奢侈品都難炒

奢華腕表勞力士最近戴著有點“燙手”。

年初宣布漲價3%～10%不久，勞力士就在二手市場迎來高光時刻。只是好景不長，3月開始，以勞力士為代表的瑞士腕表紛紛在二手市場遭遇價格跳水：勞力士綠金迪從巔峰時期的120萬元降到現(xiàn)在50萬元左右；百達翡麗鸚鵡螺5711A，從140萬元的高點下滑到100萬元左右；愛彼皇家橡樹15500也從55萬元跌至40萬元。

“這一輪暴漲暴跌讓人始料不及，很多階段性天花板的熱門表已經(jīng)直接腰斬，二手市場哀嚎遍野。”5月25日，腕表行業(yè)人士王吉（化名）告訴時代周報記者，3月初到現(xiàn)在，勞力士熱門款行情一路下滑，甚至出現(xiàn)價格崩盤的跡象。

事實上，此前，當(dāng)大量腕表被抬升到令人驚愕的價格，還愿意去接盤的買家，基本都是帶有投機性質(zhì)的“炒家”，他們?yōu)榀偪竦耐蟊硎袌鎏砹艘话鸦稹?/p>

無獨有偶，除了腕表，根據(jù)媒體報道，CELINE、Tasaki和Mikimoto等服飾和珠寶品牌也將迎來新一輪漲價潮。奢侈品行業(yè)漲價潮傳導(dǎo)至二線品牌，此前路易威登和卡地亞等頭部品牌已經(jīng)宣布漲價。

漲價狂潮之下亂象同樣存在。近日，長沙LV專柜售假事件登上微博熱搜，長沙羅女士質(zhì)疑此前在LV專柜購買的手袋為假貨，送檢后起訴該店，如今法院判決，該LV店有售假之欺詐行為，應(yīng)退還貨款并三倍賠償。早在去年，古馳門店也曾查出假貨調(diào)包案。

被視作理財產(chǎn)品的奢華腕表、服飾和包包，會是下一個擊鼓傳遞的財富，還是資產(chǎn)保值、增值的新手段？

勞力士價格腰斬

5月25日，時代周報記者走訪廣州的勞力士特約零售門店看到，雖然是工作日下午，店內(nèi)仍有近10名顧客。

“門店現(xiàn)在以展廳形式存在，暫時沒有一款可售賣的腕表。”門店工作人員介紹稱，市場需求遠(yuǎn)大于供給，如果有購買意向要先登記排隊。熱門款的等待時間可能超過一年，個別款式甚至要等3年。

??勞力士線下門店 時代周報記者攝

今年1月，勞力士官方宣布，同步上調(diào)全球品牌官方定價，旗下手表平均漲幅約為3%～10%。此后，勞力士又發(fā)布2022年新的銷售規(guī)定，要求門店新到商品在10天內(nèi)不可開卡售賣，各專柜強制展示10支手表且不可售賣，實時庫存要滿足60支且不可售賣，每月開卡名額約為20～30個。

這些政策看似在抑制炒作，卻進一步推高了勞力士在二手市場的漲幅。“熱門款賣成了理財產(chǎn)品。”5月25日，腕表愛好者朱子申（化名）對時代周報記者說，“作為資深表迷，雖然我并不希望看到它被爆炒，但我不能像鴕鳥一樣裝作一切沒有發(fā)生。”

此前，不管是二手表交易網(wǎng)站，還是二手表商的朋友圈，熱門款市場價格都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公價（官方零售價）。讓業(yè)界始料未及的是，3月開始，被稱為硬通貨的高端腕表，行情突然急轉(zhuǎn)直下。

“公價28.6萬元的超級熱門款式宇宙計型迪通拿‘綠金迪’巔峰時期二級市場售價120萬元，現(xiàn)在已縮水到50萬元左右，其他表款也出現(xiàn)不同程度的下跌，熊貓迪從40萬元跌到了27萬元，五珠鏈紅藍圈從24萬元跌到16萬元。”5月26日，福建二手表商吳巖（化名）介紹稱。

“手表這個東西，永遠(yuǎn)不要想著在最低點買入，最高點賣出。價格巔峰的時候，有人出價47萬元買我手上的煙熏綠，我當(dāng)時看價格直逼50萬元，還想觀望一下，結(jié)果前幾天這只表是以37萬元的價格出手的。”另一名二手表商對時代周報記者說道。

有表商虧損100萬

國內(nèi)高凈值人群正將多余的現(xiàn)金拿來購買奢華手表，將其作為一種保值手段。這股熱潮推動勞力士熱門款一表難求。

摩根士丹利聯(lián)合LuxConsult發(fā)布的2021年瑞士鐘表業(yè)研究報告顯示，銷量排名前20的鐘表品牌里，勞力士依舊穩(wěn)居第一，產(chǎn)量105萬只，銷售額達到80.5億瑞郎，折合人民幣約550億元，占據(jù)了28.8%的市場份額，是歐米茄、卡地亞、愛彼、浪琴、百達翡麗加起來的總和。

在朱子申看來，勞力士、萬國、歐米茄，就好比汽車行業(yè)的“BBA”，雖然屬于豪華陣營但并不算頂豪，勞力士之上還有百達翡麗、江詩丹頓、愛彼。

勞力士的暴漲暴跌現(xiàn)象不是個例。2022年以來，包括百達翡麗鸚鵡螺系列、愛彼的皇家橡樹系列、江詩丹頓的縱橫四海系列等在內(nèi)的奢華腕表熱門款，價格都經(jīng)歷了一輪“過山車式”的起伏。

“這是2019年以后漲跌幅度最大的一次，我也虧了。”吳巖自嘲稱，在高點的時候買了百達翡麗5167A、5711A、5712A，以及勞力士熊貓迪、可樂圈，目前雖然都已套現(xiàn)，但虧了小100萬元。

“相當(dāng)于半年白干了。”吳巖感到無奈：“我是自有資金，離場得早，也有貸款入圈的表商，他們不會輕易認(rèn)虧的，還在等待下一輪周期。”

在二級市場，熱門表似乎復(fù)刻了前兩年“炒鞋”的盛景。5月23日，二手奢侈品交易平臺紅布林發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年以來，超7成用戶在線上買買買的同時，也在賣閑置回籠資金。從商品流轉(zhuǎn)情況來看，平臺轉(zhuǎn)賣最火的商品百達翡麗腕表，轉(zhuǎn)賣次數(shù)達到6次。

不過，從整個市場價格來看，即使已經(jīng)經(jīng)歷一輪暴跌，大部分熱門款的二手市場價格依然高于官方零售價。

“圈外的人只看到了勞力士，其實圈里人都知道，很多表都很火，買不到。在熱門款帶動下，不少款式都有了幾萬元的上浮，但并不意味著所有腕表都可以翻出好幾倍的高價。”朱子申告訴時代周報記者，2019年以搭售方式從專柜購入的一款迪通拿，當(dāng)時售價13.6萬元，今年市場鼎盛時期，這款表的售價一度需要20萬元，但目前在二手市場縮水到16萬元。

奢侈品增值是假象？

和勞力士周期相似的，還有其他奢侈品市場。

“去年我買了愛馬仕一款熱門包，買的時候19800元，現(xiàn)在漲到了2萬多，我那個顏色在二手市場賣到3萬多。”5月26日，上海女孩小楊告訴時代周報記者，“自己在選購奢侈品的時候最主要在意的還是款式，一般買的都是爆款，較為稀缺的產(chǎn)品。后續(xù)這些包價格都有所漲幅，在二手市場也有溢價。”

國際奢侈品品牌正在不斷探尋其客戶的接受上限。今年以來，卡地亞、路易威登、迪奧、愛馬仕、香奈兒、思琳等奢侈品品牌也都先后進行了價格上調(diào)。

奢侈品頻繁漲價，讓更多人動了購買奢侈品投資的念頭，甚至有網(wǎng)友戲稱“買奢侈品比買基金香”、“買包等于理財”。

要客研究院發(fā)布的《2022中國高凈值消費者洞察報告》顯示，近三年來，頂級頭部品牌包袋平均漲價幅度已經(jīng)超過32%，但是每次漲價都能收獲一波哄搶，品牌通過漲價帶來的利潤已實現(xiàn)了平均超過150%的增長。

不過，業(yè)內(nèi)人士對于通過消費品投資卻有不同看法。5月26日，奢侈品專家、要客研究院院長周婷對時代周報記者表示：“無論是勞力士也好，還是百達菲麗也好，所有的品牌其實都是消費品，消費品入手之后大概率都會出現(xiàn)貶值。”

與腕表類似，由于一手市場貨源緊缺，不少奢侈品包包、服飾的消費者將目光轉(zhuǎn)向二手交易。《2021中國二手奢侈品市場報告》顯示，中國二手奢侈品市場存量超3萬億，但2021年市場規(guī)模只有470億，二手奢侈品市場確實也在這幾年獲得了高速發(fā)展，預(yù)計2022年增速放緩仍將不低于50%，并在3—5年內(nèi)一直維持高速增長。

在周婷看來，二手奢侈品市場快速發(fā)展包括多方面因素影響。一方面是很多人對奢侈品消費熱情高漲，但消費力不強；另一方面二手奢侈品電商等商業(yè)模式崛起，二手鑒定市場的興起也促進了二手奢品市場的發(fā)展。

不過，周婷提醒道：“商品市場上不存在絕對的保值和增值，因為具有絕對保值的商品在市場上處于有限流通和無法流通的狀態(tài)。絕大部分奢侈品作為消費品和消耗品，不具有保值增值功能，這些假象是品牌們用營銷的方式實現(xiàn)的。”