國內跨境電商的發(fā)展如火如荼，在萬億市場規(guī)模的吸引力下，傳統(tǒng)企業(yè)也殺入其中。根據(jù)《第一財經(jīng)日報》記者統(tǒng)計，目前已有包括百圓褲業(yè)、森馬服飾、重慶百貨、海寧皮城等在內的多家服裝、百貨上市公司宣布布局跨境電商。

但這片藍海或許很快將成為一片紅海。一方面，電商巨頭阿里巴巴、京東、亞馬遜、聚美優(yōu)品早已高調入場，另一方面，一大批新興跨境電商如洋碼頭、蜜淘全球購等順勢涌入。前后夾擊下，“百圓褲業(yè)們”能突圍嗎?

跑步入場

5月6日，百圓褲業(yè)(002640.SZ)表示更名為“跨境通寶”，同時決定將公司的經(jīng)營范圍在原有的基礎上增加網(wǎng)上貿易、電子產品的技術開發(fā)與銷售、進出口業(yè)務和互聯(lián)網(wǎng)信息服務業(yè)務等。

若改名成功，“跨境通寶”將成為第一家聚焦跨境電商的A股上市公司。2014年7月，百圓褲業(yè)首次進軍跨境電商。當時，百圓褲業(yè)斥資10億元環(huán)球易購100%股權;隨后，在2015年2月與5月，其分別投資1224萬元與9000萬元拿下深圳前海帕拓遜7.5%的股權和通拓科技9%的股權。百圓褲業(yè)相關人士告訴記者，公司投資的上述三家公司都是外貿型跨境電商，公司更名后服裝業(yè)務將和跨境業(yè)務雙向同時發(fā)展。

據(jù)了解，環(huán)球易購旗下?lián)碛幸苑b類平臺sammydress.com和3C電子產品類平臺everbuying.com等多個自建垂直B2C電商平臺;而通拓科技則是通過eBay、亞馬遜等渠道將產品銷售到海外，經(jīng)營產品范圍包括游戲配件、電腦配件、家居、汽車配件、攝影器材等。

此前4月，森馬股份(002563.SZ)以1.15億元人民幣認購韓國電商企業(yè)ISE17.67%的股份，成為其第二大股東。對此，森馬服飾表示將與ISE合作在中國構建移動互聯(lián)平臺，聚焦時尚消費品的跨境電商業(yè)務。

除了服裝行業(yè)上市公司，傳統(tǒng)百貨行業(yè)公司亦釋放了進軍跨境電商的積極信號。

4月27日，新三板公司摩登百貨(430689.SZ)宣布與廣州市首批跨境電商試點企業(yè)卓志物流達成戰(zhàn)略合作，在摩登百貨崗頂?shù)觊_設廣州首家百貨跨境電商“O2O”線下體驗店;2014年年底，海寧皮城(002344.SZ)宣布與韓國理智約合作構建跨境電商平臺，在中國開展韓國海外商品購物合作。除此之外，廣州友誼、小商品城、重慶百貨、廣百股份等也在緊鑼密鼓地布局跨境電商。“目前我們的業(yè)務部門正在研究細化相關方案，推進時間可能會適當延后。”廣州友誼董秘江國源對記者如是表示。

業(yè)績倒逼

根據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的《2014年度中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，從2014年中國跨境電商的進出口結構看，出口占比達到85.4%，進口比例為14.6%。

“跨境電商的火熱，很大一定程度上是政策紅利的推動。包括現(xiàn)在自貿區(qū)、保稅區(qū)試點的設立，還有一系列專門針對跨境電商的監(jiān)管以及及金融支付等服務配套政策。”電子商務行業(yè)分析師梁振鵬對記者分析，他認為目前中國跨境電商進口還處于起步階段，隨著國內市場對海外商品的需求高漲，未來幾年跨境電商進口的份額占比將提升。

主營業(yè)務增速放緩是傳統(tǒng)企業(yè)蜂涌入跨境電商的重要原因之一。記者發(fā)現(xiàn)，著急改名為“跨境通寶”的百圓褲業(yè)此前兩年處于凈利潤下滑狀態(tài)。財報顯示，2012年~2013年百圓褲業(yè)凈利潤分別下降23.78%和39.86%。

而得益于環(huán)球易購2014年11月與12月報表貢獻，2014年百圓褲業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入8.42億元，增長88.6%，凈利3345.1萬元，增長6.22%。環(huán)球易購2014年全年實現(xiàn)營業(yè)收入14.16億元，同比增203.65%，凈利潤為7727.5萬元，同比增長156.34%。

百貨行業(yè)的頹勢亦開始顯現(xiàn)。2014年，海寧皮城實現(xiàn)總營業(yè)收入24.39億元，同比下降16.81%;歸屬母公司凈利潤9.34億元，同比下降10%;而廣州友誼在當年主營業(yè)務的收入則同比下降18.94%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降14.96%。

從2014年1月到2015年3月，百貨歇業(yè)現(xiàn)象持續(xù)，北京、杭州、青島、天津等城市多家百貨門店關店。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計，截至2014年12月底，全國主要零售企業(yè)(百貨、超市)共關閉200多家門店。

夾縫生存

這些企業(yè)的跨境電商業(yè)務也都處在起步的階段。根據(jù)《廣州日報》報道，在2015年的“五一”三天假期中，摩登百貨跨境電商線下體驗店銷售額超過35萬元，而公司同期整體銷售額則為5810萬元，跨境電商的銷售額僅占整體銷售額的0.6%。

2014年，隨著國家政策推動，天貓國際、亞馬遜等電商巨頭入場，國內跨境電商從此前游走在灰色地帶的“海淘”、“代購”逐步進入“正規(guī)軍”的主流市場。同時，一些創(chuàng)業(yè)跨境電商項目開始獲得了風投的青睞，紅杉資本、真格基金、晨興資本等均投資入場。

2014年年末，上線九個月的垂直母嬰電商蜜芽寶貝完成了C輪6000萬美元的融資;同年12月，女性跨境購物的移動應用“海蜜”完成1500萬元天使投資;2015年年初，洋碼頭宣布公司完成B輪1億美元融資……

“資金、物流搭建、消費者信任度這些是跨境電商非常重要的因素，所以跨境電商前期需要大量資金，京東、天貓國際這些從一開始就具有非常大的優(yōu)勢。”艾媒咨詢CEO張毅告訴記者。

梁振鵬則表示，電商巨頭在“流量”上的優(yōu)勢是一些新興跨境電商和傳統(tǒng)企業(yè)難以比擬的，傳統(tǒng)企業(yè)還相對缺乏電商基因。對此梁振鵬建議，新興跨境電商企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)采取與天貓國際、亞馬遜等電商巨頭合作方式，通過它們的平臺來發(fā)展。

“我認為一個有效方法是從單個地區(qū)著手，集中幾個重點品類，采取O2O線上線下結合的形式。傳統(tǒng)企業(yè)在線下本身就存在一些優(yōu)勢。”張毅則如是認為。2015年4月2日，區(qū)域零售連鎖步步高(002251.SZ)旗下云猴網(wǎng)上線全球購跨境移動電商平臺，當時其董事長王填就表示：“經(jīng)過半年的運行，發(fā)現(xiàn)云猴O2O移動端與跨境電商嫁接成為全新藍海。在B2C、C2C領域，淘寶等幾乎難以超越，但在移動跨境電商領域，大家基本處在同一起跑線上。”
（第一財經(jīng)日報 陳姿羊）