即使在這個(gè)電子游戲橫行天下的年代，玩具商們也懂得如何將玩具賣給那些拿著平板、手機(jī)和各種游戲主機(jī)的人。在這之前，動(dòng)視、迪士尼和任天堂都做到了，而下一個(gè)想要干好這件事的，是樂高。

上周，據(jù)Videogamer 稱，華納兄弟和樂高準(zhǔn)備在今年聯(lián)合推一款有關(guān)互動(dòng)實(shí)體玩具的游戲。一旦此事成真，樂高將正式和動(dòng)視、迪士尼和任天堂在互動(dòng)實(shí)體玩具上展開競(jìng)爭(zhēng)。

Toys-to-Life，或者互動(dòng)實(shí)體玩具，是一個(gè)由動(dòng)視旗下 Skylanders 系列（《小龍斯派洛》）創(chuàng)立的一個(gè)新的玩具分類。2011 年，動(dòng)視推出一款名為 Skylanders: Spyro’s Adventure 的游戲，與之配套的是一系列游戲內(nèi)人物的實(shí)體玩具。這些玩具上都裝有無線通信芯片，玩家可以將這些手辦和電子設(shè)備上的游戲進(jìn)行 USB 連接、NFC（近場(chǎng)通訊技術(shù)）技術(shù)連接，也可以和移動(dòng)設(shè)備通過 WIFI 連接——?jiǎng)右暦Q其為“力量之門”。連接后，玩家可以在游戲中操作這些玩具的游戲內(nèi)角色，并在其上儲(chǔ)存數(shù)據(jù)。你的一個(gè)玩具，就是你游戲之中一個(gè)游戲人物的經(jīng)歷記錄。

迪士尼和任天堂也緊隨其后，分別于 2013 年和 2014 年推出了 Disney Infinity（《迪士尼無限》）和 Amiibo。相對(duì)于動(dòng)視，這兩個(gè)有著非常多經(jīng)典角色的公司在這種手辦加游戲的模式中如魚得水。想想迪士尼要是給他們每一個(gè)經(jīng)典角色都出一個(gè)手辦能賺多少錢！更不要說任天堂旗下幾百個(gè)萌萌的神奇寶貝。至今，迪士尼聲稱其已經(jīng)賣出了 200 萬個(gè)此系列玩具。任天堂更狠，雖然晚了一年，但是憑著馬里奧大叔和皮卡丘，他們賣出了超過 600 萬個(gè)玩具手辦。

玩具和游戲一起賣，這么好的事情，樂高最為世界上最大、最知名和最具有極客精神的玩具公司，當(dāng)然也要摻和一腳。其實(shí)早在去年，樂高就推出了其 Toys-to-Life 的系列產(chǎn)品 FUSION。除了那些令人熟悉的樂高積木，還有一個(gè)配套的 Town Master 沙盒游戲。玩家需要隨著游戲劇情的進(jìn)展，拼出游戲中所需要的玩具模型，然后拍一個(gè)照，你就可以在游戲看到自己拼裝的建筑�？蛇@并沒有撼動(dòng)原本市場(chǎng)三大元老的地位。和前面三者不同的是，F(xiàn)USION 并沒有自己固定的形象——或許這是樂高本身原因的限制。樂高可自由的拼出任何一個(gè)你想要的角色，也就意味著你無法有一個(gè)固定的、有故事的人物形象來承載游戲所需要的記錄功能。玩家搭完積木以后，往往必須要拆掉它來搭新的積木。另外，Town Master 也沒有特別突出的劇情，無法讓人將對(duì)游戲內(nèi)角色的感情，轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)中的玩具上來。

不過這一次不一樣。在過去的一段時(shí)間里，樂高拼裝的知名品牌和形象層出不窮：從樂高版超級(jí)碗廣告系列到樂高版的《侏羅紀(jì)公園》和《蝙蝠俠》，加上華納兄弟的《樂高大電影》。一旦樂高的這些積木小人和一些眾人的熟知形象結(jié)合起來，再加上一款可供他們表演的游戲作為舞臺(tái)，和馬里奧大叔一爭(zhēng)高下就成為可能。此前，華納兄弟已經(jīng)推出了幾款樂高的主題游戲比如《樂高蝙蝠俠》，可以算是樂高打入互動(dòng)實(shí)體玩具市場(chǎng)的敲門磚。如果今年華納兄弟真的能夠推出一款可以結(jié)合目前所有令人熟悉的樂高版形象和華納版權(quán)人物的游戲，加上樂高本身無線的可能性，這個(gè)價(jià)值 425 億美元的互動(dòng)實(shí)體玩具市場(chǎng)，或許真的會(huì)迎來一次地震。

（好奇心日?qǐng)?bào) 唐舒暢）