有“跑鞋之王”稱號的亞瑟士（Asics）的情況不容樂觀。上個(gè)月亞瑟士關(guān)閉了在紐約第五大道開設(shè)的旗艦店，而這只是其在北美、日本市場銷售情況不佳的一個(gè)縮影。新冠肺炎疫情防控形勢向好的中國市場或?qū)⒊蔀槠浒l(fā)力的重點(diǎn)目標(biāo)。

根據(jù)外媒報(bào)道，上述旗艦店是亞瑟士在美國開設(shè)的第一家旗艦店，關(guān)店主要考慮到在美國經(jīng)營線下門店的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)以及新冠肺炎疫情形勢的不確定性。亞瑟士預(yù)計(jì)租賃合同解約和相關(guān)固定資產(chǎn)減值將造成約23億日元的損失。

根據(jù)亞瑟士去年第三季度財(cái)報(bào)，其在北美市場的銷售額同比下降3.7%至203.84億日元。

除了北美市場表現(xiàn)不佳，該品牌在日本市場的表現(xiàn)也不容樂觀。其去年第三季度在日本市場的銷售額同比下降21.5%至239.83億日元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞瑟士在日本已失去專業(yè)選手青睞。根據(jù)日本媒體EkidenNews統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在去年頗受矚目的日本國民賽事箱根驛傳接力賽中，超過84％的參賽者穿著耐克跑鞋。相比之下，選擇亞瑟士跑鞋的人數(shù)僅為七人。

而2021年1月3日落幕的箱根驛傳接力賽幾乎已變成了耐克跑鞋的秀場，很難找到亞瑟士的蹤影。

在北美、日本市場“失利”的亞瑟士寄厚望于東京奧運(yùn)會(huì)的營銷。據(jù)悉，在2015年亞瑟士便與東京奧組委達(dá)成了合作，成為了東京奧運(yùn)會(huì)第十個(gè)黃金合作伙伴。但目前東京奧運(yùn)會(huì)已延期至今年7月底舉行。

關(guān)店、銷售額下滑、奧運(yùn)營銷尚未獲得回報(bào)，種種壓力下，亞瑟士預(yù)計(jì)2020年銷售額將同比下降15%至3200億日元。

值得注意的是，亞瑟士中國市場表現(xiàn)良好，第三季度銷售額同比增長11.3%至124.31億日元。服裝行業(yè)專家趙小林向中國商報(bào)記者表示，隨著中國新冠肺炎疫情防控形勢逐漸向好，加上北京冬奧會(huì)等賽事的舉辦，亞瑟士將更加重視該市場。

▲亞瑟士北京市某門店的產(chǎn)品

中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，亞瑟士去年在中國的營銷相當(dāng)積極。例如，2020年11月其首度參加第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱進(jìn)博會(huì)），并加盟進(jìn)博會(huì)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)。亞瑟士相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望能借助這一重要平臺深入了解市場需求，將更多前沿產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶入中國消費(fèi)者的日常生活中。

另外，上述負(fù)責(zé)人稱，亞瑟士想吸引更多中國年輕消費(fèi)者，向潮流化方向發(fā)展。2020年7月該品牌首度加入“天貓超級品牌日”，并聯(lián)合運(yùn)動(dòng)、音樂、動(dòng)漫以及電競?cè)Φ拿餍沁_(dá)人在直播間與消費(fèi)者互動(dòng)。

但亞瑟士的競爭對手也在瞄準(zhǔn)中國市場。據(jù)悉，跑鞋品牌索康尼（Saucony）、新百倫（Newbalance）去年的營銷也相當(dāng)熱鬧。例如，2020年11月30日，索康尼正式成為“中國田徑協(xié)會(huì)運(yùn)動(dòng)商務(wù)合作伙伴”，后續(xù)將與上述協(xié)會(huì)展開深入合作。而新百倫則于去年簽約“00后”明星張子楓作為品牌代言人，并與潮流品牌進(jìn)行合作，其和日本潮流品牌WTAPS的聯(lián)名款在得物App等服飾轉(zhuǎn)賣平臺上的價(jià)格已被炒到7000元以上。

新的一年亞瑟士能否逆風(fēng)翻盤？中國商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。