聯商網消息：10月26日，阿里巴巴集團宣布和全球第二大奢侈品集團歷峰集團旗下電商平臺Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司。

合資公司將通過YNAP旗下售賣當季產品的Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場的女性和男性消費者服務。同時，Net-A-Porter和Mr Porter將入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。

YNAP由時尚電商Yoox 和Net-A-Porter合并而成。2010年，Net-A-Porter 估值為3.5 億歐元時被歷峰集團收購。2015年，Net-a-Porter和Yoox合并。2018年，歷峰以每股38歐元的價格收購YNAP剩余股份,持股從49％增至90％，YNAP則從米蘭證券交易所退市。

目前，YNAP已成為全球最大的奢侈品電商，囊括了超過1000個奢侈品品牌、設計師品牌和美妝品牌。這次，阿里和YNAP 成立合資公司則意味著YNAP旗下的1000個奢侈品品牌都會上天貓。只要登錄天貓或者淘寶搜索Net-A-Porter或者Mr Porter，就能逛到兩個的天貓旗艦店。

當然，消費者也可以去天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion逛到Net-A-Porter和Mr Porter。2017年，天貓上線奢品專項品臺，目前已經有Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80個品牌入駐，還擁有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妝護膚品牌。

Net-A-Porter初創時，曾以高質量的服務和生活方式的內容創意完全改變過人們消費高價時尚產品的方式。它曾用制作精良的雜志收買和挽留過不少人的心，這本電子雜志THE EDIT后來還變成出版的紙質雜志在全球售賣。現在，Net-A-Porter入駐天貓，也會為天貓消費者帶去THE EDIT的精彩內容。

通過此次合作，天貓將為阿里巴巴零售平臺近6 億活躍用戶提供更多元和高質量的選擇，體驗全球頂尖奢侈品消費。

中國是全球最大的奢侈品潛在消費市場，也是一個以年輕人占主導的消費市場。全球各大奢侈品品牌都格外重視中國市場，不僅在中國調整門店和營銷策略，也專門為中國消費者打造限定版產品，越來越多的奢侈品選在中國首發。

中國一直是YNAP 最重要的市場。在金融危機的那幾年，時尚電商和奢侈品生意舉步維艱的時候，YNAP 一直保持著平穩地增速，中國市場更是貢獻良多。2016年財年第一季度，YNAP在亞太市場銷售額增加了15.7%，在中國市場的銷售額增加了15.9%。到了2017年財年，YNAP亞太區仍然是YNAP增長最快的市場，營收增幅達22.2%，達到3.56億歐元。

此次，阿里巴巴集團和歷峰集團的合作也意味著，全球有更多的頂級品牌能更便捷地進入中國市場，更容易地走近和了解中國消費者。這也將加速打開中國奢侈品市場，改變中國奢侈品行業格局。