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2003年服裝消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)

來(lái)源: 聯(lián)商網(wǎng) 2004-04-07 10:16
  伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)品市場(chǎng)的繁榮,2003年我國(guó)服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售總體形勢(shì)不錯(cuò)。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì),全年1—12月全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售總額達(dá)373.4億元,比上年同期增長(zhǎng)14%,增幅超過(guò)去年;銷(xiāo)量增幅低于去年;服裝銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)近年來(lái)首次超過(guò)服裝銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn):

  服裝消費(fèi)價(jià)格持續(xù)走低。服裝產(chǎn)品的供大于求和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,使服裝市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,服裝消費(fèi)價(jià)格連續(xù)幾年持續(xù)走低, 2001年衣著類(lèi)消費(fèi)價(jià)格比上年下降1.9%;2002年下降2.4%; 2003年下跌2.2%。

  休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)。受崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念,以及人們渴望放松心態(tài)的影響,休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)。根據(jù)對(duì)全國(guó)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì),2003年牛仔服、T恤衫、夾克衫這三種休閑類(lèi)服裝銷(xiāo)量增幅較大,都在20%左右。

  “品牌代言”成為服裝營(yíng)銷(xiāo)的主要模式。以“品牌代言”為標(biāo)志,中國(guó)服裝企業(yè)開(kāi)始與國(guó)際服裝營(yíng)銷(xiāo)慣例接軌,著力推廣自己的品牌。
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