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撰文/鄭穎

6月24日，瑞幸咖啡在小紅書上宣布，其美國首店將在6月30日正式開業。

△圖片來源：瑞幸咖啡美國小紅書賬號

據了解，瑞幸此番將在美國紐約同步開設兩家門店，分別坐落于曼哈頓百老匯大道755號與第六大道800號。有業內人士分析，這兩處選址毗鄰紐約大學，便于精準覆蓋龐大的中國留學生消費群體 。

為預熱新店開業，據“瑞幸咖啡美國”主頁顯示，近日，瑞幸還提前在紐約聯合廣場、SOHO區等熱門商圈開展“快閃車”地推活動。從社交平臺網友分享的動態來看，憑借“一年免費喝咖啡”等極具吸引力的優惠活動，瑞幸快閃車前人頭攢動、大排長龍。

△圖片來源：小紅書截圖

在產品定價方面，此前多家媒體報道，瑞幸美國門店產品定價為2美元至3美元（折合人民幣14元至22元）。不過，根據瑞幸最新公布的快閃活動細則，其飲品定價上限為6.75美元（折合人民幣約48元），這一價格水平與當地星巴克相近。

對此，有網友猜測瑞幸或延續國內成熟的營銷打法，通過發放優惠券等形式，在6.75美元的標價基礎上大幅降價，以低價打開美國市場。

回顧瑞幸的出海歷程，2023年，基于新加坡在東南亞地區的重要樞紐地位，瑞幸將其選為出海首站。據瑞幸2025年第一季度財報數據顯示，目前其在新加坡的門店總數已達57家。

在新加坡運營一年多后，瑞幸于2024年12月進軍中國香港市場，迅速覆蓋港島、九龍、新界等核心商業區，在香港連開7家門店。

在中國香港開出門店的同時，瑞幸還加緊了出海馬來西亞的步伐，與馬來西亞上市公司大資工業（Hextar Industries Berhad）旗下的全資子公司Global Aroma Sdn Bhd（GASB）訂立整體開發及經營協議，以全地區獨家特許經營模式進入馬來西亞市場，并在2025年1月在吉隆坡同時開出了兩家門店。財報數據顯示，截至第一季度，瑞幸在馬來西亞已經開出了8家門店。

早在2024年第三季度業績會上，瑞幸CEO郭謹一就曾強調，如同在中國市場的戰略，瑞幸將持續加大對國際市場的投入。針對美國市場開拓，郭謹一也明確表示，鑒于美國咖啡市場成熟且競爭激烈，在執行市場拓展戰略時，瑞幸會審慎決策，以“更適合的方式、更靈活的策略”穩步推進海外業務拓展。

隨著瑞幸美國首店即將開出，未來瑞幸的海外版圖將如何發展，紅餐網將持續關注。