盒馬X會(huì)員店終于要進(jìn)京了。近日，中國商報(bào)記者獲悉，盒馬X會(huì)員店將在今年6月登陸北京，首店落子大興區(qū)。這是我國第一個(gè)內(nèi)資倉儲(chǔ)式會(huì)員店品牌，其全國首店于2020年10月在上海開業(yè)。

首店進(jìn)京

據(jù)中國商報(bào)記者了解，盒馬X會(huì)員店北京首店選址大興區(qū)愛琴海購物廣場(chǎng)，該地址原本為盒馬鮮生世界之花店。此前據(jù)阿里巴巴集團(tuán)副總裁、盒馬事業(yè)群總裁侯毅透露，北京首家盒馬X會(huì)員店占地面積約17000平方米，全部采用倉儲(chǔ)式貨架。

與盒馬旗下的其他業(yè)態(tài)相比，盒馬X會(huì)員店的特殊之處在于只有盒馬X會(huì)員才可以在該店完成交易。而X會(huì)員是盒馬在2018年推出的付費(fèi)會(huì)員體系，比普通消費(fèi)者擁有更多權(quán)益。根據(jù)盒馬App上的信息，盒馬普通會(huì)員在繳納258元/年的費(fèi)用后，可升級(jí)為X會(huì)員，從而享受其App上宣稱的“每年價(jià)值約4928元的權(quán)益”，包括而不限于會(huì)員日8.8折、每日領(lǐng)菜、每日肉券以及相關(guān)的到店權(quán)益等。當(dāng)然，現(xiàn)在還要加上即將開業(yè)的X會(huì)員店購物權(quán)利。

盒馬X會(huì)員店總經(jīng)理蔡榮鴻透露，北京的X會(huì)員店將于今年6月中旬落地。

劍指山姆

實(shí)際上，大興盒馬X會(huì)員店的選址有些微妙，距離山姆會(huì)員商店亦莊創(chuàng)意生活廣場(chǎng)店僅約十公里。從盒馬X會(huì)員店上海首店的情況來看，其采用汽車直送和配送站接駁兩種方式實(shí)現(xiàn)“半日達(dá)”，線上配送范圍覆蓋門店周邊超過20公里。這意味著大興盒馬X會(huì)員店的覆蓋范圍會(huì)與山姆會(huì)員商店有一定的重疊，存在直接競(jìng)爭關(guān)系。

和盒馬X會(huì)員店這個(gè)“新生兒”相比，山姆會(huì)員商店是會(huì)員店領(lǐng)域的“老大哥”。公開資料顯示，山姆會(huì)員商店背靠沃爾瑪，是擁有36年歷史的高端會(huì)員制商店，目前在全球擁有800多家門店，服務(wù)5000多萬會(huì)員。預(yù)計(jì)到2022年底，山姆在我國將有40-45家門店及在建門店。

圖為盒馬X會(huì)員店上海首店，也是全國首店。

要想跟山姆叫板，盒馬X會(huì)員店必然有其自信的部分。一方面，盒馬X會(huì)員體系與山姆會(huì)員有些區(qū)別，應(yīng)用場(chǎng)景并不僅限于盒馬X會(huì)員店。在盒馬X會(huì)員店出現(xiàn)之前，盒馬的X會(huì)員已經(jīng)可以在盒馬鮮生、盒馬云超等盒馬旗下的消費(fèi)場(chǎng)景使用。對(duì)消費(fèi)者而言，多樣化的業(yè)態(tài)組合也讓盒馬X會(huì)員258元/年的會(huì)費(fèi)變得更值。

另一方面，線上線下一體化的新零售服務(wù)也是盒馬“起家”的最大依仗。不過，在線上渠道這一環(huán)，老牌會(huì)員店們正在迎頭趕上。除自營電商外，山姆還在京東平臺(tái)上開設(shè)了山姆會(huì)員商店官方旗艦店和全球購，將山姆的服務(wù)覆蓋范圍延伸至全國，包括沒有山姆門店的城市。此外，從2018年開始，山姆決定大力發(fā)展生鮮到家業(yè)務(wù)，在重點(diǎn)城市建設(shè)云倉，并逐步將“門店+云倉”模式覆蓋至全國21個(gè)城市。

盒馬X會(huì)員店在本地化方面也有很多嘗試。據(jù)蔡榮鴻透露，大興盒馬X會(huì)員店會(huì)在商品、配送等多方面，圍繞中國大眾特別是北京消費(fèi)者的需求，進(jìn)行本地化改良。“相比之下，我們更懂中國人的胃，也更懂中國的家庭，所以商品也更具有本地化屬性�！辈虡s鴻表示。

據(jù)中國商報(bào)記者了解，截至目前，盒馬在北京的門店已達(dá)34家，五環(huán)內(nèi)盒區(qū)房覆蓋的面積已經(jīng)超過50%。北京盒馬總經(jīng)理李衛(wèi)平表示，北京是全國盒馬門店數(shù)第二的城市，今年盒馬仍然會(huì)在北京繼續(xù)保持高開店速度，計(jì)劃今年之內(nèi)至少再開六家新店，覆蓋大鐘寺、三元橋、東直門等區(qū)域。

“在高速發(fā)展的同時(shí)，我們也會(huì)持續(xù)對(duì)已開出門店進(jìn)行升級(jí)、對(duì)尾部門店進(jìn)行汰換，同時(shí)探索新模式，為北京盒區(qū)房用戶提供更多更好的服務(wù)�！崩钚l(wèi)平表示。