聯(lián)商快訊：2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額5403億元。據(jù)了解，去年天貓雙11總成交額達(dá)到4982億元。

開(kāi)售第一小時(shí)，超過(guò)2600個(gè)品牌成交額超過(guò)去年首日全天；截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨越；78個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

11月11日下午，天貓事業(yè)群副總裁吹雪在雙11媒體溝通會(huì)上回應(yīng)稱，增長(zhǎng)質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值是天貓雙11關(guān)注的最重要的目標(biāo)。“我們更看重消費(fèi)者和商家體驗(yàn)的提升，以及更健康的商業(yè)生態(tài)。”吹雪認(rèn)為，公益和綠色是天貓下一個(gè)需要去長(zhǎng)期堅(jiān)持的事情。

從參與商家來(lái)看，今年天貓雙11，有29萬(wàn)品牌商家參與，共計(jì)1400萬(wàn)款商品集體打折，其中1000個(gè)品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折。

不過(guò)，吹雪表示，29萬(wàn)品牌商家的結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化，65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，這是歷年最高的比例，同時(shí)有7萬(wàn)商家第一次參加雙11。今年天貓雙11，有700多個(gè)品牌成為細(xì)分品類第一，超過(guò)275個(gè)新品牌連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng)。

吹雪稱，今年將有品牌首次在天貓雙11期間銷售額超過(guò)100億。

下面是天貓雙11相關(guān)數(shù)據(jù)：

截至11月11日0點(diǎn)45分：

411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷售額突破千萬(wàn)；40個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破1億元大關(guān)；已有382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過(guò)1億元。

華為、鴻星爾克等國(guó)貨品牌，蘋果、歐萊雅等國(guó)際品牌，百雀羚、回力等老字號(hào)品牌，蕉內(nèi)、添可等新品牌均闖入億元成交額賽道。

截至11月11日1點(diǎn)35分：

淘寶直播方面，薇婭直播間累計(jì)觀看人數(shù)9838.7萬(wàn)人次；李佳琦直播間累計(jì)觀看人數(shù)8397.1萬(wàn)人次。值得一提的是，針對(duì)品牌店播，吹雪表示，整個(gè)雙11期間店播增速非常高，過(guò)千萬(wàn)人次的直播間，90%都是來(lái)自于店播，速度一直在加速。

截至11月11日8點(diǎn)：

220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷售額同比增長(zhǎng)超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，回力等品牌銷售額突破1億元。今年雙11期間，共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。

天貓雙11 10大趨勢(shì)單品：滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預(yù)制菜、洗地機(jī)、兒童安全座椅。

農(nóng)貨消費(fèi)方面，中西部地區(qū)農(nóng)貨銷售增長(zhǎng)亮眼。西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)20%，其中，甘肅同比增長(zhǎng)57.5%，貴州同比增長(zhǎng)24.4%。

天貓雙11期間，在淘寶天貓平臺(tái)上，160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷售額同比增長(zhǎng)44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)24.8%，832個(gè)脫貧縣電商銷售額同比增長(zhǎng)28.8%。

公益、溫度與綠色方面：

今年天貓雙11首次推出綠色會(huì)場(chǎng)，覆蓋食品、家裝、消電、母嬰4大行業(yè)，2000余家商家、50萬(wàn)件商品共同參與。

“公益寶貝”項(xiàng)在雙11全新升級(jí)，目前天貓上已有10%的商品是公益寶貝。

天貓聯(lián)合7個(gè)品牌共同發(fā)起“一只鞋計(jì)劃”，打破行業(yè)慣例，為殘障人士提供只買一只鞋的服務(wù)，目前已有更多的品牌積極響應(yīng)。

雙11期間，阿里云張北數(shù)據(jù)中心減碳2.6萬(wàn)噸，菜鳥(niǎo)127855.1萬(wàn)張電子面單“瘦身”，一起變綠。從11月1日至10日，消費(fèi)者購(gòu)買低能耗家電同比增長(zhǎng)53.65%，天貓精靈智能節(jié)能指令日用次數(shù)同比增長(zhǎng)60%。

11月1日以來(lái)，包括使用電子面單、原箱發(fā)貨、裝箱算法、驛站綠色回收和寄件等行為在內(nèi)，菜鳥(niǎo)合計(jì)已產(chǎn)生10.95億次綠色行為，菜鳥(niǎo)綠色物流實(shí)現(xiàn)碳減排1.8萬(wàn)噸。

今年雙11，阿里巴巴大促峰值的計(jì)算成本相比去年下降50%；截至11日，小蠻驢無(wú)人車在雙11期間累計(jì)配送快遞已超過(guò)100萬(wàn)件。

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬(wàn)

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億

2020年天貓雙11成交額4982億（累計(jì)成交金額）