出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

十年前日子就已經(jīng)不好過的百貨商場(chǎng)，在今天變得更加艱難，業(yè)績(jī)下滑、增長(zhǎng)失速甚至虧損閉店，成為每年百貨行業(yè)被討論最多的熱詞。

根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)此前統(tǒng)計(jì)，2024年截至11月就有超30家百貨商場(chǎng)宣布閉店，而2023年這一數(shù)字是21家，2022年也有42家百貨商場(chǎng)宣布告別，這意味著僅三年的時(shí)間，就有近100家商場(chǎng)宣布閉店。

面對(duì)連續(xù)虧損的商場(chǎng)報(bào)表，部分企業(yè)做出了“棄車保帥”的決定，而更多的門店，則是通過“內(nèi)外兼修”來提升自身吸引力，一方面通過提升顏值來構(gòu)建吸引力，另一方面，則是通過品牌組合、技術(shù)加碼來提升服務(wù)體驗(yàn)，試圖打破低迷重建往日輝煌。但這是一場(chǎng)硬仗。

01

七成企業(yè)凈利潤(rùn)下滑

《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至目前已經(jīng)有21家百貨上市公司披露了2024年業(yè)績(jī)快報(bào)，其中有8家企業(yè)出現(xiàn)虧損，約占總數(shù)的38%，其中寧波中百、歐亞集團(tuán)、百盛集團(tuán)盈轉(zhuǎn)虧，供銷大集虧損收窄、永旺、翠微股份、中央商場(chǎng)、大連友誼虧損增加。

有6家企業(yè)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)(含虧損收窄，按最高虧損金額計(jì))，約占總數(shù)的29%，其中百聯(lián)股份、重慶百貨、廣百股份、新世界凈利潤(rùn)增加，友好集團(tuán)成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

有15家企業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑(含虧損增加，按最高虧損金額算)，約占總數(shù)的71%。

其中，供銷大集虧損最為嚴(yán)重，2024年或最高虧損17億元；而最賺錢的則為中國(guó)中免，2024年凈利潤(rùn)為42.63億元。

具體來看：

百聯(lián)股份預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為14.25億元至17.1億元，與去年同期的3.99億元相比，將增加10.26億元至13.11億元，同比增加257.04%到328.45%左右。

中國(guó)中免預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入564.92億元，同比下降16.36%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為42.63億元，同比下降36.5%。

百盛集團(tuán)預(yù)計(jì)2024年公司所有人應(yīng)占虧損約1.75億元，相較于2023年同期錄得的6640萬元利潤(rùn)，出現(xiàn)虧損。

天虹股份預(yù)計(jì)2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6000萬元至9000萬元，與去年同期的2.27億元相比，下降60.30%至73.53%。

重慶百貨預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為13.15億元，去年同期凈利潤(rùn)為13.08億元，同比增長(zhǎng)0.53%；預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入171.16億元，去年同期營(yíng)業(yè)收入為189.95億元，同比下降9.89%。

永旺預(yù)計(jì)截至2024年12月31日止錄得控股股東應(yīng)占虧損約3.4億港元至虧損3.8億港元，去年同期虧損1.89億港元。

王府井預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.6億元到3.5億元，與上年同期相比7.09億元相比，預(yù)計(jì)減少3.59億元到4.49億元，同比減少51%到63%。

歐亞集團(tuán)預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)虧損2000萬元到虧損3000萬元，與上年同期的1873.39萬元相比，將出現(xiàn)虧損。

銀座股份預(yù)計(jì)2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4350萬元至6500萬元，與去年同期的2.17億相比，同比下降70%至79.92%。

廣百股份預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4600萬元至6000萬元，與去年同期的3616.52萬元相比，同比增長(zhǎng)27.19%-65.91%。

翠微股份預(yù)計(jì)2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損6.5億元至虧損6.9億元，去年同期虧損5.84億元。

中央商場(chǎng)預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損1.25億元至虧損1.88億元，去年同期凈利潤(rùn)為虧損1.53億元。

新疆匯嘉時(shí)代預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為5000萬元到5500萬元，與上年同期1.62億元相比，將減少1.07億元到1.12億元，同比減少65.95%到69.04%。

友好集團(tuán)預(yù)計(jì)2024年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)260萬元至390萬元，與上年同期虧損1.27億元相比，將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

大東方預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)4000萬元到6000萬元，與上年同期1.61億元相比，減少62.84%到75.23%。

供銷大集預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損11億元至虧損17億元，去年同期凈利潤(rùn)為虧損25.2億元，與去年同期相比減虧32.54%-56.35%。

寧波中百預(yù)計(jì)2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為虧損1600萬元，去年同期凈利潤(rùn)為6070萬元。

新世界預(yù)計(jì)2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6750萬元到8250萬元，與上年同期相比3166萬元相比，將增加3584萬元到5084萬元，同比增加113%到161%。

國(guó)芳集團(tuán)預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4893.55萬元到7125.66萬元，同比下降68.98%至54.83%。

徐家匯預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為400萬元至600萬元，與去年同期的7522.74萬元相比，下降92.02%至94.68%。

大連友誼預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損7200萬元至虧損9100萬元，去年同期虧損3716.69萬元；預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.35億元至3.97億元，去年同期營(yíng)業(yè)收入為1.63億元。

02

消費(fèi)低迷、商譽(yù)減值頻頻被提及

隨著盈利預(yù)警發(fā)布，上市公司在分析自身業(yè)績(jī)下滑甚至虧損原因時(shí)，消費(fèi)低迷帶來業(yè)績(jī)承壓以及商譽(yù)減值以致虧損頻頻被提及。

中國(guó)中免在公告中指出，業(yè)績(jī)和利潤(rùn)均下滑30%，主要是受消費(fèi)需求放緩及行業(yè)周期影響，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)承壓。

大東方也指出凈利潤(rùn)下滑是因?yàn)楣�司商業(yè)零售業(yè)務(wù)受到消費(fèi)下行和傳統(tǒng)商超渠道消費(fèi)下滑的沖擊影響，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、經(jīng)營(yíng)毛利額均較同期有所下降。

天虹股份認(rèn)為凈利潤(rùn)下滑是因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心指數(shù)低位運(yùn)行，零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)承壓，整體銷售額同比略有下降。

王府井表示2024年度業(yè)績(jī)下滑主要受終端消費(fèi)市場(chǎng)變化導(dǎo)致零售行業(yè)整體承壓，以及目前處于業(yè)態(tài)迭代的關(guān)鍵期和新業(yè)態(tài)發(fā)展的培育期共同影響所致。

永旺預(yù)計(jì)虧損增加，主要是因?yàn)楸镜鼐用癯鼍陈糜渭跋�費(fèi)增加，且訪港內(nèi)地游客消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，影響店鋪顧客人流。

此外，商譽(yù)減值也影響著百貨上市公司業(yè)績(jī)。

預(yù)計(jì)最高虧損3000萬元的歐亞集團(tuán)，在公告中指出虧損是因?yàn)楦鶕?jù)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的相關(guān)規(guī)定，公司聘請(qǐng)?jiān)u估機(jī)構(gòu)對(duì)存貨、投資性房地產(chǎn)及商譽(yù)等資產(chǎn)進(jìn)行減值測(cè)試。根據(jù)初步評(píng)估結(jié)果，公司預(yù)計(jì)計(jì)提減值準(zhǔn)備約6000萬元。

供銷大集、銀座股份等也提到了商譽(yù)減值對(duì)凈利潤(rùn)的影響。

門店關(guān)閉以及新項(xiàng)目培育也影響著上市公司凈利潤(rùn)。

天虹股份指出，2024年關(guān)閉江西省宜春天虹購(gòu)物中心、浙江省紹興柯橋天虹、四川省成都高新天虹3家長(zhǎng)期虧損門店確認(rèn)使用權(quán)資產(chǎn)處置收益、閉店損失等，影響本年度歸母凈利潤(rùn)同比下降0.91億元。

王府井也指出2024年持續(xù)推進(jìn)西單商場(chǎng)優(yōu)化改造項(xiàng)目，受其停業(yè)改建影響，發(fā)生固定資產(chǎn)處置及相關(guān)費(fèi)用。再加上公司旗下新業(yè)態(tài)和新門店尚處于培育期，新門店收入增幅尚不足以覆蓋相對(duì)固定的成本支出。

03

百貨行業(yè)積極「求變」提振業(yè)績(jī)

盡管面臨重重困難，百貨行業(yè)正在積極布局新業(yè)務(wù)來提升自身業(yè)績(jī)，對(duì)抗低迷。

一方面，百貨行業(yè)通過「品牌組合」來提升吸引力。

2024年成功扭虧的友好集團(tuán)在公告中指出，公司根據(jù)市場(chǎng)變化持續(xù)加強(qiáng)百貨業(yè)態(tài)品牌調(diào)整和品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動(dòng)頭部品牌戰(zhàn)略合作，聚焦新品牌、新體驗(yàn)、新形象，著力打造消費(fèi)者推崇和青睞的消費(fèi)場(chǎng)景，提升顧客消費(fèi)體驗(yàn)。

徐家匯推動(dòng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型和品牌能級(jí)提升，聚焦潮流熱點(diǎn)，創(chuàng)新營(yíng)銷形式，為顧客構(gòu)筑多元消費(fèi)場(chǎng)景，多措并施穩(wěn)固存量門店業(yè)績(jī)。

另一方面，推動(dòng)門店轉(zhuǎn)型升級(jí)也成為百貨對(duì)抗「低迷」的有效方式。

天虹股份旗下購(gòu)物中心加快開展重點(diǎn)門店的調(diào)改升級(jí)，聚焦商品力的提升，銷售額實(shí)現(xiàn)同比較好增長(zhǎng)，盈利能力穩(wěn)步提升；百貨業(yè)態(tài)也積極推動(dòng)向社區(qū)生活中心轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)顧客服務(wù)和體驗(yàn)，部分轉(zhuǎn)型門店客流和銷售提升明顯。

王府井也指出2025年持續(xù)推進(jìn)生態(tài)融合調(diào)整，深度挖掘市場(chǎng)潛力，聚焦新生活方式及情緒價(jià)值消費(fèi)領(lǐng)域，不斷煥新經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。加快迭代業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，奧萊業(yè)態(tài)持續(xù)提升業(yè)績(jī)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模；購(gòu)物中心業(yè)態(tài)優(yōu)化發(fā)展模式，提高運(yùn)營(yíng)質(zhì)量；百貨業(yè)態(tài)加大調(diào)改力度，精零售、調(diào)結(jié)構(gòu)、做生態(tài)；免稅業(yè)態(tài)加快新店籌備，縮短培育期。

此外，積極布局新零售業(yè)務(wù)，強(qiáng)化線下線下協(xié)同作用，正在成為更多百貨公司的共識(shí)。

大連友誼稱為拓寬零售業(yè)務(wù)發(fā)展渠道，培育公司新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，開展線上新零售業(yè)務(wù)，致使?fàn)I業(yè)收入同比增加。

徐家匯表示持續(xù)加大數(shù)字化研發(fā)力度，推動(dòng)公司業(yè)財(cái)管一體化及數(shù)智化進(jìn)程，降本增效及費(fèi)用管控取得顯著成效，在一定程度上緩解了業(yè)績(jī)下降及重大投資改造導(dǎo)致的影響。

寫在最后

面對(duì)低迷，百貨行業(yè)如何走出困境始終是行業(yè)熱衷討論的話題。

聯(lián)商網(wǎng)高級(jí)顧問團(tuán)成員潘玉明此前分析道：“從經(jīng)營(yíng)角度看，時(shí)尚百貨發(fā)展的方向可以做三個(gè)方面調(diào)整，一是提高租賃化改造和商戶的專業(yè)管理水平；二是在招商和產(chǎn)品組合方向上，要用專業(yè)、科學(xué)的工具進(jìn)行監(jiān)督；三是在數(shù)字化產(chǎn)品和未來科技產(chǎn)品方面做大幅度的創(chuàng)新探索。”