來源/時代財經(jīng)APP

撰文/周嘉寶

真拿下了。

1月15日晚間，李寧公司正式官宣，李寧品牌成為中國奧委會（后簡稱“COC”）及中國體育代表團官方體育服裝合作伙伴。當日，上海聯(lián)合產(chǎn)權交易所也正式發(fā)布公告，宣布李寧（中國）體育用品有限公司獲得2025-2028年中國體育代表團體育服裝合作企業(yè)征集項目。

10天前，李寧以約8億元合作總價，“截胡”安踏的中國奧委會權益的消息已經(jīng)在市場傳開，但彼時李寧與安踏均未作出正面回應。雖然今日已經(jīng)確定李寧將COC權益收入囊中，但是該公司仍未披露具體合作費用。

有機構大行認為，李寧未來在品牌營銷等方面的投資增加，或會讓公司利潤短暫承壓。但是，作為頂級營銷資源，中國奧委會體育服裝合作權益一直是國內外運動鞋服品牌的“必爭之地”。

2009年至2024年，安踏占據(jù)“中國奧委會合作伙伴”這一席位長達16年之久。時隔16年，李寧從安踏手中重新奪回COC合作權益，也被業(yè)內人士看做是李寧重新找回專業(yè)運動市場份額和地位的一次必要嘗試。

時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對時代財經(jīng)表示，對于聚焦單品牌、多品類發(fā)展的李寧來說，COC的權益意味著李寧的產(chǎn)品和技術能夠延伸到更多新的專業(yè)運動場景，這有利于提升李寧業(yè)績。

然而，亦有業(yè)內人士表示，拿下COC權益也意味著，李寧集團要在研發(fā)創(chuàng)新等領域匹配更多人力與財力資源。在同行們都在降本增效、謹慎投資的主旋律下，這無疑對李寧的經(jīng)營與管理效率提出了更高的要求。

時代財經(jīng)獲悉，1月15日晚間，李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧罕見地對全體員工發(fā)送了《致李寧人的一封信》。

李寧在信中指出，李寧是一個具有運動員基因的運動品牌。“感謝所有的李寧人，讓李寧品牌在2025至2028年期間，以官方體育服裝合作伙伴的身份再次服務中國奧委會及中國體育代表團，支持中國體育代表團征戰(zhàn)2026年米蘭——科爾蒂納丹佩佐冬奧會、2026年愛知·名古屋亞運會以及2028年洛杉磯奧運會等頂級賽事。希望每一個李寧人都能自豪地接受這份榮譽和使命。”

李寧還表示，公司將繼續(xù)加大對運動研究和專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的投入，提升科技應用能力，以專業(yè)的產(chǎn)品、高品質的服務去助力中國運動員提升運動表現(xiàn)，在訓練場上不斷精進、在比賽場上成就非凡。