聯(lián)商快訊：鴻星爾克8月21日再登熱搜，這次又給河南省博物院捐款100萬。

8月20日，河南博物院在官方微博宣布，運動品牌鴻星爾克向其捐贈100萬元，支持災后重建工作。目前，捐贈款項已到賬。在河南博物院曬出的照片中，雙方手持的捐贈信息上寫著“鴻星爾克攜全國網(wǎng)友捐贈100萬元現(xiàn)金”。

8月21日早上，話題#鴻星爾克向河南博物院捐贈一百萬元#、#鴻星爾克 攜全國網(wǎng)友#先后登上新浪微博熱搜榜第一名。而網(wǎng)友對鴻星爾克和河南博物院推出聯(lián)名款的呼聲很高，河南博物院也用官方微博回復網(wǎng)友稱，“（聯(lián)名）已經(jīng)在‘路上’了，敬請期待。”

在此之前，鴻星爾克因給河南災區(qū)捐款而名噪一時。

事情回到7月21日下午，鴻星爾克官微宣布通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災區(qū)，河南加油！

網(wǎng)友則紛紛跳出來表態(tài)“感覺你都要倒閉了，還捐這么多。”“明星50萬直接沖熱搜，良心企業(yè)5000萬沒人關注，我真的有點意難平。”“福氣在后頭”。7月22日晚，“鴻星爾克的微博評論好心酸”這一話題登上微博熱搜首位。

隨后，鴻星爾克官方直播間被網(wǎng)友擠爆，網(wǎng)友的評論點贊下單等互動行為直接把品牌送到了抖音直播帶貨榜單第一的位置，銷售額更是一路水漲船高。實體門店也迎來一波銷售狂潮。

鴻星爾克爆紅，核心詞就是：反差。巨大的反差，是在營銷當中創(chuàng)造最讓人意想不到的反轉(zhuǎn)方式。比如：屌絲逆襲、英雄落魄，就是營造了巨大的反差吸睛。

很多人都說鴻星爾克這次之后肯定“前途無量”，然而其爆紅的背后，是這個老牌企業(yè)，一直以來“向善”的社會責任感。

事實上，此次河南5000萬的捐款，并不是鴻星爾克第一次做慈善了。

早在2008年，鴻星爾克就為地震災區(qū)人民捐贈了600萬。

每一年，它們都默默關注著災情，幫助殘疾人和貧困地區(qū)的人們：

與福建省殘聯(lián)基金會攜手，捐贈了超過2500萬元的愛心物資；

向甘肅省捐助了價值350萬元的物資，惠及30個縣5000多名殘疾人，其中24個縣為國家級扶貧開發(fā)工作重點縣；

向中國殘疾人體育運動管理中心定向捐贈了價值2000萬元的服裝，其中300萬元的捐贈定向用于從事殘疾人體育運動的裁判員和志愿者；

向福建省殘疾人福利基金會捐贈6000萬元愛心物資；

向中國殘聯(lián)捐款1億元；

捐贈1億元物資用于扶貧助殘……等等等等。

去年疫情剛爆發(fā)時，鴻星爾克第一時間準備了1000萬物資，支援武漢；沒過多久又捐贈了第二批，還緊急開辟了口罩生產(chǎn)線。

鴻星爾克的這一次流量來得太突然，但是這樣的流量卻并不穩(wěn)定，需要品牌持續(xù)進步、精心經(jīng)營，滿足用戶需求，做長期主義者。但愿其能在盛名之下不忘初心，重塑一個全新的、讓人們?yōu)橹湴恋膰浧放啤?/p>