在發(fā)達(dá)城市國際零售商正在面臨本土巨頭的挑戰(zhàn)

　　消費(fèi)者購買和使用洞察方面的全球領(lǐng)導(dǎo)的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel，在最新的市場(chǎng)報(bào)告中指出，截至今年6月份最近52周，中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷售額在消費(fèi)量擴(kuò)大，通貨膨脹和消費(fèi)者購買升級(jí)的共同驅(qū)動(dòng)下，較去年同期增長20%。在零售渠道方面，大賣場(chǎng)表現(xiàn)突出，增長25%，而傳統(tǒng)通路也有17%的成長。大潤發(fā)仍然是過去一年表現(xiàn)最為出色的現(xiàn)代零售商。與2010年第2季度相比，大潤發(fā)在2011年第2季度市場(chǎng)份額增長0.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　

　　大潤發(fā)與歐尚合并后成為新的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)

　　運(yùn)營歐尚和大潤發(fā)品牌的高鑫零售即將在港掛牌上市，預(yù)期可獲得10億美元融資。合并后的高鑫集團(tuán)在今年2季度的市場(chǎng)占有率達(dá)到8.2%，超過沃爾瑪集團(tuán)，成為國內(nèi)最大的快速消費(fèi)品零售商。兩個(gè)品牌目前在不同級(jí)別市場(chǎng)形成良好的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)關(guān)系：歐尚在重點(diǎn)城市具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，在第2季度歐尚的占有率為5.1%，大潤發(fā)只有4.0%的占有率;歐尚十年前進(jìn)入中國，發(fā)展較為平穩(wěn)，擁有41家門店，而大潤發(fā)擁有143家門店，大都分布在二三線城市。可以預(yù)期的是，高鑫零售將使用募集的資金加快其在中國大陸市場(chǎng)的全面布局。同時(shí)其領(lǐng)先的運(yùn)營規(guī)模也將使得其在和供應(yīng)商的合作中獲得更大的議價(jià)能力的同時(shí)，有望得到供應(yīng)商更多的重視和支持。

　　沃爾瑪集團(tuán)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象

　　沃爾瑪集團(tuán)從擁有的絕對(duì)顧客數(shù)量來看仍然是中國最大的零售商。集團(tuán)下的主要品牌沃爾瑪，好又多和山姆會(huì)員店為中國27%的城市家庭所光顧。由于沃爾瑪開始對(duì)大量好又多門店進(jìn)行整合，在好又多店內(nèi)管理統(tǒng)一為沃爾瑪?shù)臉?biāo)準(zhǔn)和商品戰(zhàn)略，好又多的占有率從2010年第2季度的3.1%下降到2011年第1季度的2.1%。然而，在最近一個(gè)季度好又多已經(jīng)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象，最新季度占有率恢復(fù)到2.4%。沃爾瑪集團(tuán)亟待在接下來的第三季度繼續(xù)保持目前的勢(shì)頭，才能回到2010年的市場(chǎng)地位，和高鑫零售全面爭奪中國市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　本地巨頭和國際零售商在一線城市競爭激烈

　　主要的本地零售商在二季度的市場(chǎng)份額較去年同期增長顯著。華潤萬家集團(tuán)增長了0.5個(gè)百分點(diǎn)，成績現(xiàn)在擁有6.7%的國內(nèi)市場(chǎng)占有率。華潤萬家集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)在省會(huì)級(jí)城市，在2011年第2季度的占有率已經(jīng)達(dá)到11.9%，而在2010年第2季度的占有率僅為10.4%。這一增長主要是由于平均每個(gè)購物家庭較去年同期的花費(fèi)增加了增長27%。

　　同樣，中百集團(tuán)在省會(huì)級(jí)城市中也表現(xiàn)出色，過去四個(gè)季度的占有率從4.2%提高到5.2%，在省會(huì)級(jí)城市中領(lǐng)先于高鑫零售。上海百聯(lián)集團(tuán)由于世紀(jì)聯(lián)華在重點(diǎn)城市(上海，北京，廣州和成都)及省會(huì)城市的貢獻(xiàn)，最新一個(gè)季度的占有率從4.3%增至4.6%。

　　與這些本地零售企業(yè)增長態(tài)勢(shì)相反，Kantar Worldpanel中國的最新監(jiān)測(cè)報(bào)告表明，Tesco樂購和家樂福最近的四個(gè)季度中在市場(chǎng)占有率方面相對(duì)停滯。這些零售商或許明確新的競爭定位，來迎接表現(xiàn)強(qiáng)勁的本地零售商在重點(diǎn)城市和來自高鑫零售在二三線城市的挑戰(zhàn)。

　　Kantar Worldpanel零售商快報(bào)，分區(qū)域和城市級(jí)對(duì)主要零售商提供季度和年度分析，現(xiàn)在可供訂閱。零售商報(bào)告基于對(duì)40,000中國城市消費(fèi)者購買行為的連續(xù)追蹤，能夠使快速消費(fèi)品生產(chǎn)商緊密監(jiān)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)并制定出以事實(shí)為基礎(chǔ)的關(guān)鍵客戶戰(zhàn)略。
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