2003音像市場回顧－－新階段新起點
來源：
聯商網
2004-01-18 08:23
2003年上半年，SARS疫情席卷中國大地，對人民群眾的生產生活造成巨大影響，音像市場也不例外。統計資料顯示，作為中國音像市場晴雨表的廣東音像城2003年1月至6月音像制品的發行額僅為7.9億元,比2002年同期下降4.4%，其中2月10日至5月10日較2002年同期下降19％。盡管近年來音像制品生產銷售呈現逐年快速增長的勢頭，上半年音像行業受SARS的影響仍然十分明顯。
然而，面對非典，音像人并非無所作為。借助網絡開展電子商務、推出個性化的上門服務……種種適應形勢的營銷方式先后推出。下半年，音像制品發行額緩慢回升，并在第四季度重新達到高峰。
非典確是突如其來的災難。怎樣應對這場災難，反映的是音像整個行業的實力和氣度。在非典中，我們的音像人臨危不懼、遇險不驚，表明經過了這么些年的發展，包括管理者、經營者在內的音像人確實成熟了起來。在產業規模擴大的同時，音像從業者對產業的發展前景看得更為清晰，對產業的發展趨勢把握得更為精準。這確是讓人欣慰的。
電子商務
2003，是音像電子商務快速發展的一年。這一年里，以音像、圖書為主的電子商務網站，銷售收入在2003年均有較大幅度增長。據了解，圖書、音像占銷售份額70％的卓越網，自2000年成立以來，音像制品營業額直線上升，2001年為3000萬元，2002年增至4800萬元，而截至10月份，其2003年音像制品在線銷售額已經突破5400萬元。此外，2003年8月，文化部文化市場司專門舉辦了首屆中國音像制品網上博覽會，免費為各大音像企業提供音像制品展示、交流和銷售平臺，借此推動音像電子商務的發展。
電子商務的飛速發展，順應著時代發展的需要，順應著普通消費者消費習慣變化的需要，有助于全國統一市場的建設。這一有別于傳統的營銷模式成為非典期間的一道風景，實在是情理之中的事。當前，電子商務迎來了自身發展的重大機遇期，也仍然存在著來自習慣、技術、管理等各方面的不足，如何推動電子商務的發展并在其發展過程中解決問題，是音像界需要思考的問題。
渠道
同電子商務一樣亮麗的是音像制品的流通渠道建設。2003年年初，江蘇省文化廳決定在南京、蘇州、無錫、常州、鎮江5個滬寧沿線省轄市建設滬寧沿線地區音像管理示范區，力爭在滬寧沿線五市形成規模化、連鎖化、規范化的音像經營格局。10月15日至17日，文化部在山東省濟南市召開全國音像市場建設成果現場會，總結、學習和推廣山東省在音像市場建設方面取得的成功經驗，通過總結交流、培訓研討以及參觀考察的方式，進一步增強了各地文化行政部門發展音像連鎖經營網絡，建設音像流通主渠道，推動音像市場繁榮發展的信心。
渠道建設是全國統一市場建設中的一個重要組成部分和實質性措施。大力推進連鎖、超市等現代流通體系的建設，不僅能夠推動音像產業的結構調整，使產業由兩頭小、中間大的“梭子型”向更為合理的中間小、兩頭大的“啞鈴型”轉變，在增強原創能力、豐富節目內容的同時，盡可能地讓利消費者。而且，渠道建設有利于在全國范圍內形成統一的市場，促進經營者在全國范圍內進行有序競爭，使整個市場、整個產業真正向現代化轉變。盡管當前的渠道建設在某些方面仍有不盡如人意之處，比如“假連鎖”的問題仍然存在，但是渠道建設在改變市場面貌方面所起的作用確實不能低估。
原創與出口
11月上旬，第35屆南方音像訂貨會在廣州舉行。會上，展銷產品琳瑯滿目，包羅萬象，絕大部分是國產電影、百科、卡通、幼教、電視劇、音樂等系列，品種達幾萬個之多�？梢哉f，2003年，音像制品國產化、民族化的趨勢正在大大加強。
與此同時，越來越多的音像企業看好海外市場，并通過不同形式建立海外營銷網絡。有關發行數據表明，自2002年11月起，廣東音像城每月音像制品的出口額基本上都在150萬元以上。北京音像大廈的出口業務也十分活躍，幾乎每天都有批量的音像制品通過不同形式出口到世界各地。業內人士估計，目前內地音像制品年出口金額已超過1億元，且主要銷往北美、東南亞和我國港澳臺等地區。
原創能力的提升和出口能力的增強都是民族音像行業發展的利好消息，它不僅說明民族音像業正在離良性的軌道越來越近，同時也表明了國內音像市場正在逐步融入國際大市場之中。其實，原創與出口兩者的關系十分密切，真正能在國際市場中立足的，往往都是原創性很強的民族產品。而出口的迅速增長，也勢必會為民族音像業原創能力的進一步提升提供資金等諸多方面的條件。明年，促進民族音像出口將是文化主管部門的工作重點之一，屆時將有一系列促進國產節目開發和出口的利好政策出臺。但愿在下一年盤點之時，原創與出口又有新的局面。
法庭
2003年4月，文化部將第五屆音像市場法制宣傳周活動的主題定為“把盜版者送上法庭”。在加強對音像市場進行日常行政監管的同時，又為追究盜版分子的刑事責任、增加盜版行為的法律風險問題盡心盡力。據統計，截至2003年10月底，全國已審結音像制品違法經營刑事案件100多起，近200人被判刑入獄。
與此同時，音像企業也在加入打盜行列。廣東中凱公司組織了專門的打盜隊伍，與主管部門進行配合。在2003年9月的“秋風行動”中，取得了很大的成績。
音像業出現這充滿生機之局面，與主管部門加強對音像市場的監管分不開。以往，打擊盜版只是政府主管部門的事，其實，政府主管部門所能采取的行政力量畢竟是有限的。2003年的打盜行動，突破了以往的思維，而是運用刑事、民事、行政三股力量，發動社會各界，來共同行動。這種全方位的打盜行為，反映了管理部門工作思路的轉變，適應了當代市場經濟發展的需要，大大加強了對違法犯罪分子的威懾。這樣的做法今后需要保持和強化。
當然，當前音像市場工作中仍存在著一些問題，比如，走私盜版問題在全國范圍內仍未得到較為徹底地解決，音像市場流通網絡建設尚處起步階段，民族音像節目制作落后，基層文化市場行政執法薄弱，對走私盜版進行刑事處罰尚處于探索階段。但是，我們堅信，只要通過音像界共同的努力，2003，必將成為音像業發展的一個新的起點。
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