雪加推出的“夜魔熒光”新系列，成為當(dāng)下電子煙市場(chǎng)中的又一爆款。

新品登陸三大電商平臺(tái)開賣不到一天時(shí)間就全線售罄，“一支難求”的情況，也創(chuàng)造了雪加銷售的奇跡。

更讓人感到驚訝的是，“夜魔熒光”系列隨后在二手市場(chǎng)中價(jià)格也開始突飛猛漲。產(chǎn)品售罄后的第二天，某知名二手APP上不少賣家甚至把“夜魔熒光”系列掛出了高于原價(jià)兩三倍的價(jià)格，一時(shí)間洛陽(yáng)紙貴，有網(wǎng)友甚至表示，“夜魔熒光”的熱門程度完全不輸給一些熱門球鞋。

為什么雪加推出的產(chǎn)品會(huì)受到如此熱捧？這或許和雪加自身的產(chǎn)品定位，以及品牌始終堅(jiān)持面向年輕群體有著密不可分的關(guān)系。

新品售罄“一煙難求”，咸魚價(jià)格水漲船高

如果說(shuō)“夜魔熒光”系列售罄速度之快已經(jīng)讓人咋舌，隨后二手市場(chǎng)的價(jià)格猛漲，則更加讓人好奇：雪加究竟有什么魔力，能讓年輕人如此熱烈追求？

都說(shuō)“酒香不怕巷子深”，夜魔熒光系列的成功，離不開產(chǎn)品自身過(guò)硬的素質(zhì)。夜魔熒光系列產(chǎn)品外層創(chuàng)新性地采用了IQOS同款的日本進(jìn)口武藏涂料，可以防指紋、劃傷和污漬。熒光黃的配色也在視覺(jué)上也帶來(lái)了極大的沖擊力，非常與眾不同，在第一時(shí)間就占據(jù)了許多聚會(huì)潮人、夜店男女的眼球。

此外，為了讓更多年輕人有機(jī)會(huì)買到新品，雪加已經(jīng)宣布將于8月22日在有贊、京東自營(yíng)、京東POP和淘寶幾大平臺(tái)上重新上線“夜魔”，限量搶購(gòu)。首發(fā)沒(méi)買到的朋友們，又有機(jī)會(huì)可以原價(jià)購(gòu)入。

值得一提的是，“夜魔熒光”并非雪加近期推出的唯一“爆款”。

在這個(gè)夏天，雪加已經(jīng)連續(xù)推出“電子咖啡”、“隱形煙霧電子煙”以及“一次性小煙”多個(gè)熱門產(chǎn)品：全球首款電子咖啡主打讓廣大非煙民群體隨時(shí)隨地享受咖啡口感；隱形煙霧電子煙主打電子煙使用者對(duì)于周圍人群的“不打擾”；而一次性小煙產(chǎn)品，則滿足了對(duì)電子煙有更高個(gè)性化需求的群體。

既要滿足主流用戶的需求，也要覆蓋小眾用戶的癖好，雪加多款產(chǎn)品組成的矩陣已經(jīng)在這條道路上走了很久。

擁抱年輕消費(fèi)群體，雪加手握眾多成功秘訣

正如許多業(yè)界人士所認(rèn)為的，雪加的成功絕非偶然。

雪加對(duì)于當(dāng)前年輕人的需求有著深刻的了解。“夜魔熒光”系列之所以火爆，正因?yàn)橛|及到了潮流青年普遍渴望成為焦點(diǎn)，希望脫穎而出的強(qiáng)烈痛點(diǎn)。在夜店消費(fèi)的年輕人，誰(shuí)不希望能擁有一款足夠賺取回頭率的潮流單品，能夠站上全場(chǎng)C位？

“夜魔熒光”系列，正好能完美契合年輕人們的這些需求。

如今，雪加已擁有電子煙、電子咖啡、隱形煙霧電子煙、一次性小煙以及夜魔熒光系列在內(nèi)的五種產(chǎn)品，形成“電子煙+一次性煙+創(chuàng)新品”的產(chǎn)品矩陣，并極大覆蓋了市場(chǎng)人群。

從青年潮流文化活動(dòng)的參與者到主辦者，從緊跟年輕人步伐到引領(lǐng)年輕人潮流，雪加通過(guò)積極參與各大音樂(lè)節(jié)和嘉年華派對(duì)，讓年輕消費(fèi)群體留下了深刻的印象；同時(shí)，抖音微博網(wǎng)紅的推廣，“街頭涂鴉”活動(dòng)的火熱也昭示了雪加在密切關(guān)注著用戶的需求，并及時(shí)進(jìn)行互動(dòng)和反饋。

面向年輕人的同時(shí)，雪加也堅(jiān)守著行業(yè)底線，積極響應(yīng)國(guó)家控?zé)熖?hào)召。雪加此前推出“天使保護(hù)行動(dòng)”，以體系化的措施防范未成年人接觸和使用電子煙，杜絕對(duì)青少年以及不抽煙者的負(fù)面影響。

作為融資4000萬(wàn)美元的電子煙獨(dú)角獸，雪加的愿景一直未變：“改善人們的生活。”