新消費(fèi)賽道崛起，茶飲市場進(jìn)入新“戰(zhàn)國時(shí)代”。尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國茶飲料市場過去三年的復(fù)合增長率約為15.2%，成為增速最快的飲料品類之一。

龐大的消費(fèi)者體量和高速增長的市場規(guī)模，不斷給茶飲市場帶來繁榮生機(jī)，使得新玩家瘋狂涌入，然而，市場剩余空間緊急收縮，茶飲市場也迎來新一輪的“洗牌”。

后疫情時(shí)代，與健康相關(guān)的生活習(xí)慣、消費(fèi)行為和價(jià)值觀都發(fā)生了改變。高脂高糖重料的奶蓋茶成為新茶飲行業(yè)發(fā)展的桎梏。隨著首推原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶的PINTEA全球瑜伽主題首店在廣州亮相，健康茶飲新時(shí)代已經(jīng)啟幕。

首推原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶，拒絕茶飲油膩套路

只賣無奶蓋鮮果茶，店員的工作服都是lululemon，廣州的瑜伽教練傾巢出動……6月25日，原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶以“新茶飲逆行者”之姿亮相北京路步行街。PINTEA全球瑜伽主題首店開創(chuàng)性地結(jié)合瑜伽和茶飲，吸引了眾多瑜伽愛好者、美食和時(shí)尚博主集結(jié)打卡。

PINTEA主打原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶，以上等好茶為底料，以新鮮水果為原料，調(diào)制無奶蓋、無脂肪、無添加的健康鮮果茶，讓茶飲回歸純粹與本真，為身體減輕攝入負(fù)擔(dān)。

PINTEA主張“為熱愛運(yùn)動而生”，以“健康 、 瑜伽 、運(yùn)動”為品牌基因，希望通過一杯健康茶飲，喚醒大家對運(yùn)動、健康的關(guān)注與熱愛，積極推動瑜伽和運(yùn)動等健康生活方式的全民化，做“茶飲界的lululemon”。

PINTEA相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，PINTEA的誕生源于一份雙重?zé)釔邸?chuàng)始人JACK YE是一名瑜伽的狂熱分子，長期堅(jiān)持練習(xí)瑜伽的他，認(rèn)為瑜伽不僅能健康身體，還能撫慰心靈，是世界上最好的健康運(yùn)動。

除瑜伽外，JACK YE還是茶飲超級愛好者。可是，注重健康的他每次練習(xí)完瑜伽后卻總是找不到自己滿意的茶飲。深受瑜伽精神“讓人回歸真我”的啟迪，JACK YE決定創(chuàng)辦一家以健康為核心的茶飲品牌。

PINTEA源于一份雙重?zé)釔郏べず筒栾?/strong>

“回歸本真”，以新鮮水果為原料，加上上等好茶研制，主打無奶蓋、無脂肪、無添加的鮮果茶飲，旨在讓茶飲和身體都能回歸純粹與本真。起名PINTEA，希望通過拼單社交的方式，用一杯純鮮果茶讓更多的人愛上瑜伽，熱愛運(yùn)動，關(guān)注健康。

PINTEA首店保留了北京路騎樓建筑的肌理，同時(shí)又結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)，將空間調(diào)和出獨(dú)具西關(guān)韻味的美學(xué)質(zhì)感，還格外打造瑜伽運(yùn)動美學(xué)空間，創(chuàng)造集潮流 、藝術(shù)、 運(yùn)動 、社交為一體的社交新零售體驗(yàn)場景，引領(lǐng)消費(fèi)者開啟無奶蓋鮮果茶的健康生活方式。

據(jù)PINTEA相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，PINTEA為瑜伽運(yùn)動人群提供健康茶飲的同時(shí)，也積極搭建瑜伽運(yùn)動空間和氛圍，將瑜伽運(yùn)動的文化思維融入到消費(fèi)場景中去，展現(xiàn)PINTEA與瑜伽精神背后健康積極向上的生活方式。

近年來，茶飲界的競爭從產(chǎn)品的“內(nèi)卷”開始，刮起“油膩風(fēng)”。放厚奶油，加重小料，產(chǎn)品創(chuàng)新變成了粗暴加料。

當(dāng)創(chuàng)新進(jìn)入套路，品牌就開始油膩。PINTEA重視茶的 “清爽感” ，這種“清爽感”不單指低糖、低脂，還有更多品牌背后的思考，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者真實(shí)的需求，創(chuàng)造更健康的茶飲生活方式。

互聯(lián)網(wǎng)模式創(chuàng)新，首創(chuàng)茶飲拼單模式擁抱社交

新茶飲是年輕人的“社交貨幣”，并且乘著新國貨新消費(fèi)的浪潮成為新生代的“第三空間”。然而，品質(zhì)和價(jià)格是相悖的消費(fèi)痛點(diǎn)。

PINTEA基于互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，兩個(gè)人起拼，拼得多減得多。PINTEA希望通過拼單社交的方式，用一杯原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶鼓勵(lì)年輕人拒絕“社恐”，擁抱社交，在日常的社交圈之外，可以找到興趣圈層的新伙伴，獲取溫暖和鏈接，治愈孤獨(dú)。

PINTEA亮相即推出15個(gè)SKU，包含鮮果茶、檸檬茶、創(chuàng)新調(diào)飲茶、優(yōu)選原葉茶等，定價(jià)在15~25元。據(jù)艾媒咨詢近期推出的新式茶飲報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，10～20元價(jià)格帶承載了茶飲消費(fèi)中最多的消費(fèi)者，他們既追求品質(zhì)，又看中性價(jià)比。PINTEA的拼單模式，拼四單最高可每杯減4元，讓高品質(zhì)茶飲沒有了消費(fèi)壓力。拼單模式降低價(jià)格、原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶提升品質(zhì)，使熱愛茶飲的人都能輕松喝好茶。

據(jù)悉，PINTEA品牌近期將陸續(xù)登陸廣州正佳廣場、天河城等熱門商圈。預(yù)計(jì)，今年下半年將開至100家。與此同時(shí)，為保證品質(zhì)，PINTEA所有店鋪將全部采用直營管理模式，推動無奶蓋健康鮮果茶成為全民健康生活消費(fèi)的一部分。

新消費(fèi)食飲，無疑是2021年投融資領(lǐng)域表現(xiàn)最為活躍的賽道。進(jìn)入六月以來，奈雪的茶即將以450億市值登陸港交所；喜茶即將完成新一輪融資，估值達(dá)到600億元，再次刷新了中國新茶飲的融資記錄。元?dú)馍滞瓿尚乱惠喨谫Y后，估值達(dá)60億美金。

融資市場的表現(xiàn)和熱度，最直接反映出消費(fèi)行業(yè)的行情與趨勢變化。新消費(fèi)品牌的崛起，是新人群、新供給、新渠道、新營銷的升級。這些新消費(fèi)品牌，幾乎是用三四年甚至更短的時(shí)間，完成了傳統(tǒng)品牌5~10年的成長路勁，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長曲線。

作為原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶品牌，PINTEA將深入洞悉年輕消費(fèi)人群的心理，從拒絕奶蓋開始，持續(xù)強(qiáng)化品牌力，創(chuàng)造瑜伽IP場景，升級新茶飲消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造全新的茶飲消費(fèi)體驗(yàn)。