聯(lián)商網(wǎng)消息：如何在快節(jié)奏標(biāo)簽下，增加與顧客之間的黏連度，學(xué)著慢下來不失為一方妙計。

近期，寧波天一廣場七號街區(qū)打造的“慢生活”主題市集，成功吸引了數(shù)萬人參與。在打造品牌，構(gòu)建新業(yè)態(tài)的同時，也為當(dāng)?shù)厝罕妿チ巳碌馁徫矬w驗。

場景搭建，實現(xiàn)新銳生活方式導(dǎo)入

據(jù)悉，此次舉辦的名為“7街夏日好物市集”，總共4場，目前已連續(xù)舉辦2場。有來自上海、寧波、杭州、舟山等城市的70多位攤主助陣。期間，也不乏有青年創(chuàng)客、手工藝人帶著個人原創(chuàng)作品進行現(xiàn)場展示，也有收藏愛好者售賣二手物品。

有別于其他普通街區(qū)，以市集形式呈現(xiàn)的好處在于提供給消費者更多的生活場景外，還提高了其在逛的過程中的一種豐富度和帶入感。容易與目標(biāo)客群發(fā)生精神層面的共鳴，實現(xiàn)新銳生活方式的導(dǎo)入。畢竟，現(xiàn)在千篇一律的購物中心到處都是，消費者沒有理由非去你那。

在大型綜合體不斷涌現(xiàn)、電商購物逐漸成熟的現(xiàn)代市場環(huán)境下，“慢生活”街區(qū)的出現(xiàn)，或?qū)⒊蔀槠湟环N有效的競爭力。同時，也會激勵寧波商業(yè)向更成熟的方向發(fā)展。

而作為寧波的城市客廳，占據(jù)著最好商業(yè)地段的天一廣場也想借此機會，打造一個年輕時尚的集合地。“成為年輕時尚生活產(chǎn)品銷售的主渠道和領(lǐng)跑者、成為年輕人心中的時尚’淘’基地，作為天一廣場整體運營思路之外一個很有特點的年輕人的生活場景打造街區(qū)，是7街的主要定位。”其運營方寧波城市廣場經(jīng)營開發(fā)有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人向《聯(lián)商網(wǎng)》表示。

轉(zhuǎn)型升級，打造年輕元素聚集地

事實上，除了創(chuàng)意市集外，在天一廣場7號門的這片區(qū)域，越來越多的街頭文化正在加速聚集。

“不必字正腔圓，只需情真意切。”寧波首個開放式、群眾性的大型朗讀活動“朗讀寧波”每個周末都會在天一廣場7號門舉辦定期活動。不設(shè)門檻，人人可參與，參與者可自發(fā)登臺朗誦與寧波相關(guān)的詩歌、散文、話劇等文學(xué)作品。

同時，越來越多年輕人的自發(fā)組織活動也開始逐步“占據(jù)”天一7號門。街頭器樂表演、行為藝術(shù)、街拍攝影、極限單車、街球……每個周末，都會有不定時、不同種類形式的街頭元素出現(xiàn)。

事實上，這個最近很火、看起來很有趣的天一廣場7號門，是天一商圈的一個“改造”項目。在業(yè)態(tài)調(diào)整前，7號門區(qū)域的入駐商家主要是國內(nèi)二線服裝品牌，定位35歲-50歲消費人群。二樓則以酒吧業(yè)態(tài)為主，餐飲、休閑等品牌較少，整個業(yè)態(tài)相對而言比較單一，缺乏個性。

但隨著80后、90后等千禧一代消費力量的逐漸崛起，天一廣場7號門的定位也隨即變得更加年輕，年齡層下調(diào)為21歲-35歲。“我們想把這里打造成為天一廣場整體運營思路之外一個年輕人的生活場景街區(qū)、社交公共空間，提升消費附加值。”

為了進一步轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)消費者的年輕化。天一商圈除了打造街頭文化，對于7號門區(qū)域的大面積業(yè)態(tài)調(diào)整，品牌更迭也在同步進行中。

目前已引進包括網(wǎng)紅抹茶甜品無邪，果汁清新派涼先紳，最美證件照海馬體照相館等時下最紅的你年輕品牌。接下來，為打造生活方式氛圍，還將入駐主題電影街。另一方面，也在主題街區(qū)創(chuàng)新、特色購物場景營造、差異化購物氛圍升級等方面做出了諸多嘗試。

值得注意的是，天一廣場在智能化運營方面也已有所涉及。畢竟，這也是目前實現(xiàn)傳統(tǒng)商圈年輕化的有效途徑之一。去年以來，天一廣場聯(lián)合國際購物中心、酷購商城和義大道、月湖盛園，打造一體化的智慧商圈，停車找車、排隊叫號“一鍵通”。商圈還計劃開通iBeacon藍(lán)牙室內(nèi)定位功能，利用電子屏為品牌提供商場導(dǎo)購、新品預(yù)展、當(dāng)季貨品展示及庫存銷售等服務(wù)。

“從天一廣場’第7街區(qū)’實踐證明，傳統(tǒng)的購物商圈轉(zhuǎn)型為社交平臺，打造多元化的公共空間，增強體驗性，可以有效吸引年輕客流，提高到店率，從而增加線下消費。”寧波市商務(wù)委市場運行與消費促進處處長委尹秋平表示。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）