出品/時代周報

撰文/張釔璟

不同于往年3月份發(fā)布業(yè)績快報，今年太平鳥早早地曬出了初步核算后的成績單。

相比于前兩個季度扣非凈利潤為負(fù)，2024年第四季度，太平鳥業(yè)績有明顯改善。2024年，太平鳥實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1.22億元，而2024年前三季度，太平鳥扣非凈利潤虧損超977萬元。

1月10日，太平鳥發(fā)布2024年度業(yè)績快報公告。公告顯示，2024年太平鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入68.31億元，同比下降12.34%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.57億元，同比下降39.06%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1.22億元，同比下降57.85%。

圖片來源：太平鳥2024年度業(yè)績快報

太平鳥指出，公司營業(yè)收入下降，主要是受低效門店持續(xù)關(guān)閉、產(chǎn)品風(fēng)格轉(zhuǎn)型調(diào)整、外部消費(fèi)環(huán)境變化等多因素影響。不過，太平鳥并未披露2024年全年門店關(guān)閉數(shù)據(jù)。

可知的是，此前三季報顯示，截至2024年9月末，太平鳥合計門店（直營+加盟）數(shù)量為3476家，年初為3731家。9個月內(nèi)，太平鳥凈關(guān)店255家。其中，直營店凈關(guān)店80家，加盟店關(guān)店175家。

2024年前三季度，毛利率相對較高的直營門店實(shí)現(xiàn)營收18.98億元，同比下滑18.97%；而毛利率相對的較低的加盟店實(shí)現(xiàn)營收14.02億元，同比下滑8.17%。

圖片來源：太平鳥2024年三季報

此外，針對公司利潤下降，太平鳥表示，主要是由于公司直營店鋪?zhàn)饨稹T工薪酬等固定性費(fèi)用較大，以及零售業(yè)績的下滑等原因所致。

盡管太平鳥 2024年整體業(yè)績較2023年下滑明顯，不過在這份成績單里，仍能發(fā)現(xiàn)一些亮點(diǎn)。

時代周報記者綜合業(yè)績快報和三季報數(shù)據(jù)計算得出，2024年第四季度，太平鳥實(shí)現(xiàn)營收22.89億元，歸母凈利潤1.49億元，扣非凈利潤1.32億元。此前第二季度和第三季度，太平鳥的扣非凈利潤分別為-0.43億元和-0.75億元。

數(shù)據(jù)來源：wind 時代周報制圖

為了進(jìn)一步了解公司提前兩月發(fā)布業(yè)績快報以及四季度業(yè)績好轉(zhuǎn)的具體原因，時代周報記者于1月10日致電太平鳥董辦和證代處，皆無人接聽電話；隨后，記者向太平鳥發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿，對方尚未回復(fù)。

盤古智庫高級研究員江瀚對對時代周報記者分析稱，太平鳥四季度業(yè)績改善的主要原因之一可能在于四季度更加有效地控制了成本，減少了不必要的開支，從而提升了盈利能力。

“其次，隨著消費(fèi)者信心的逐步恢復(fù)和市場需求的回暖，太平鳥可能抓住了這一機(jī)遇，加大了市場推廣力度，提升了銷售業(yè)績。”江瀚稱。

據(jù)了解，在2024年半年報中，太平鳥曾提出，要積極推進(jìn)小程序、網(wǎng)紅直播等社交零售新渠道，在抖音、小紅書、B站等當(dāng)代青年人偏愛的新流量平臺上試圖精準(zhǔn)營銷。

此外，光大證券2024年10月26日發(fā)布的研報中也曾指出，四季度冬裝銷售旺季，以及促消費(fèi)政策落地或?yàn)樘进B業(yè)績帶來改善。

2024年10月下旬，太平鳥曾進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整。2024年10月25日，太平鳥公告稱，為進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)營管理，更好滿足業(yè)務(wù)發(fā)展需要，公司對組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。

與2022年12月份的那次組織架構(gòu)調(diào)整相比，此次調(diào)整，董事會層面幾乎沒變動，將主要精力放在了總經(jīng)理管理權(quán)責(zé)和架構(gòu)上。

具體表現(xiàn)為，董事會負(fù)責(zé)的審計委員會，其負(fù)責(zé)下轄的審計監(jiān)察部，其中“法務(wù)”這一塊的工作和2022年的調(diào)整相比，剝離出來單獨(dú)成立法務(wù)部，設(shè)置在總經(jīng)理權(quán)責(zé)下面。

其他方面，戰(zhàn)略規(guī)劃中心、人資中心、總裁辦、財經(jīng)管理中心、質(zhì)量流程與數(shù)字化中心、供應(yīng)鏈管理中心、零售中心等基本保留，產(chǎn)品研發(fā)中心未出現(xiàn)在架構(gòu)表中，新增加品牌商品中心、童裝事業(yè)部、樂町事業(yè)部、培訓(xùn)中心。

2022年組織架構(gòu)調(diào)整后，2023年也被稱之為太平鳥“重大組織變革之元年”，且2023年太平鳥的業(yè)績得到明顯提升。

2023年太平鳥的歸母凈利潤為4.22億元，同比上漲127.06%；扣非凈利潤為2.89億元，相較于2022年的-2573.61萬元來說，可謂是打了一場“翻身仗”。

不過，步入2024年，太平鳥業(yè)績并未進(jìn)一步向好。從2024年四個季度的表現(xiàn)來看，一季度太平鳥營收和扣非凈利潤出現(xiàn)同比下滑；自二季度開始，太平鳥業(yè)績進(jìn)一步惡化，扣非凈利潤連續(xù)兩個季度出現(xiàn)虧損。2024年前三季度，太平鳥扣非凈虧損977.61萬元。

2024年第四季度扣非凈利潤向好與10月底的組織架構(gòu)調(diào)整是否有關(guān)，暫無法得知。

不過，得益于第四季度1.32億元的扣非凈利潤，太平鳥2024年全年扣非凈利潤雖同比仍下降超5成，但保住了1.22億元盈利。