激浪翻涌，活力持續，“百聯夏日非凡派對”隨美好生活而來。

如何通過商業的融合和進化，讓城市更具新機，讓生活更擁美好？

7月28日，百聯集團啟動“魔都激浪·百聯cool夏潮流節”，百聯股份以“非凡派對”為切入點，攜旗下46個門店、超過330萬方商業空間，串聯豐富的商業資源組合，以廣大市民的需求為導向，探索通過獨特的空間商業運營，在建筑內外、線上線下，與消費者、品牌商開展對話、相互啟發，共同構建更多元的美好生活提案。

此次基于品牌聯動空間、社交藝文空間、露營體驗空間的商業運營思維，百聯股份為消費者定制了非凡時尚派對、非凡潮酷派對、和非凡藝術派對系列活動、在消夏時光里，邀請廣大市民來到身邊的百聯美好空間，探尋都市生活煙火氣，體驗商業帶來的幸福感。

從品牌聯動空間到非凡時尚派對

商業空間的品牌化運營需要協同門店、品牌商、服務商，針對不同客群的消費心理與特征，構建特定的商品組合、展示、售賣和服務、生活方式延展等多維品牌體驗場景。

本次活動期間，百聯股份以不同的商場組合，進行專屬主題時尚聯動，既有攜手國際美妝大牌獨家打造的超級品牌月，也有細分客群的精準節慶營銷，更有國潮年輕力集聚的個性化品牌盛會。

7月28日至8月28日，百聯股份首次攜手國際美妝品牌迪奧在旗下百貨、購物中心和奧特萊斯三大主力業態的39家商場重磅打造“激浪花YOUNG”超級品牌月。在舉辦上海地區規模罕見的跨業態、跨門店的品牌回饋活動的同時，百聯股份還通過裝置展陳、綠色平臺、跨界活動的打造，實現美妝客群對美麗可持續性的見解表達。

在第一八佰伴、第一百貨商業中心、東方商廈（旗艦店），題為“愛·萬花筒”的藝術裝置正閃爍著多彩的棱鏡光暈。這個鉆石狀步入式互動打卡點，還是一個化妝瓶回收器；消費者可以投遞任意品牌的瓶子，在繁花似錦中展現真我色彩，傳遞低碳環保的生活理念。商業時尚空間與大牌美妝的強強聯手，定會為夏日里的“美麗經濟”增光添色。

在消費升級的過程中，百聯股份持續關注都市男性消費群體。第一八佰伴第14屆“8.3男人節”首開潮酷秀場，用花式籃球互動表演為男性力量和時尚運動詮釋無限活力。

在百聯股份旗下全國首家策展型零售——百聯TX淮海，“國潮年輕力大會”已拉開帷幕，鼓勵國潮同好進行時尚前沿的個性表達，解鎖每個搏動血脈里的“年輕力中心”。集聚潮流首店、快閃聯名、國潮新消費和先鋒非遺，跨界碰撞的時尚派對讓百聯股份的品牌聯動空間更具前沿魅力。

參加本次“百聯cool夏潮流節”啟動儀式的Michael Kors亞太區總裁胡特表示，很高興作為百聯戰略合作品牌，繼續深入開展對品牌與商業空間協同共進模式的探索。

從露營體驗空間到非凡潮酷派對

露營正當潮，而遁去驕陽下的跋涉，更多都市的潮酷一族選擇在城市的喧囂中，尋一處蔭涼，撐開一頂頂帳篷，感受“鬧中取靜”的愉悅。百聯股份在旗下商場開辟風格各異的都市露營空間組合，主題露營季應運而生。

關注“夜經濟”，搭配“夏日食光計劃”國際美食節，上海市內商場吸引露營愛好者參與消夏市集，在美景、美食、創意、潮玩、親子、休閑中，享受夏日的繽紛與愜意。而異地奧萊空間關注“微度假”，夏夜歌友會、天空納涼節、帳篷創意展、跑山露營活動，多種線上線下聯動的玩法為消費者提供了安逸便捷的露營場所和趣味消夏方式。

夏日綠色露營離不開低碳出行。百聯股份攜手新能源汽車品牌，舉辦專屬車友會以及后備箱公益市集，與車友圈層深入交流，讓駕趣活動駛入商圈社區。

從社交藝文空間到非凡藝術派對

為了滿足消費者對身邊“第三空間”社交、藝術、文化的需求，百聯股份將展演有機融入商圈門店的空間肌理中，對周邊的品牌和商業組合進行甄選適配。第一百貨、又一城、百聯南方、百聯曲陽等門店專設主題藝術互動展，煥新消費者身邊的藝文體驗。

百聯又一城的“一起抱抱”首展，傳達人與人之間的關心和溫暖，讓擁抱愈合疫后的心靈傷痛。以百年永安瑞獅為首的門店特有IP，結合夏季元素煥新亮相，為消費者詮釋不同門店的文化積淀和意志傳承，讓消費者深度沉浸在中國商業歷史的變遷，以及商業品牌的革新中。

百聯南方購物中心攜手潘壹PANYI推出暑期限定“代言人”——萌萌的守護者綠馬，以藝術形式共創，以最溫暖的守護傳遞有愛的生活主張。百聯股份還與新銳藝術家攜手，在門店設立藝術工作坊和太空夢想家主題手作課程。

7月30日，百聯股份將啟動小紅車公益計劃，三個火紅的公益互動體驗小屋落位在市區三家商場，進一步聯手公益機構發掘商業空間線上線下的公益潛力，成為連接公益項目、消費者和各界愛心人士的平臺載體。

在社交藝文空間中，百聯股份以創新形式匯聚購物、社交、藝術、公益等多重體驗于非凡藝術派對，與消費者確認眼神、同頻共振。

“百聯夏日非凡派對”是一場不止于消費的狂歡，更是一次從“商業空間”拓展至“空間商業”的嘗試。

百聯股份黨委書記、總經理張申羽表示：商場所提供的商品和服務已超越本身的實用價值，成為滿足消費者精神追求、情感體驗、藝術審美的空間載體。百聯股份以空間商業思維盤活優質商業資源，以數字化轉型全面提升服務效率與消費者體驗，賦予實體商業空間融合共創的多維體驗場景，似夏日涼風送爽，為城市商業發展、市民美好生活提案，為商圈注入更多復蘇活力，為上海打造國際消費中心城市建設貢獻更大力量。