8月24日，法國高端品牌嬌蘭在官方微博發(fā)布了由范冰冰演繹的七夕限量版口紅，海報上范冰冰的頭銜則為“品牌全球代言人”。而2017年時，嬌蘭給范冰冰的發(fā)言頭銜還只是彩妝及香水代言人。 

恰逢七夕，嬌蘭的這波營銷一下子就吸引了大眾的注意。目前，范冰冰微博粉絲數為6341萬，截至發(fā)稿，這條官宣微博的轉發(fā)量超8萬，#范冰冰法國嬌蘭品牌全球代言人#相關微博話題的閱讀量也超60萬。不過，目前相關話題的討論度沒有超過1000。

在范冰冰“陰陽合同門”事件之后，她無論是演藝事業(yè)、人氣還是代言，都受到了很大影響。中國消費者是否會買范冰冰“面子”，還有待市場驗證。畢竟，在如今的社交平臺，一個小鮮肉的代言在短時間內都能熱評破萬，而圍觀嬌蘭官宣范冰冰的微博，發(fā)布后的幾個小時依然沒有評論破萬。

低調地“升級”了范冰冰的代言頭銜，嬌蘭此舉意欲何為？上思廣告中國區(qū)CEO楊正華在接受《化妝品財經在線》記者采訪時，就范冰冰全球影響力而言，全球很多媒介依舊認可她的時尚影響力。“這不可單純從中國市場來看，在全球影視和時尚影響力方面而言，品牌可能更多考慮的是亞洲市場，尤其是東南亞等市場。”

近來，沉寂許久的范冰冰可謂“大動作”不斷，時尚資源、廣告代言官宣不停，還先后登上《STYLE》《CHIC Magazine》和《NeufMode九號摩登》等多個時尚雜志封面，引起業(yè)界和消費者的關注。 

另一方面，范冰冰近來也在逐漸拓寬自己的事業(yè)邊界。她入駐了小紅書，開始頻繁更新自己的美容心得，在吸引大批粉絲的同時，也賺足路人緣。2018年3月，她經營的美容品牌FAN BEAUTY正式開業(yè)，向電商領域發(fā)起進軍。 

去年10月，范冰冰和主播雪梨做了一個視頻介紹品牌面膜，盡管只有短短幾分鐘，卻賣出了11萬件面膜，銷售額突破1000萬元。一個月后的雙十一，范冰冰的美容品牌店鋪當天成交額突破4000萬元。

而此次以標志性紅唇出鏡嬌蘭廣告的范冰冰，之所以能拿下品牌全球代言人的title，對于品牌而言，主要考慮的還是范冰冰的全球時尚影響力。

據了解，在頂峰時期，范冰冰約有130個代言合約在身，她也是嬌蘭母公司LVMH集團旗下奢侈品品牌Louis Vuitton廣告中出現的第一個亞洲面孔。 

 2016年，嬌蘭迎來百年歷史上首位男性代言人——楊洋。選擇流量小生做代言，嬌蘭這步棋在當時被看作是中國市場年輕化戰(zhàn)略的重要舉措。

近年來，為了進一步鞏固楊洋在年輕消費群體市場打下的基礎，嬌蘭每隔一段時間都會推出一個年輕的代言人。

今年以來，嬌蘭除了啟用王俊凱為品牌護膚類代言人，還啟用歐陽娜娜為品牌花漾大使來拓展新一代消費者主導下的香水市場。

可以說，有了楊洋的“前車之鑒”，嬌蘭在這之后便開始了頻繁的啟用不同的流量來收割熱度。 “高端品牌啟用流量主要是為了擴張市場。”楊正華表示，有數據顯示，中國美妝市場消費群35歲以下的年輕人占比高達65%，但品牌也要考慮另一部分消費者，范冰冰于嬌蘭就是為了鞏固其在全球消費者心目中的形象。