已在中國近30個城市開設(shè)門店的BLOVES婚戒定制中心，是一家剛剛過完五歲生日的年輕珠寶企業(yè)。近期，BLOVES在京宣布，該公司已完成第三輪融資，歐洲投資團(tuán)奧邁資本為其注資3000萬美元。這也是國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)迄今為止最大的一筆投資。

　　同時BLOVES宣布，將與全球著名水晶品牌施華洛世奇家族攜手，共同打造中國高端定制婚戒品牌。

　　在商品過剩的時代，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，越來越多的消費(fèi)者開始反感千篇一律的成品消費(fèi)，注重個性化選擇，在珠寶市場同樣如此。定制婚戒因符合年輕消費(fèi)群體個性化、時尚化的消費(fèi)特點(diǎn)，與無法體現(xiàn)消費(fèi)者情感訴求及自我表達(dá)的成品婚戒，形成鮮明區(qū)隔。

　　與85后新婚群體，強(qiáng)烈情感訴求的剛性需求相比，中國定制婚戒市場處于起步階段，目前的市場份額不足5%。不過，BLOVES總裁曹霖認(rèn)為，定制婚戒會在還原婚戒消費(fèi)本源意義的同時，徹底顛覆工業(yè)時期同質(zhì)化批量生產(chǎn)的模式。

　　隨著定制婚戒時代的來臨，一些國際一線奢侈品大腕兒，也看到了“定制”的商機(jī)，開始嘗試部分定制業(yè)務(wù)。而BLOVES開創(chuàng)的“定制婚戒”這一全新的品類，已在廣州、深圳、武漢等30多個大中城市開設(shè)了婚戒定制中心，并迅速擁有了包括許多知名明星在內(nèi)的近幾十萬對新人顧客。

　　據(jù)悉，施華洛世奇家族在與BLOVES結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟后，還將在其擅長的品牌運(yùn)營管理、款式設(shè)計等領(lǐng)域為BLOVES提供支持。

　　與傳統(tǒng)珠寶企業(yè)不同，一開始，BLOVES選擇的就是差異化道路，將婚戒從傳統(tǒng)成品的物質(zhì)層面提升到個性需求的情感層面，以創(chuàng)意和服務(wù)為主的高附加值的個性定制模式，為顧客“定制有愛情故事的婚戒”，在定制婚戒時，先傾聽分享顧客的愛情故事，將故事與情感融入婚戒設(shè)計中去。

　　正是憑借這種獨(dú)特的有愛情故事的婚戒定制模式，BLOVES第三輪融資花落海外，搭上了國際資本的快車。
　　（法制晚報 李松）