從華潤萬象天地斬獲ADM商業創新大獎，看KAI/開始企劃的“內容行銷”之道

來源：聯商網 2018-12-11 09:43

聯商網消息：2018年ADM大展，即：亞洲設計管理論壇暨生活創新展，在杭州杭鍋老廠房落下帷幕。由KAI企劃的華潤萬象天地“周年大爬梯/聯名單品及快閃商店”斬獲首屆ADM商業推廣活動創新大獎。

ABOUT ADM商業創新大獎

ADM（亞洲設計管理論壇暨生活創新展）以中國和亞洲為基礎，整合全球創新資源，服務中國整體的產業創新、城市創新和生活創新。從2013年開始已有400位來自全球不同的跨領域大師參與過ADM論壇，為大眾呈現思想盛宴。

首屆ADM商業創新大獎以“創新”為關鍵詞，其下設五大獎項類別包括：商場主題業態創新獎、商場空間設計創新獎、商場推廣活動創新獎、原創品牌創新獎、優質創新IP獎。

創新基因下，以豐富自內容運營城市“潮流目的地”

作為僅僅開業一年的商業項目，華潤萬象天地一直備受業內外關注。

項目入市通過“100種生活想象”藝術計劃攜手藝術家發起城市人對未來生活的期待，并通過大型展覽的形式向城市發出第一聲問候；開業季發起了“MIXC WORLD WITH ART” 藝術計劃，與福布斯上榜藝術家倪傳婧合作，作品獲得第97屆紐約美術指導俱樂部重要獎項；開業首年，以“潮”為核心關鍵詞，“MIXC WORLD WITH ART”藝術計劃持續升級，攜手來自紐約和倫敦的雙人藝術家組合Craig & Karl，為華潤萬象天地創作系列波普作品，并通過其作品延展出萬象天地1周年慶典“9.27周年大爬梯”期間的線下快閃店和聯名單品。

KAI/開始企劃以不自動販售機為概念的“MIXC POP-UP STORE”

如果說引進了內地第二家誠品、首個華潤自運營劇場以及眾多優勢業態是華潤萬象天地先天優勢的“硬實力”，那么進入運營期的一系列傳播運動，則是在后天基于對商業品牌的獨到理解，持續以內容行銷創造體驗的“軟實力”。

以“內容”構建商業品牌的核心競爭力

作為華潤萬象天地的品牌顧問機構，也是一系列商業推廣創新做法的內容操盤手，KAI/開始企劃致力于以創意企劃完成國際化資源的跨平臺整合，并通過內容行銷、藝術&策展、創意產品三個板塊提升商業品牌被消費者主動識別的能力：

KAI/開始企劃“萬象天地×藝術家Craig＆Karl周年限量手提袋”

特別感謝：時尚博主@阿飛大老板等潮人出鏡

KAI/開始企劃以實用且經典的tote bag托特包為原型，結合近年來極為流行、并具有高品質色彩還原度的環保PVC，將Craig＆Karl為萬象天地創作的兩幅畫作印制于巨幅的PVC材質上。再通過隨機切割的解構手法，讓每一個手提袋都擁有獨一無二的印花，最終通過手工縫制，制作成了927個萬象天地周年慶限量手提袋。

從“100種生活想象”的創意發起及展覽落地，到“MIXC WORLD WITH ART藝術計劃”持續的推動，再到此次斬獲ADM商業創新大獎的“周年慶快閃店以及萬象天地×Craig & Karl聯名單品”的開發，KAI/開始企劃以“好內容讓商業品牌主動說話”的思維，助力萬象天地創造豐富、優質的自有內容，探索商業品牌IP化發展的可能，探索商業與文化藝術的更好融合，不斷提升商業品牌主動被消費者識別的品牌印記。

以“內容”強健商業品牌的行銷能力

過去，商業中心多依靠核心商戶及業態構成差異化的市場識別，而在當下，隨著全國商業項目井噴式的增長，我們不得不面對“消費內容同質化”的困境，商業中心的“品牌勢能”在當下成為成功牽引消費者偏好的關鍵。

KAI/開始企劃認為，商業品牌的構建核心依舊源自于“產品”，對于傳統品牌而言，產品是可被消費、購買的實物，而對于商業品牌，“產品”則是以商業自身的特質打造的自有內容。帶著這樣的洞察，KAI/開始企劃與全國頂尖的商業伙伴攜手，不斷打造屬于商業中心自有的原生內容和體驗。