目前，房地產(chǎn)投資信托基金—領(lǐng)展于去年底逐步以“領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)”品牌統(tǒng)一旗下的內(nèi)地零售物業(yè)品牌。位于北京中關(guān)村的歐美匯購(gòu)物中心將正式以全新名稱—“領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)·中關(guān)村”亮相。

統(tǒng)一品牌，增強(qiáng)領(lǐng)展影響力

領(lǐng)展是首家在香港上市的房地產(chǎn)投資信托基金，現(xiàn)已發(fā)展為環(huán)球市場(chǎng)上領(lǐng)先的零售物業(yè)房托佼佼者。領(lǐng)展以香港為基地，投資和管理涵蓋多種資產(chǎn)類別的物業(yè)組合，包括零售設(shè)施、停車場(chǎng)和辦公室，物業(yè)遍布香港、北京、上海、廣州、深圳、倫敦和悉尼。

集團(tuán)自去年底逐步以“領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)”品牌統(tǒng)一旗下的內(nèi)地零售物業(yè)以來(lái)，原京通羅斯福廣場(chǎng)、西城都薈及中心城廣場(chǎng)已順利更名為領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)·京通、領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)·廣州及領(lǐng)展中心城。統(tǒng)一品牌不僅配合領(lǐng)展于內(nèi)地的資產(chǎn)組合擴(kuò)張，便于中央管理，同時(shí)加強(qiáng)領(lǐng)展品牌在內(nèi)地的認(rèn)知性及認(rèn)可度，令商戶及顧客更清晰了解商場(chǎng)屬于領(lǐng)展這個(gè)專業(yè)商場(chǎng)管理公司旗下，從而吸引對(duì)領(lǐng)展品牌認(rèn)可的商戶進(jìn)駐及顧客光顧。

領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)·中關(guān)村是領(lǐng)展在內(nèi)地的首項(xiàng)零售物業(yè)，也是此次統(tǒng)一品牌策略的收官之作。自2015年收購(gòu)以來(lái)，領(lǐng)展將其先進(jìn)的資產(chǎn)管理系統(tǒng)和專業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)引進(jìn)其中，在發(fā)展過(guò)程中時(shí)刻對(duì)應(yīng)中關(guān)村商圈的發(fā)展，定期調(diào)整業(yè)態(tài)和商戶組合，滿足消費(fèi)者的需求。

十年用心經(jīng)營(yíng)，“首店收藏家”地位凸顯

通過(guò)不斷創(chuàng)新、探索、挖掘新品牌，領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)·中關(guān)村現(xiàn)已云集眾多知名品牌的全國(guó)首店、北京首店及旗艦店，被稱為中關(guān)村里低調(diào)的“首店收藏家”。大中華區(qū)規(guī)模最大的耐克及JORDAN籃球體驗(yàn)店、斯凱奇SKECHERS華北區(qū)首家旗艦店、時(shí)尚品牌服飾MJstyle全國(guó)首家旗艦店，都令領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)·中關(guān)村與眾不同；綠茶全國(guó)首家現(xiàn)代中式美學(xué)龍井船宴、京華煙云全國(guó)首家購(gòu)物中心店等餐飲品牌也都獨(dú)具特色。

隨著熱度十足的國(guó)貨美妝產(chǎn)品“完美日記”北京首家旗艦店、以及深受Z世代年輕人喜愛(ài)的會(huì)員制潮流飾品品牌萬(wàn)飾萬(wàn)物中國(guó)首店、湊湊+茶米茶首家設(shè)計(jì)師獨(dú)享店、禹彤繡苑首家購(gòu)物中心店、貓咖肉墊社首家購(gòu)物中心店等品牌相繼入駐，領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)·中關(guān)村為潮流人士提供了更多選擇。

多變的營(yíng)銷策略，緊貼消費(fèi)需求

領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)·中關(guān)村一直保持YOUNG FOR YOU的理念，探索和引領(lǐng)年輕人的喜好，創(chuàng)造多元的娛樂(lè)購(gòu)物體驗(yàn)。如今的商業(yè)市場(chǎng)更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的觀感與體驗(yàn)，領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)·中關(guān)村始終以顧客的消費(fèi)習(xí)慣、愛(ài)好為先，引導(dǎo)年輕的消費(fèi)理念和積極的生活態(tài)度，結(jié)合當(dāng)下潮流，進(jìn)行線上線下整合。領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)·中關(guān)村自創(chuàng)諸多優(yōu)秀、有吸引力、有內(nèi)涵的原創(chuàng)活動(dòng)，打造差異化購(gòu)物體驗(yàn)，吸引了眾多年輕的消費(fèi)者。

如2012年原創(chuàng)“FFW為何而戰(zhàn)”街舞精英挑戰(zhàn)賽，早在網(wǎng)綜火爆之前，就已經(jīng)舉辦多屆;清新自創(chuàng)的春夏走秀，引領(lǐng)每一年的潮流趨勢(shì)；萌囧可愛(ài)、熱血澎拜的動(dòng)漫節(jié)，將年輕人最喜愛(ài)的二次元精神展現(xiàn)得淋漓盡致;一年一度的周年慶更是領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)·中關(guān)村的節(jié)日代表作，提升了顧客與購(gòu)物中心之間的連系;每年的圣誕節(jié)更像是狂歡的派對(duì)，點(diǎn)燃了中關(guān)村的熱情。

領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)·中關(guān)村通過(guò)打造一場(chǎng)場(chǎng)自創(chuàng)的特色營(yíng)銷活動(dòng)，在滿足中關(guān)村科創(chuàng)精英、高知學(xué)子生活方式的同時(shí)，滿足著人們?nèi)粘５那楦休敵鲂枨蟆２粩嗵嵘顒?dòng)創(chuàng)意及延展能力的高品質(zhì)營(yíng)銷內(nèi)容，使之成為京西獨(dú)具調(diào)性的社交打卡地標(biāo)。

展望2021青春流派，賦能商業(yè)地產(chǎn)新繁榮

伴隨消費(fèi)升級(jí)以及人們對(duì)美好生活的向往，領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)·中關(guān)村從最初單純的消費(fèi)購(gòu)物廣場(chǎng)，逐步延伸成為一站式休閑中心，再蛻變成家和工作以外的“第三空間”，不僅在功能和服務(wù)上日趨完善，還發(fā)展成為生活方式的延伸地。

未來(lái)領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)·中關(guān)村將持續(xù)根據(jù)消費(fèi)者需求的變化進(jìn)行品牌調(diào)整，在商業(yè)環(huán)境、營(yíng)銷模式、消費(fèi)理念等方面進(jìn)行品牌迭代升級(jí)，同時(shí)將符合消費(fèi)者認(rèn)知與精神契合的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)內(nèi)容融入到品牌業(yè)態(tài)中，推出高標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)態(tài)組合，探索并引領(lǐng)年輕人喜愛(ài)、創(chuàng)造多元的娛樂(lè)購(gòu)物體驗(yàn)，服務(wù)中關(guān)村，輻射京西，打造屬于自己的“青春流派”。