“太久沒有逛街痛快地買買買，沒有好玩的活動拍照打卡了！”最近不少消費者直呼朋友圈素材庫存告急。

疫情給商業(yè)按下了短暫的暫停鍵，緊抓疫后復蘇的新拐點，杭州大悅城以煥活生活方式為出發(fā)點破局低迷困境，利用首店經(jīng)濟挖掘消費潛能，引入Dior香氛彩妝概念精品店、VETEMENTS浙江首店、華為授權體驗店Plus（杭州大悅城）、麻小·麻辣誘惑、豬爸等一系列首入城市或區(qū)域的全新店鋪，策劃了叫好又叫座的微風生活節(jié)、大悅嗨新節(jié)等原創(chuàng)IP活動，以“有品位的品牌、有內(nèi)容的活動、有溫度的服務”加速消費市場的復蘇與回暖。

▲疫后杭州大悅城首個線下活動--微風生活節(jié)

零售首店迭新升級 餐飲矩陣強化提升

疫情雖然放緩了商業(yè)前進的步伐，但并沒有減退消費者高漲的購物熱情，消費者對于品牌的獨有性、新鮮感提出更為挑剔的要求。杭州大悅城在保持品牌優(yōu)化更迭的同時，將重點放在首店引入、頭部品牌升級上，瞄準新中產(chǎn)的潮流需要、滿足消費者對網(wǎng)紅店鋪的嘗鮮心理，引入Dior香氛彩妝概念精品店、VETEMENTS、華為授權體驗店Plus（杭州大悅城）、麻小·麻辣誘惑、豬爸等一系列新店、首店，大力豐富商場品牌組合新鮮度和體驗感、提升可逛性，收割了第一波后疫情時代的網(wǎng)紅新店效益。

全新升級的Dior香氛彩妝概念精品店于5月底入駐大悅城，是目前區(qū)域最大的精品店，也是目前杭州唯一擁有美容坊的精品店。Dior的強勢入駐進一步增強了國際精品的組團氛圍，滿足高質(zhì)精品顧客的消費需要，為培育高粘度優(yōu)質(zhì)客群提供了強有力的支持。Dior開業(yè)前，專程策劃的線上帶貨直播活動點贊評論破9萬，開業(yè)當天百萬微博粉絲大V、媒體KOL紛紛打卡，大大豐富了新店入駐的話題度，再次印證了消費者對于調(diào)性、精致生活方式的期待與認可。

法國潮牌VETEMENTS是街頭小眾、年代復古、幽默玩世不恭的代名詞，是時尚弄潮兒的衣柜必備。VETEMENTS選擇大悅城作為開拓杭州乃至浙江市場的第一步，不僅是與大悅城追求“年輕、時尚、潮流、品位”消費客群的不謀而合，也是對大悅城“青年引力場，潮流風向標”定位的認可。

華為授權體驗店Plus（杭州大悅城）也即將在1樓啟幕。已經(jīng)入駐大悅城近2年的華為授權體驗店，以高坪效、高吸客能力的業(yè)績表現(xiàn)倒逼店鋪升級擴容。此次全新升級的Plus店將以全玻璃幕墻打造，展現(xiàn)科技簡約質(zhì)感，匯聚100余款產(chǎn)品，涵蓋手機、PC、平板、智慧屏、音響、眼鏡、手表、耳機等幾大板塊產(chǎn)品，同時包括移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行四大智能生活板塊，為消費者集中展示為華為的全品類和全場景。

與此同時，杭州大悅城一直引以為傲的餐飲矩陣也在同步升級迭代，以全新的品牌進一步打響人氣餐飲組合拳。浙江首進的麻小·麻辣誘惑以麻辣小龍蝦文化主題為裝修亮點，百變口味實現(xiàn)消費者的小龍蝦自由；外婆家集團旗下以網(wǎng)易未央豬聞名的“豬爸”也于近日在大悅城開幕，人氣爆棚；網(wǎng)紅飲品伏見桃山，首家俠主題概念形象店的喜茶等等也強化了大悅城的網(wǎng)紅餐飲生態(tài)，鞏固網(wǎng)紅吃貨打卡圣地的定位。

除此之外，華東首家中國原創(chuàng)動畫IP兒童水育成長俱樂部熊小米、浙江首進的劇情演繹推理俱樂部素未謀面等也陸續(xù)開業(yè)，多維度、多層次地豐富著大悅城的體驗型業(yè)態(tài)圈，為輻射全城年輕客群、提高目標客群黏性奠定基礎。

國際精品的組團升級、餐飲品牌的強強聚合、體驗業(yè)態(tài)的多維迭代都是杭州大悅城不斷優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)的集中表現(xiàn)。吸引新興客群涌入，同時大大提升忠實客戶的新鮮感，滿足消費者對生活方式升級的期待，大悅城正以實際行動實踐著對杭城消費方式升級的引領。

微風生活節(jié)煥活城市春天 線上營銷解鎖破局新思路

疫情期間杭州大悅城秉承“線上突圍，線下煥活”的新思路，通過雙渠道有節(jié)奏地開展活動，依托線上商城+直播雙模式帶動銷售提升，率先邀請boss總經(jīng)理進行專場直播，2小時觀看觀看破10萬，銷售破35.7萬，大大提振商戶信心。線下以原創(chuàng)IP微風生活節(jié)、大悅嗨新節(jié)、“夏天就要這樣紫”主題花海季、醉醉冰淇淋快閃店等活動共同增強差異化優(yōu)勢，穩(wěn)步拉升客流回暖提升。

為了解決疫情期間年輕人社交缺失的現(xiàn)實需要，大悅城聚焦大眾重啟春天美好愿景，以“還你一個春天”為主題打造首屆原創(chuàng)微風生活節(jié)，傳遞理想生活方式、喚活人氣，實現(xiàn)客流環(huán)比增長逾20%。大悅城將秘境森林搬進室內(nèi)，4米高全透明蝴蝶花房匯集60余種蝴蝶標本，集拍照、展示、科普于一體；帳篷、燒烤架等野外元素還原戶外露營場景，彌補疫情期間無法外出踏青遠足的遺憾。

為了集聚純粹的高粘度圈層客群，從年輕人的興趣點出發(fā)，微風生活節(jié)還圍繞“蝴蝶、萌寵、潮玩、瑜伽”為關鍵元素開展千蝶放飛、萌寵婚禮、手辦交換大會、戶外瑜伽等活動。同時搭配匯集1000余新奇好物的微風市集、夜間4D水秀表演、浪漫露天電影打造游園氛圍，讓大悅城的微風生活節(jié)成為這個夏天最為矚目的都市綠島和心靈綠洲。

除微風生活節(jié)外，杭州大悅城還策劃一系列創(chuàng)新十足的促銷與場氣活動。5月嗨新節(jié)翻新SP新玩法，首次實行現(xiàn)場掃碼團購、落地杭州首個全民瘋搶屋，調(diào)動到店顧客消費熱情，助力商戶業(yè)績沖高。6月，正值馬鞭草盛放之際，杭州大悅城開啟“夏天就要這樣紫”主題活動，戶外2000㎡馬鞭草浪漫紫色花海打造杭州小普羅旺斯，100%出片的打卡圣地，同時配合花樣悅購季、花花市集開啟大悅城夏日芬芳之旅，為消費者小長假出游提供新出去。

在資源拓展方面，曾經(jīng)火爆2019造物節(jié)的國酒冰淇淋醉醉小酒館也在杭州大悅城限時營業(yè)，國酒與冰淇淋的跨界融合，新事物的進入也吸引了大批年輕人的打卡嘗鮮，再一次強化了大悅城新鮮潮流、與眾不同的品牌特性。

今年8月，杭州大悅城即將迎來2周年，這個即將走出襁褓、日益成熟的商業(yè)綜合體將持續(xù)研究和回應消費者的需求，繼續(xù)以首店經(jīng)濟實現(xiàn)品牌的迭代升級，以強運營能力打造原創(chuàng)IP、聚合目標客群，用一次又一次的創(chuàng)新和探索驅(qū)動行業(yè)的升級，為杭城數(shù)百萬消費者帶來更多的“出圈”驚喜。