這次，薇婭救了王力宏。

12月20日下午，“薇婭逃稅被罰13.41億元”刷屏，一時激起各種討論。

而且事情進展很快，薇婭原定于20日7點的直播預(yù)告也被取消。眼看著離像雪梨、林珊珊全網(wǎng)封殺只剩最后一步。

此前，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）也曾因稅務(wù)問題，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

此外，她們旗下相關(guān)淘寶店已經(jīng)被封。

其實薇婭事件影響的不止是她及旗下企業(yè)，背后的淘寶直播雖然未發(fā)聲，但對其影響巨大。再進一步，這可能會成為直播電商行業(yè)的一個里程碑事件。

那么，薇婭跌到，淘寶直播到底會多受傷？今后直播電商又可能出現(xiàn)哪些變化？

薇婭之于淘寶直播的重要性

互聯(lián)網(wǎng)紅利殆盡，電商平臺現(xiàn)有市場中的用戶量逐漸趨于飽和，阿里巴巴目前除了面臨競對蠶食的風(fēng)險，還受抖音、快手等短視頻平臺的夾擊。

而淘寶直播電商成了阿里巴巴防御抖快的盾。

這塊盾牌中，李佳琦和薇婭是中堅力量。

在2021年雙11啟動當(dāng)天，10月21日上午，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦直播最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷售額僅有9.3億元。

李佳琦與薇婭兩人一天實現(xiàn)189.05億元，與2019年雙11當(dāng)天淘寶直播的總GMV。淘寶直播延續(xù)著寡頭壟斷的格局。

可以說，薇婭為淘寶直播貢獻了半壁江山，而且薇婭和李佳琦在主推品類上的重疊度并不高，這也意味著李佳琦難以替代薇婭。

薇婭的主推的品類包括女裝、女士精品、護膚品、家居用品、零食等，并逐漸開始往綜合商超的形象發(fā)展，包括賣房賣車賣火箭，幾乎想要拓展至全類目。

而李佳琦的直播品類更加垂直，主要涵蓋美妝和護膚品類，其中口紅當(dāng)屬第一類。

可見，薇婭一旦消失于淘寶直播，其用戶也不能被李佳琦以及其他淘寶直播主播承接，淘寶直播將流失4成左右的交易額（薇婭今年雙11首日貢獻GMV約占top3總額的41%）。

那么，淘寶直播需要復(fù)制下一個薇婭來彌補空白。

淘寶還能推出下一個薇婭嗎？

答案是：不能也不愿。

先說為何不能。

淘寶直播6年間也就推出了薇婭和李佳琦兩個頭部。

2017年2月，淘寶和天貓直播的合并后，在商家和達人間，流量總體向達人傾斜；8個月后，薇婭直播間成交額達7000萬元。

2017年底，淘寶啟動“超級IP入淘計劃”，2018年“天貓雙11晚會”上，馬云親自上場力捧5位淘寶直播達人；這一年薇婭以年收入3000萬元、總粉絲233萬位列“淘布斯”榜首。

2019年初淘寶的啟明星仍將直播重點放在主播打造上。

這樣力挺達人，和當(dāng)時淘寶直播當(dāng)時的處境和運營思路有關(guān)——頭部IP方便傳播。

《GQ報道》曾提到李佳琦在2018年被要求去拍抖音，最終也確實幫助淘寶直播“出圈”，實現(xiàn)了流量反哺。

所以在早期，大主播與淘寶直播算得上是共生關(guān)系。在這一特殊的背景及大量的流量扶持下，薇婭和李佳琦才得以打造出來。這些，淘寶直播都難以重現(xiàn)。

再說為何不愿。

客大欺店從古自今便如此。2020年李佳琦曾被抖音電商“挖角”，是淘寶給了個無法拒絕的條件才留下來。

而頭部主播之下，小主播斷層式發(fā)展也讓淘寶直播處于“亞健康”狀態(tài)。

更關(guān)鍵的是，店播也只能勉強度日。據(jù)淘寶直播新負責(zé)人道放透露的數(shù)據(jù)，店播流量74%都來自公域流量，但成交率只有36%左右，承接效果只有達人的1/10。

前段時間歐萊雅與薇婭、李佳琦的“低價之爭”正是兩者矛盾無法調(diào)和的體現(xiàn)。

長此以往，有了抖快電商直播新的流量池，尤其是它們都在大力推店播的情況下，品牌方當(dāng)然樂意將重心轉(zhuǎn)移到能有更高投入產(chǎn)出比的地方。

而即使多個平臺都開直播的品牌，對淘寶直播和抖快平臺的運營策略也不同，比如太平鳥服飾在淘寶直播運營就更偏貨架。而淘寶近年來最怕的就是“淪落”為只剩貨架功能。

所以淘寶直播早就開始調(diào)整策略，尤其是今年開始旗幟鮮明地扶持店播；以雙11來說，淘寶直播重點扶持中腰梯隊和新人主播，且重點激勵商家自播，給其準備了億級流量補貼。

基于此，淘寶直播不會再有下一個薇婭。

直播電商野蠻生長的時代迎來終結(jié)

繼薇婭之后，直播帶貨行業(yè)風(fēng)氣必將迎來清洗。

近年來，稅務(wù)部門一直重視并持續(xù)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)稅收秩序，原因很簡單，通過稅務(wù)部門通過分析發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)絡(luò)主播存在涉稅風(fēng)險，而薇婭就是其中之一。

本次國家稅務(wù)部門針對雪梨作出的懲罰只是開頭，薇婭絕不會是最后一個。

避稅的風(fēng)氣也從娛樂圈傳到了直播圈，建立獨資企業(yè)成為了避稅者的天堂。

他們通過利用相關(guān)政策的漏洞（將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務(wù)報酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得）謀取私利，嚴重違反相關(guān)法律法規(guī)，實屬不該。

2021年9月18日，國家稅務(wù)總局稱，需進一步加強文娛領(lǐng)域從業(yè)人員日常稅收管理。

《通知》提出，對存在涉稅風(fēng)險的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播進行一對一風(fēng)險提示和督促整改，對2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或者免予處罰。

稅務(wù)機關(guān)因此事，多次提醒督促薇婭整改，但她還是無動于衷。所以加強稅務(wù)監(jiān)管刻不容緩，對于雪梨、薇婭等劣跡主播應(yīng)該“零容忍”。

當(dāng)然，需要清洗的不僅僅是稅收問題，直播帶貨環(huán)境也需凈化。

今年雙十一活動期間，薇婭直播間的產(chǎn)品也出現(xiàn)了質(zhì)量問題。11月12日，有網(wǎng)友爆料稱，在薇婭直播間購買的三只松鼠出現(xiàn)發(fā)霉?fàn)顩r。

相對別的主播來說，薇婭產(chǎn)品翻車的概率很小，但此類事件無時無刻都在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生著。

主播們從“選品”到“售賣”的距離可以很短，也可以很長，這完全取決于主播自身想法。

如今，網(wǎng)絡(luò)上有許多帶貨主播在坑害消費者，雖然嘴上一口一個“家人們”，但是他們卻可以將成本九塊九的商品賣到九十九，利用粉絲們的信任，大賺不義之財。

所以，不論是產(chǎn)品質(zhì)量還是產(chǎn)品價格都需主播嚴格把關(guān)。

直播帶貨需要規(guī)范化發(fā)展。否則，消費者將周旋在商家與主播之間，欲哭無淚。