聯(lián)商網(wǎng)消息：從春節(jié)的微信和支付寶紅包大戰(zhàn)，到最近的蘇寧易付寶發(fā)起的“搶錢行動(dòng)”，移動(dòng)支付已經(jīng)成為電子商務(wù)企業(yè)角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。艾瑞的報(bào)告顯示，2014年國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)59924.7億元，同比上漲了391.3%，預(yù)計(jì)到2018年國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付的交易規(guī)模有望超過18萬億元。

據(jù)了解，蘇寧易付寶從線上支付起家，已經(jīng)不再滿足于網(wǎng)絡(luò)支付，開年以來對(duì)線下市場(chǎng)躍躍欲試。在情人節(jié)、三八婦女節(jié)期間，蘇寧易付寶和新百、東方等南京本土的百貨商城進(jìn)行了融合支付的合作大獲成功。3月20日至3月22日，蘇寧易付寶更是將戰(zhàn)火燒至全國(guó)，在蘇寧1600多家線下門店和1000多家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站推出代號(hào)為“321搶錢行動(dòng)”。這是蘇寧第一次在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有門店同時(shí)支持線上支付。

據(jù)了解，活動(dòng)期間，消費(fèi)者在蘇寧門店購(gòu)物，使用易付寶錢包掃碼付款，只要支付金額滿999元即返200元紅包券。掃碼支付成功后，200元紅包券會(huì)實(shí)時(shí)返到對(duì)應(yīng)的蘇寧易購(gòu)賬戶。不論是在線上蘇寧易購(gòu)，還是在線下門店、服務(wù)站購(gòu)買商品，消費(fèi)者都可憑紅包券抵扣200元現(xiàn)金。

與此同時(shí)，3月20日至22日三天時(shí)間，易付寶錢包還將推出8%年化收益門店專享理財(cái)產(chǎn)品。用戶可在蘇寧門店獲取易付寶“購(gòu)買口令”，按頁面提示操作完成購(gòu)買或掃描門店專屬二維碼進(jìn)行購(gòu)買，購(gòu)買金額最低只需1元，最短投資期限為3個(gè)月。

分析人士指出，蘇寧易付寶此舉將進(jìn)一步激活線下顧客的消費(fèi)潛力，可以將顧客沖動(dòng)型消費(fèi)轉(zhuǎn)化為持續(xù)性消費(fèi)。特別是8%年化收益的理財(cái)產(chǎn)品，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的黏性和活躍度。

“321搶錢行動(dòng)”表面上看似一次促銷活動(dòng)，實(shí)際上暗藏著蘇寧擴(kuò)軍移動(dòng)支付的野心。全渠道支付的打通以及支付活動(dòng)內(nèi)容的迭代創(chuàng)新，對(duì)于進(jìn)入O2O模式深耕階段的蘇寧來說，可謂是命門已通。

當(dāng)然，與阿里、京東等純線上電商平臺(tái)與線下商業(yè)聯(lián)姻打造O2O商業(yè)生態(tài)圈相比，具有線上線下全渠道的蘇寧更具天然的優(yōu)勢(shì)。以阿里和銀泰為例，由于兩方在結(jié)算等運(yùn)營(yíng)模式的相對(duì)獨(dú)立，阿里與銀泰的聯(lián)姻極有可能面臨著巨大的商業(yè)流程的改造。因此，移動(dòng)支付依然是傳統(tǒng)電商O2O模式面臨的重大障礙。

目前，移動(dòng)支付市場(chǎng)格局未定，支付寶、易付寶、銀行等都開始涉水移動(dòng)支付領(lǐng)域。蘇寧易付寶若能憑借蘇寧強(qiáng)大的線下用戶基礎(chǔ)以及門店等展示渠道，通過O2O的銜接，為他們提供“安全、專業(yè)、快捷、實(shí)惠”的支付解決方案，則能逆襲線下支付成功，同時(shí)產(chǎn)生非常強(qiáng)大的O2O呼應(yīng)效應(yīng)，以后可以衍生的商業(yè)機(jī)會(huì)會(huì)更多。