直播之后，淘寶的內容化戰(zhàn)略還在持續(xù)深入。

據(jù)投中網(wǎng)報道，淘寶目前正在邀請B站UP主入駐淘寶最新開辟的內容板塊“淘寶逛逛”。據(jù)悉，淘寶逛逛已于10月10日起，向部分達人開放，進行內測。

負責內容社區(qū)創(chuàng)作者運用的淘寶小二曾向一些B站UP主發(fā)信稱“淘寶接下來會有新的內容中心場上線，這是一個千萬級流量陣地”，透露出淘寶對開辟內容板塊寄予的極大希望。同時信中也提到，“淘寶將有一系列的賬號扶持策略，包括流量扶持、漲粉扶持，一對一小二輔導及未來商業(yè)化的空間”。

目前，“淘寶逛逛”仍屬于內測階段，主要面向達人群體，邀請達人在其中以圖文、視頻的形式，進行“好物種草”。這種弱化搜索功能，強化社交內容屬性的嘗試，將會給消費者帶來與參與直播不同的沉浸式購物體驗。

根據(jù)最新透露的信息，在內測期間，淘寶逛逛發(fā)布內容須遵循：不帶商品的純內容分享或已購商品的分享。從規(guī)則上看，淘寶正試圖盡可能掩蓋濃厚的商業(yè)屬性，即使是商品推薦也必須是內容創(chuàng)作者已購商品，最大限度避開純粹的商品推廣意圖。

而B站UP主與“淘寶逛逛”企圖打造的社區(qū)整體氛圍是完美契合的。

扎根與B站濃厚的彈幕文化，B站UP主與粉絲群體建立了超出其他社區(qū)的信任關系。而對于“恰飯行為”，粉絲群體較大的UP主為了維持穩(wěn)定的粉絲基礎，多拒絕“恰爛飯”的行為。甚至很多粉絲對喜歡的UP主“恰飯”行為態(tài)度多以寬容為主，甚至從彈幕來看，有部分粉絲群體會感到欣慰，在彈幕上打出類似“牌面”等詞語。

可以說品牌在B站，基于UP主實現(xiàn)了與年輕用戶群體的品牌內涵共創(chuàng)。在UP主的“恰飯視頻”上，用戶群體與UP主利用彈幕一起造梗、狂歡。而品牌則間接得到目標群體的認可，甚至可以對“好梗”進行商業(yè)收編，開展下一輪營銷。

此次淘寶邀請B站UP主入駐“淘寶逛逛”，一方面可以實現(xiàn)優(yōu)質UP主粉絲群體的轉移，為淘寶帶來更多的流量，另一方面會為UP主提供實現(xiàn)內容變現(xiàn)的直接機會，同時品牌也可以利用與UP主的合作實現(xiàn)熱度以及用戶認可度的提升。不過，阿里和B站之間對于優(yōu)質UP主的爭奪戰(zhàn)也在所難免。

此前阿里巴巴副總裁古邁在接受采訪時就表示，“今天的消費者是碎片化的，消費者不會在一個平臺上完成所有的路徑。他會看短視頻，會看小紅書，也會看B站。從我們的角度來看，今天要更多地是去推動消費者運營策略。”

“淘寶逛逛”板塊的開辟，將跨過小紅書、抖音、微博等平臺種草的過程，用古邁的話來說就是直接在淘寶平臺同時實現(xiàn)“種草”“養(yǎng)草”。

淘寶目前利用“猜你喜歡”為用戶提供了縱向的商品信息流，而未來“淘寶逛逛”利用大數(shù)據(jù)推薦內容實現(xiàn)橫向的商品內容的橫向鋪展。橫縱交織下，淘寶將實現(xiàn)從“種草”到“拔草”的閉環(huán)。

若能成功，始終處在流量焦慮中的阿里就會擁有一個新的巨型流量池。