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撰文/文靜

繼日本株式會(huì)社I-ne(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：I-ne集團(tuán))宣布解散及清算合并中國(guó)子公司后，又一日妝巨頭宣布關(guān)停中國(guó)子公司。

5月26日，POLA ORBIS HOLDINGS寶麗奧蜜思控股集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：POLA集團(tuán))在官網(wǎng)發(fā)文稱(chēng)，其召開(kāi)了董事會(huì)會(huì)議，決定解散并清算其合并子公司奧蜜思商貿(mào)(北京)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：奧蜜思北京)。

圖源：POLA ORBIS官網(wǎng)

另外，解散公告還表示，若清算程序于2025年12月期完成，該合并子公司的清算將造成13億日元(約合人民幣0.66億元)的當(dāng)期業(yè)績(jī)損失(計(jì)入特別損失)，并使得法人稅減少約16億日元(約合人民幣0.81億元)。

那么，這是否意味著POLA集團(tuán)旗下ORBIS奧蜜思品牌宣布退出中國(guó)市場(chǎng)？

據(jù)企查查信息顯示，除前文提到的奧蜜思北京外，POLA集團(tuán)在中國(guó)還設(shè)有寶麗奧蜜思(上海)企業(yè)管理有限公司北京分公司、寶麗奧蜜思(上海)企業(yè)管理有限公司等中國(guó)子公司。

圖源：企查查

因此， POLA集團(tuán)本次關(guān)閉的僅是其中一家中國(guó)子公司，并非意味著就此退出中國(guó)市場(chǎng)。

而且，在POLA集團(tuán)解散公告公布當(dāng)晚(5月26日晚)，由奧蜜思北京運(yùn)營(yíng)的ORBIS奧蜜思微信公眾號(hào)仍在正常運(yùn)營(yíng)，抖音、天貓官方旗艦店產(chǎn)品均在正常銷(xiāo)售。

關(guān)停原因系盈利難以改善

據(jù)POLA集團(tuán)官網(wǎng)信息顯示，POLA ORBIS成立于1929年，業(yè)務(wù)涵蓋美容護(hù)理、房地產(chǎn)等領(lǐng)域，其中，美容護(hù)理作為其核心業(yè)務(wù)，占2024年集團(tuán)總業(yè)績(jī)的97%，旗下化妝品相關(guān)的主要品牌有POLA、ORBIS奧蜜思等。

圖源：POLA財(cái)報(bào)

聚焦到ORBIS奧蜜思品牌本身，據(jù)官網(wǎng)信息顯示，ORBIS奧蜜思成立于1984年，作為POLA集團(tuán)兩大基礎(chǔ)品牌之一，ORBIS奧蜜思有別于POLA品牌的高端定位，為中端定位，產(chǎn)品價(jià)格在2000日元-5000日元(約合人民幣101~252元)之間。

面向海外市場(chǎng)，ORBIS奧蜜思主要通過(guò)電子商務(wù)、免稅店、化妝品專(zhuān)柜三種形式進(jìn)行銷(xiāo)售，據(jù)POLA集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2024年銷(xiāo)售額占美容護(hù)理業(yè)務(wù)總營(yíng)收的29%。

作為ORBIS奧蜜思品牌的中國(guó)子公司，奧蜜思北京成立于2008年，負(fù)責(zé)ORBIS奧蜜思品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

結(jié)合POLA集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布的公告來(lái)看，奧蜜思北京近三年?duì)I收中2024年?duì)I業(yè)收入為近三年最低，僅7.83億日元(約合人民幣0.39億元)，更值得注意的是，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、經(jīng)常利潤(rùn)、歸屬于母公司股東的當(dāng)期凈利潤(rùn)連續(xù)三年均為虧損，且虧損情況在2024年進(jìn)一步擴(kuò)大。

圖源：POLA集團(tuán)公告

由上圖也不難看出，ORBIS奧蜜思品牌近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售遇到了挑戰(zhàn)。

再進(jìn)一步梳理解散公告內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)，POLA集團(tuán)本次決定解散并清算奧蜜思北京，還與其最新戰(zhàn)略規(guī)劃有著密切關(guān)系。

據(jù)公告顯示，POLA集團(tuán)以2029年創(chuàng)業(yè)100周年為里程碑，確立了“VISION2029”戰(zhàn)略，具體戰(zhàn)略包括：①全球化拓展化妝品事業(yè)并改革擴(kuò)充品牌矩陣；②創(chuàng)造新價(jià)值以擴(kuò)展事業(yè)疆域；③強(qiáng)化研發(fā)技術(shù)戰(zhàn)略。

也就是說(shuō)，在將事業(yè)版圖擴(kuò)張作為新戰(zhàn)略支柱的同時(shí)，針對(duì)傳統(tǒng)化妝品業(yè)務(wù)，POLA集團(tuán)正通過(guò)推進(jìn)品牌組合改革、轉(zhuǎn)型，來(lái)實(shí)現(xiàn)各地區(qū)業(yè)績(jī)最大化，持續(xù)提升盈利能力。

顯然，奧蜜思北京近年來(lái)的發(fā)展境況已與POLA集團(tuán)最新規(guī)劃相悖，因此，在解散公告中，POLA集團(tuán)寫(xiě)道：“在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩、電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，奧蜜思北京難以實(shí)現(xiàn)短期盈利改善，被迫縮減經(jīng)營(yíng)規(guī)模。因此，我們決定清算奧蜜思北京公司，將資源集中配置于其他品牌，并將重點(diǎn)發(fā)展更具穩(wěn)定增長(zhǎng)潛力的品牌及地區(qū)，以此推動(dòng)全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”

中國(guó)市場(chǎng)美妝生意難做？

需要注意的是，雖然解散公告中將奧蜜思北京關(guān)停的原因歸于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩、電商銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)加劇。但是，近年來(lái)POLA集團(tuán)自身也面臨著不小的發(fā)展困境。

從當(dāng)前日妝企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，POLA集團(tuán)雖在日本四大化妝品集團(tuán)之列，但其市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)落后，在四大集團(tuán)中處于末位。

聚焦POLA集團(tuán)近幾年業(yè)績(jī)情況，在2019年，POLA集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)收一度沖破百億人民幣，此后五年，凈銷(xiāo)售額大幅縮水，2024年凈銷(xiāo)售額僅高于2022年的后疫情時(shí)期的76.58億元人民幣，為POLA集團(tuán)近六年來(lái)的第二低值。

再結(jié)合POLA集團(tuán)旗下美妝相關(guān)的品牌表現(xiàn)來(lái)看，主品牌POLA營(yíng)利雙降，Jurlique茱莉蔻業(yè)績(jī)虧損，僅有ORBIS奧蜜思呈凈銷(xiāo)售額、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)齊增。

在2025年Q1財(cái)報(bào)中，POLA、Jurlique茱莉蔻品牌凈銷(xiāo)售額同比分別下滑0.3%、8.9%，其中，主要面向海外市場(chǎng)銷(xiāo)售的Jurlique茱莉蔻品牌在中國(guó)大陸凈銷(xiāo)售額同比下滑10.5%，在免稅渠道同比下滑17.8%，而ORBIS奧蜜思業(yè)績(jī)?nèi)员憩F(xiàn)為營(yíng)利雙增。

但需要注意的是，在ORBIS奧蜜思凈銷(xiāo)售額構(gòu)成占比中，有97.5%來(lái)自于日本本土市場(chǎng)，海外市場(chǎng)凈銷(xiāo)售額占比僅為2.5%，且品牌在該市場(chǎng)的凈銷(xiāo)售額較上年同期下滑15.3%。

圖源：POLA集團(tuán)公告

這也進(jìn)一步證實(shí)了，ORBIS奧蜜思品牌在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售并不理想，加之前文提到的，主品牌POLA業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳、Jurlique茱莉蔻在中國(guó)大陸、免稅渠道銷(xiāo)售持續(xù)低迷等現(xiàn)狀，顯而易見(jiàn)，這一知名日妝企業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的多重經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。

而本次宣布關(guān)停奧蜜思北京，也是其想通過(guò)精簡(jiǎn)虧損業(yè)務(wù)、優(yōu)化資源配置來(lái)改善整體盈利狀況的重要舉動(dòng)之一。

當(dāng)然，面臨挑戰(zhàn)的日妝企業(yè)并非只有POLA集團(tuán)一家，譬如，開(kāi)頭就有提到I-ne集團(tuán)同樣宣布解散中國(guó)子公司，其還透露將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向東南亞等市場(chǎng)。

另外，像資生堂作為日妝巨頭之一，也面臨著業(yè)績(jī)困境，最新財(cái)報(bào)顯示其營(yíng)利雙跌，中國(guó)和旅游零售業(yè)務(wù)同比下滑12.1%。

不可否認(rèn)的是，近年來(lái)，不少?lài)?guó)際美妝企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)陷入發(fā)展困局，其中也不乏有企業(yè)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的策略發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但是，這并不意味著中國(guó)市場(chǎng)不行了，也不意味著其它市場(chǎng)就沒(méi)有挑戰(zhàn)。

舉例來(lái)看，2025年Q1，資生堂集團(tuán)美洲業(yè)務(wù)跌幅已超過(guò)中國(guó)及旅游零售業(yè)務(wù)，同比下跌14.5%；歐萊雅集團(tuán)北美洲銷(xiāo)售額同比下滑3.8%，是其2025年Q1財(cái)報(bào)中營(yíng)收唯一下滑地區(qū)。

與此同時(shí)，2024年中國(guó)本土美妝企業(yè)珀萊雅突破百億大關(guān)，主品牌珀萊雅營(yíng)收85.81億，同比增長(zhǎng)19.55%；上美股份營(yíng)收大漲62%，主品牌韓束營(yíng)收同比大漲80.9%；貝泰妮、毛戈平、巨子生物等企業(yè)同樣不斷刷新自身營(yíng)收上限。

以上種種來(lái)看，POLA集團(tuán)將關(guān)停中國(guó)子公司的原因全數(shù)歸于中國(guó)營(yíng)商環(huán)境惡化，理由并不充分。

當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)激烈是不可避免的。回望近些年中國(guó)美妝市場(chǎng)的變化，在資本助推下，中國(guó)新銳美妝品牌加速崛起，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)美妝品牌開(kāi)始擠占國(guó)際美妝品牌的生存空間，日妝、韓妝集團(tuán)近些年在華頹勢(shì)明顯。如POLA集團(tuán)一般，未能及時(shí)適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、缺乏本土化創(chuàng)新能力的國(guó)際品牌，正面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

注：文中匯率計(jì)算：1元人民幣≈0.0503日元

消息來(lái)源：POLA集團(tuán)官網(wǎng)公告、財(cái)報(bào)