36氪獲悉，功能運(yùn)動(dòng)服品牌OMG于近期完成數(shù)千萬人民幣天使輪融資，由梅花創(chuàng)投獨(dú)家投資。本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、營銷拓展以及團(tuán)隊(duì)升級(jí)。

OMG創(chuàng)立于2018年，主打健身場(chǎng)景下的運(yùn)動(dòng)服飾，品牌設(shè)計(jì)初衷是面向男性客群，提供既適合健身運(yùn)動(dòng)，又能滿足日常時(shí)尚需求的服飾。創(chuàng)始人曾任職于國內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)院，在正式推出OMG運(yùn)動(dòng)品牌前，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)為上百個(gè)服裝品牌做過全案設(shè)計(jì)。

OMG運(yùn)動(dòng)功能服飾

近年來，運(yùn)動(dòng)服飾品牌融資不斷。主打“女性運(yùn)動(dòng)服飾”的MAIA  ACTIVE 剛完成近億元C輪融資，粒子狂熱也曾在去年底完成高瓴創(chuàng)投領(lǐng)投的近億元融資。 

市場(chǎng)研究公司 Allied Market Research 的數(shù)據(jù)顯示，到 2024 年，全球運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到近 5470 億美元，Lululemon難以成為價(jià)格敏感人群的入門級(jí)裝備，這給了強(qiáng)于供應(yīng)鏈的國產(chǎn)品牌們空間。

前瞻數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)

三年前，OMG#ONMYGAME創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)觀察到，市面上男性運(yùn)動(dòng)服飾的設(shè)計(jì)明顯老化，已經(jīng)無法滿足男性對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾功能性與審美性的雙重需求。傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在女性用戶，男性的審美需求長期被忽略。而與UNDER ARMOUR 局限于功能心智不同，OMG 定位更偏向?qū)r(shí)尚設(shè)計(jì)有要求的年輕群體。 

產(chǎn)品線上，OMG主打兩大產(chǎn)品線：運(yùn)動(dòng)功能和運(yùn)動(dòng)生活。前者聚焦健身、跑步、游泳等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，以提供專業(yè)級(jí)的產(chǎn)品為主，比如運(yùn)動(dòng)短褲、緊身褲和運(yùn)動(dòng)背心、速干衣等；后者則聚焦更加運(yùn)動(dòng)休閑的生活場(chǎng)景，潮流衛(wèi)衣、T恤、運(yùn)動(dòng)長褲和運(yùn)動(dòng)外套是主要產(chǎn)品。

為了強(qiáng)化在功能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的專業(yè)性，OMG最近還推出了PRO+進(jìn)階系列產(chǎn)品，在原有運(yùn)動(dòng)功能線產(chǎn)品的基礎(chǔ)上升級(jí)，服務(wù)于對(duì)運(yùn)動(dòng)功能性和品質(zhì)有更高要求的消費(fèi)者。 

OMG PRO+進(jìn)階系列產(chǎn)品

目前OMG的SKU接近500個(gè)，春夏款的件單價(jià)在150左右；秋冬款件單價(jià)在300左右，性價(jià)比較高。以同款夏季運(yùn)動(dòng)背心為例，安德瑪?shù)膯蝺r(jià)在500上下。 

成立2年多，OMG已將觸角伸向海外，目前已開出日本、泰國、美國等多個(gè)區(qū)域獨(dú)立站，線下則以經(jīng)銷商的形式入駐當(dāng)?shù)?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_376.aspx target=_blank class=hotwords>購物中心。據(jù)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)透露，今年OMG的海外營收占比10%，明年這一比例預(yù)計(jì)將提升至20%。

供應(yīng)鏈端，OMG采取了與跨境電商獨(dú)角獸Shein類似的“小單快反”的柔性供應(yīng)鏈體系，并將供應(yīng)商體系分為三級(jí)，以滿足不同單量的需求。2020全年OMG的滯銷庫存占比1.26%，低于行業(yè)平均水平的5%-10%。

在幾乎未做大幅推廣的情況下，OMG今年GMV仍逆勢(shì)上漲，同比翻倍。2022年OMG準(zhǔn)備進(jìn)一步拓展線下門店，女款產(chǎn)品也即將上線。

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春認(rèn)為：“服裝行業(yè)作為一個(gè)體量3萬億的巨大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，需要“優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比、高顏值”的優(yōu)質(zhì)國貨品牌。中國消費(fèi)人群的代際變化、審美紅利也帶來了消費(fèi)新拐點(diǎn)，Athleisure運(yùn)動(dòng)休閑?在服飾消費(fèi)領(lǐng)域逐步興起，消費(fèi)者更愿意尋求滿足自己的價(jià)值主張的新興品牌。

OMG#ONMYGAME 以「原創(chuàng)設(shè)計(jì)」、「功能性」、「時(shí)尚感」為三大要素，不斷滿足年輕人對(duì)個(gè)性與審美的多元化需求，增速快，復(fù)購高，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋36個(gè)國家，是極有潛力的潮流運(yùn)動(dòng)品牌，有機(jī)會(huì)成長為新的服飾類獨(dú)角獸企業(yè)。