国产成人高清_精品中文字幕一区二区_免费黄网视频_久久9999_秋霞电影院午夜伦_久久综合电影

用戶登錄

沒有賬號?立即注冊

拉環咖啡海外首店落地美國,預計4月初開業

來源: 茶咖觀察 蒙嘉怡 2025-03-21 13:45


出品/茶咖觀察

作者/蒙嘉怡

近日,茶咖觀察獨家獲悉,Pull-Tab拉環咖啡(以下簡稱拉環)海外首店落地美國紐約曼哈頓,預計4月初營業。2025年上半年,拉環將進駐新加坡、韓國兩個國家,下半年則將嘗試拓展歐洲核心城市,全年計劃開出10-20家海外門店。

在門店層面,拉環的海外首店位于紐約曼哈頓,這是紐約市人口最稠密、消費力強且國際化程度最高的區域。首店面積約40坪(約132平方米),延續了拉環一貫的街潮金屬風裝修風格,旨在通過高曝光度快速建立品牌認知,打開市場。拉環創始人陳新哲透露,從選址到開業,歷時10個月,選址邏輯聚焦“高凈值客群密度”與“文化輻射力”,曼哈頓年均超6000萬游客的流量池,為品牌海外冷啟動提供天然勢能。

在員工層面,門店一線員工以本地招募為主,接受標準化培訓。

在產品層面,拉環在以經典產品作為核心的基礎上,進行了一些本地化的調整。如優化?甜度,提高糖分比例,適配北美消費者偏好,推出融合了北美特色水果的果咖,增加大容量選項,滿足外帶需求等措施,以平衡品牌特色與本地化接受度。

在團隊建設方面,拉環已在北美組建了一支約10人的專業團隊,成員包括中國總部核心人員以及具有國際連鎖品牌經驗的華裔員工。這種組合確保了文化融合與運營的專業性,覆蓋市場拓展、供應鏈管理及本地化運營等關鍵職能。

在供應鏈層面,拉環建立了“全球核心原料統一供應+本地新鮮食材采購”的雙軌制。茶基底、小料等關鍵原料從國內供應鏈供應,運輸至海外;乳制品、水果等則與北美優質供應商合作。

事實上,近兩年的出海大潮中,茶飲品牌出海勢頭要高過咖啡,瑞幸、庫迪等品牌出海也主要以東南亞為主,拉環是為數不多去美國開店的中國連鎖咖啡品牌。據了解,拉環的出海計劃始于2024年初。

回溯拉環的發展歷程,2022年9月,拉環的全國首店落地杭州湖濱銀泰in77,以“潮牌咖啡”為核心概念,迅速走紅網絡,并開啟了快速擴張的序幕。窄門餐眼數據顯示,2023年拉環開店數量達到255家。而據壹覽商業不完全統計,2024年拉環門店凈增173家,增長速度高達71.49%,是統計的23家連鎖咖啡品牌中門店規模增速最快的,目前在營門店總數已達441家。

盡管拉環在國內市場取得了成功,但海外咖啡市場競爭激烈,市場成熟度高,中國品牌面臨不小的挑戰。美國連鎖咖啡品牌市場報告顯示,美國共計500多個咖啡連鎖品牌經營超過42700多家門店,目前市場規模可達540億美元,星巴克、Peet’s皮爺咖啡等本土巨頭占據絕對優勢。

作為初級階段市場的品牌,拉環并未完全照搬國內的成功經驗,而是選擇在組織模式和業務模式上進行重新摸索,以更靈活的策略適應海外市場。陳新哲表示,在完全適應當地市場之前,所有海外門店將由總部直接管理運營,以確保品牌調性、產品品質和消費者體驗的一致性。

拉環咖啡的全球化征程,既是一場品牌基因與國際市場的深度碰撞,也是一次中國咖啡產業從“制造出海”向“品牌出海”躍遷的鮮活實驗。然而,海外市場的復雜性與挑戰不容小覷,成熟咖啡市場競爭激烈,消費者習慣差異顯著,供應鏈與合規問題更是需要長期磨合。

拉環能否在海外立足,不僅取決于其產品創新與運營能力,更在于其如何平衡品牌特色與本地化需求,以及如何應對瞬息萬變的市場環境。茶咖觀察也將持續關注拉環的海外發展。

本文為聯商網經茶咖觀察授權轉載,版權歸茶咖觀察所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

發表評論

登錄 | 注冊

你可能會喜歡:

回到頂部

主站蜘蛛池模板: 久久久久久91精品色婷婷 | 亚洲欧美日韩中文v在线 | 97人人澡| 日韩免费一区二区三区 | 欧美日韩专区 | 色综合天天娱乐综合网 | 国产精选在线视频 | 欧美日韩精品一区二区视频在线观看 | 欧美另类网站 | 美女视频黄a视频全免费应用 | 久热中文字幕在线精品首页 | 精品综合一区二区三区 | 精品一区二区三区五区六区 | 国产女上位 | 精品一区二区三区四区五区 | 亚洲一区二区三区四 | 国内精品1区1区3区4区 | 欧美精品一区二区三区视频 | 色妞妞视频 | 99久久国产综合精品麻豆 | 欧美精品在线观看 | 国产日韩欧美综合在线 | 欧美日韩视频在线 | 精品国产一区二区三区不卡蜜臂 | 日韩精品电影在线观看 | 精品视频一区二区三区四区五区 | 高h肉肉视频在线播放观看 福利视频一区二区三区 | 国产三级直播 | 午夜啪啪网| 国产一区二区三区在线 | 日本全黄 | 日韩视频区 | 久久久久女人精品毛片九一 | 亚洲三级电影网 | 国内精品一区二区 | 欧美成人h精品网站 | 高清一级片 | 日韩中文字幕a | 香蕉啪啪 | 久久精品无遮挡一级毛片 | 国产色综合久久无码有码 |