店和裁員。其后，GAP將包括中國在內(nèi)的亞洲市場作為品牌發(fā)展重心，但從結(jié)果來看，GAP在這一市場的發(fā)展并沒有達到預(yù)期效果。

財報數(shù)據(jù)顯示，GAP在2020財年實現(xiàn)營收138億美元，相比上一年同期大幅下滑15.7%；同時，凈虧損高達6.65億美元。面對此情形，GAP在同年決定在全球市場上關(guān)閉不再盈利的門店，向電商和非商場線下門店結(jié)合的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。

在中國市場，GAP在2020年接連關(guān)閉位于北京王府井APM、西單大悅城、頤堤港、太陽宮凱德Mall的門店，同年，GAP集團旗下子品牌Old Navy宣布退出中國市場。此外，2021年，GAP宣布關(guān)閉所有英國和愛爾蘭的門店，退出法國和意大利的實體零售業(yè)務(wù)。