4月26日，百聯集團品牌煥新暨“五五購物節-百聯樂享生活季”發布會在上海第一八佰伴廣場舉辦，正式提出以商業零售為核心，以商業金融、商業資產、商業投資為支柱的“一核三柱”產業發展戰略，以及品牌煥新內涵；同時，公布了多樣的五五購物節玩法與舉措。

發布會上，百聯集團黨委書記、董事長葉永明公布了“一核三柱”產業發展戰略，同時強調了始終以消費者為核心持續創新的精神。

葉永明表示，“十四五”期間，百聯集團將始終堅持以消費者為核心打造業態，更好的洞察消費者需求，協同多元產業，共同推動城市美好生活的創新發展；并且圍繞商業零售這一核心，凝結商業金融、商業資產、商業投資“三柱”勢能，以“一核三柱”商業產業集團的戰略定位，努力成為消費升級的引領者、商業模式的創新者、國企改革的探路者。未來，商業金融、商業資產、商業投資板塊將賦能商業零售板塊，在資源的高效整合與優化配置下，使老牌商貿流通企業煥發出全新的活力。

2021年是十四五的開局之年，站在新的歷史起點上，百聯也邁入新的發展階段。此次百聯品牌煥新，首先是視覺形象、品牌標語的煥新，新標識在繼承百聯原有商業巨艦的外形輪廓基礎上進一步調整，象征著巨艦劈波斬浪，在“一核三柱”的支持下，前進的動力更為強勁。新品牌標語“樂享美好生活”與上海“人民城市人民建，人民城市為人民”的理念相統一。

▲百聯全新品牌標語

除此之外，此次品牌煥新，更是百聯在擴展品牌邊界、豐富品牌內核，改變與消費者互動方式等緯度的全方位煥新升級。

一方面，百聯將積極提升品牌力，在保留老字號歷史韻味的同時，持續推動數字化轉型，圍繞零售業態全面布局，探索更多新業態、新模式，打造為生活賦能的時代新品牌；另一方面，百聯也與城市共命運，關注未來城市生活格局，不斷突破邊界，實現產業拓展，探索轉型升級與產業鏈延伸的可能，以挖掘產業協同的無限潛能，提升品牌價值。

除了品牌煥新大計，本次發布會的另一個重點便是“五五購物節-百聯樂享生活季”的啟幕。

《聯商網》在會上了解到，在“一核三柱”的新發展戰略之下，“五五購物節-百聯樂享生活季”整合了各業態資源，將推出了諸多新舉措、新玩法。通過十大主題引領，打造百聯活動矩陣；同時百城千店聯動，協力消費中心城市建設。

本次活動中，百聯集團旗下各業態將在 i 百聯平臺、線下業態自有渠道、外部渠道等，通過電子消費券的形式，投放超過 15 億元百聯 “55 消費券”，預計將觸達 3 億人次，此外還將發放數字人民幣紅包。

值得一提的是，今年百聯集團突出“首店首發”以及服務“上海制造”，將在五五品牌周期間聯合知名特色品牌發布新品。

發布會當日，百聯通PLUS會員上線發布，這是百聯集團的又一大數字化建設成果，根據介紹，付費用戶可享受通用商品券、專項權益券、PLUS會員價、特色服務權益五大優惠。

除了聚焦會員經濟，百聯集團在首發經濟、直播經濟等方面不遺余力。通過新店開業、新品（特供）發布、潮品預約、時尚快閃店、獨家名品折扣等方式，百聯積極參與全球首發季，助力打響上海“四大品牌”。

此外，百聯也將進一步升級直播活動，除各業態豐富的直播活動外，4月30日還會在兩條世界級商業街——“中華商業第一街南京路”和“百年淮海路”組織兩檔各具特色的直播，以多維度、多樣化的新方式激發消費活力。