江南布衣集團(tuán)的虎年新氣象——“新寵”背后有“新意”

壬寅虎年，萬(wàn)象更新，江南布衣集團(tuán)攜手品物流形PINWU共同推出虎年“新寵”——以傳統(tǒng)編織工藝創(chuàng)作的「蟈蟈虎」系列櫥窗與藝術(shù)裝置，創(chuàng)造了富有戲劇沖突的藝術(shù)形象，不僅是送出美好新年祝福，更是向大眾展現(xiàn)江南布衣集團(tuán)對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化與可持續(xù)時(shí)尚的探索和思考。

「蟈蟈虎」由來自杭州青山村的手工藝人在中國(guó)傳統(tǒng)的竹制六角編基礎(chǔ)上，穿插毛氈、毛線、綁帶、噴漆等手工技藝制作，并充分利用江南布衣集團(tuán)的往季庫(kù)存布料，在保留傳統(tǒng)編織作品自然之美的同時(shí)為藝術(shù)裝置注入新的生命。

憑借獨(dú)特的可持續(xù)理念和極富藝術(shù)創(chuàng)意的造型，加上本命虎年的加持，「蟈蟈虎」成功晉升為虎年時(shí)尚熱寵，而在這一創(chuàng)作背后，則是江南布衣集團(tuán)以可持續(xù)時(shí)尚理念堅(jiān)持傳承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的企業(yè)理念。

攜手品物流形PINWU，江南布衣集團(tuán)傳承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化

從此次江南布衣集團(tuán)與品物流形PINWU成為合作伙伴，可以一窺江南布衣集團(tuán)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化與可持續(xù)時(shí)尚的態(tài)度。品物流形PINWU設(shè)計(jì)工作室于2004年成立于中國(guó)杭州余杭，聚焦中國(guó)傳統(tǒng)手工藝與材料的解構(gòu)，擅長(zhǎng)以顛覆傳統(tǒng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的方式創(chuàng)作當(dāng)代設(shè)計(jì)作品。

以「蟈蟈虎」為起點(diǎn)，江南布衣集團(tuán)開啟與品物流形PINWU為期5年的合作，以“布盡其用”為主題，立足傳統(tǒng)手工藝中與織物相關(guān)的技藝，雙方共同開展挖掘、解構(gòu)與創(chuàng)新織物的研究。整個(gè)研究將遵循“尋找與記錄”、“解構(gòu)與分析”、“推理與創(chuàng)造”的流程，其中前兩年聚焦于對(duì)各類傳統(tǒng)編織技藝的探索，第三年和第四年著力于結(jié)合印染和納繡技藝的再創(chuàng)作，最后一年則是在之前的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“融解”，走出時(shí)尚領(lǐng)域，產(chǎn)生跨領(lǐng)域的材料研究成果。這一課題是從“織物(布)”這一材質(zhì)出發(fā)，挖掘傳統(tǒng)手工藝中與織物產(chǎn)生聯(lián)系的各種工藝細(xì)節(jié)，通過制造、再造和改造的創(chuàng)作過程，將織物的可能性結(jié)構(gòu)到窮盡，最終實(shí)現(xiàn)“布盡其用”。

作為擁有深厚中國(guó)傳統(tǒng)文化基因的江南布衣集團(tuán)，堅(jiān)信傳統(tǒng)手工技藝是中國(guó)人在長(zhǎng)期與自然、社會(huì)互動(dòng)融合過程中所凝聚的智慧，不僅包含中國(guó)人的處世智慧，也包含著如何與自然相處的哲學(xué)。此次通過與品物流形PINWU的攜手創(chuàng)作，江南布衣集團(tuán)得以深度參與到傳統(tǒng)文化的研究、傳承與發(fā)揚(yáng)中。當(dāng)時(shí)尚和傳統(tǒng)藝術(shù)被放置到同一個(gè)維度中時(shí)，二者之間的界限開始逐漸模糊，江南布衣集團(tuán)的中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)內(nèi)涵便在無形之中突顯出來。

可持續(xù)時(shí)尚——溝通江南布衣集團(tuán)與消費(fèi)者的情感橋梁

在歷史中不斷沉淀積累的中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)，既記錄了時(shí)代和審美的變遷，也讓品牌獲得了連通歷史與現(xiàn)代的橋梁。從可持續(xù)時(shí)尚的內(nèi)涵角度而言，傳承傳統(tǒng)文化與工藝，與環(huán)保一樣是踐行可持續(xù)理念的重要組成部分。藝術(shù)大師安迪·沃霍爾所暢想的商店與文化融合的模式，在江南布衣集團(tuán)對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的實(shí)踐中逐一實(shí)現(xiàn)。不斷搭建出的與傳統(tǒng)文化藝術(shù)的共生關(guān)系，使品牌的格調(diào)得到提高，從文化上奠定了江南布衣集團(tuán)與消費(fèi)者的溝通橋梁。著眼當(dāng)下，江南布衣集團(tuán)在傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)之下，開創(chuàng)了自己特有的創(chuàng)意設(shè)計(jì)魅力，進(jìn)而以可持續(xù)理念為紐帶，與新一代消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，成功實(shí)現(xiàn)了品牌商業(yè)價(jià)值和企業(yè)文化價(jià)值的同步。

縱觀全球時(shí)尚版圖的發(fā)展，如今可持續(xù)時(shí)尚正在以爆發(fā)式的現(xiàn)象蔓延，碳中和時(shí)裝秀、環(huán)保理念服裝等紛紛登場(chǎng)，可持續(xù)正在成為當(dāng)下時(shí)尚品牌不可或缺的態(tài)度標(biāo)簽。同步這一趨勢(shì)，以Z世代為代表的新一代消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化，時(shí)尚產(chǎn)品不再只是消費(fèi)狂熱的對(duì)象，其本身也開始承載更多元的價(jià)值。這就意味著可持續(xù)性絕不僅是營(yíng)銷策略和傳播噱頭，而是成為了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚品牌的情感訴求之一。江南布衣集團(tuán)多年來篤行可持續(xù)時(shí)尚的商業(yè)價(jià)值理念，正是契合了當(dāng)下的時(shí)代主題，故而對(duì)消費(fèi)者的吸引力不斷增強(qiáng)。

依賴文字、圖片、視頻等元素進(jìn)行敘事灌輸式的溝通模式，對(duì)于以Z世代為代表的新一代消費(fèi)者已經(jīng)難以產(chǎn)生共鳴。江南布衣集團(tuán)以線下門店為平臺(tái)，通過融合中國(guó)傳統(tǒng)文化的方式，將企業(yè)價(jià)值理念附著于原創(chuàng)藝術(shù)裝置之上，構(gòu)建出與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共振的頻率。

在傳承與發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的企業(yè)責(zé)任獲得認(rèn)可后，進(jìn)一步深入詮釋可持續(xù)時(shí)尚理念，引領(lǐng)行業(yè)新的發(fā)展潮流，江南布衣集團(tuán)借此在新消費(fèi)環(huán)境中獲得更多新生代消費(fèi)者的認(rèn)同，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者效益滿足與品牌價(jià)值提升的雙贏。