12月21日，「萊西王府井購物中心」（以下簡稱：萊西王府井）開業(yè)，為王府井集團(tuán)拓展山東商業(yè)版圖增添了濃墨重彩的一筆。據(jù)悉，王府井集團(tuán)本月還將有另一旗艦項目「拉薩王府井購物中心」璀璨啟幕，屆時將進(jìn)一步提升拉薩及西藏商業(yè)的甄選品質(zhì)和新鮮能級。

let`s play燃爆全城 制造品質(zhì)生活新頂流

作為王府井商業(yè)的卓越臻品，萊西王府井以極具生活品質(zhì)調(diào)性的項目定位和創(chuàng)新環(huán)保的建筑設(shè)計，在籌備期就頗受消費者及行業(yè)關(guān)注。

開業(yè)儀式現(xiàn)場，萊西市委常委、副市長周才，萊西市人大常委會副主任于勝，萊西市政府黨組成員、副市長賈濤，萊西市政協(xié)副主席全成旭、萊西市商務(wù)局局長張旭、萊西市水集街道黨工委書記陳德利、萊西城投集團(tuán)董事長劉偉，王府井集團(tuán)副總裁、購物中心管理公司總經(jīng)理劉正鋼，王府井購物中心管理公司高級副總經(jīng)理姜舟、高級副總經(jīng)理劉強(qiáng)、山東區(qū)域總經(jīng)理王友剛、萊西王府井購物中心總經(jīng)理張震等領(lǐng)導(dǎo)及眾多品牌、媒體代表云集一堂，共同見證了這一精彩且具有紀(jì)念意義的輝煌時刻。

王府井集團(tuán)副總裁、購物中心管理公司總經(jīng)理劉正鋼在致辭中表示，王府井集團(tuán)作為深受中國消費者喜愛的民族商業(yè)品牌，擁有百貨、購物中心、奧特萊斯、免稅等多種零售業(yè)態(tài)，備受市場關(guān)注的萊西王府井是王府井購物中心公司在華北的重要布局，以年輕活力、文化融合、創(chuàng)新引領(lǐng)等多元理念為基礎(chǔ)，與中央提倡的首發(fā)經(jīng)濟(jì)相呼應(yīng)，是萊西王府井煥新城市美好生活的新起點，未來將依托萊西城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)搭建品質(zhì)商業(yè)新業(yè)態(tài)，成為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)活動高質(zhì)量發(fā)展的積極力量。

萊西市委常委、副市長周才為開業(yè)儀式致辭，他認(rèn)為，商貿(mào)服務(wù)業(yè)是城市發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，是衡量一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮程度、人民生活水平的重要標(biāo)志。萊西市始終把發(fā)展商貿(mào)服務(wù)業(yè)作為提升城市品質(zhì)、激發(fā)消費潛力的重要支撐，加快培育消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，推動萊西服務(wù)業(yè)品質(zhì)升級。王府井作為全國商業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，傾力打造的萊西王府井將進(jìn)一步提升萊西市民的消費環(huán)境和消費質(zhì)量，萊西市政府也將一如既往地為企業(yè)和商家提供服務(wù)支持，攜手王府井為萊西經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入動力和活力，加快推動萊西商業(yè)向高端化、精致化、時尚化邁進(jìn)。

萊西王府井購物中心總經(jīng)理張震在致辭中對萊西市市委、市政府及王府井集團(tuán)各級領(lǐng)導(dǎo)支持關(guān)心項目建設(shè)表示感謝，并向來賓進(jìn)行了詳細(xì)的項目介紹。萊西王府井不僅開業(yè)期間為消費者帶去眾多精彩的場景體驗及抽獎福利，未來更將秉持「誠信、專業(yè)、創(chuàng)新、共贏」的核心理念扎根萊西，持續(xù)優(yōu)化品牌、升級服務(wù)，伴隨城市發(fā)展脈搏不斷拓展商業(yè)版圖，豐富萊西商業(yè)業(yè)態(tài)的同時助推激發(fā)經(jīng)濟(jì)市場強(qiáng)大的消費新動能。

萊西市委常委、副市長周才為多家城市首店品牌頒發(fā)「首店牌匾」

伴隨著開業(yè)儀式的圓滿完成，萊西王府井開啟了為滿足消費者美好生活而奮斗的新征程。

個性化創(chuàng)意內(nèi)容的聚合中心，吸引圈層流量自發(fā)聚集

開業(yè)期間，萊西王府井面對新時代消費者的品質(zhì)升級訴求、生活方式革新的現(xiàn)狀，重點考慮周邊消費者對沉浸式娛樂社交場景的諸多期待，錨定年末超長的有效營銷周期，攜手潮流IP落地「MOMO&JIIJII華東首展」，呆萌的北極熊及企鵝形象吸引眾多消費者前來打卡拍照，以IP強(qiáng)大的影響力增強(qiáng)消費粘性。

同時還攜手場內(nèi)重點品牌商戶，為消費者準(zhǔn)備了多重全場消費驚喜，如通用代金券、21部Iphone16 Plus驚喜抽獎、巨型MOMO&JIIJII扭蛋機(jī)（含泡泡瑪特盲盒/IP周邊）等豐富禮品和折扣，有效提升居民的幸福感和對項目的忠實度。

高能活動續(xù)航來襲，城市歡聚地開啟NEW LIFE

在年輕力注入線下商業(yè)空間構(gòu)建新潮活力場景下，年輕人所追崇的年輕不再僅限于潮流、二次元、主題展等單一層面，他們渴望尋求更多能夠取悅自己、能夠提供情緒價值的新形式。

對此，萊西王府井不僅在開業(yè)期間彰顯好玩會玩，更有「跨年音樂派對+二次元漫展+奇遇市集+潮流街舞賽」等人氣活動輪番炸場，火力全開將持續(xù)至跨年狂歡夜，力促當(dāng)?shù)匦孪�費需求全面釋放，解鎖購物中心長效營銷的強(qiáng)勁動力引擎，為萊西市乃至青島、膠東半島的消費者營造充滿驚喜的年末狂歡。

在未來經(jīng)營中，萊西王府井將深入聯(lián)動優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新演藝、文化展覽、親子互動、露營騎行、萌寵娛樂、文創(chuàng)非遺、全民生活節(jié)等多元營銷場景，以超具話題性和傳播度等特點引導(dǎo)眾多消費者自發(fā)分享，帶動廣泛的圈層愛好群體深度參與，加速擴(kuò)大項目的社交體驗影響力和品牌形象記憶力，締造出一個全新的城市級品質(zhì)生活秀場新頂流。

持續(xù)賦能共生 以差異化品牌矩陣引領(lǐng)都市生活新方式

作為萊西重磅上新之一的「城市中心級地標(biāo)MALL」，萊西王府井以「城市品質(zhì)生活新坐標(biāo)」為定位，位于青島萊西市北京中路與青島路交匯處，坐享市核心商務(wù)區(qū)優(yōu)質(zhì)資源，總體量約22萬平方米，其中購物中心建筑面積9.3萬平方米，分為地上5層、地下1層，配套1500余個停車位，是集購物中心、精品寫字樓、五星級酒店于一體的現(xiàn)代化城市綜合體。

在近年來國家明確提出加快拉動內(nèi)需、加速培育創(chuàng)新多元化消費場景的背景下，王府井集團(tuán)作為品牌塑造者和創(chuàng)新踐行著，因地制宜地推動「首發(fā)經(jīng)濟(jì)」落地，通過推出新模式、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)、開設(shè)首店等措施，成為萊西首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的構(gòu)建者。

高達(dá)48%的城市首店配比，全面提升萊西商業(yè)新level

此次萊西王府井開業(yè)的品牌首發(fā)陣容中，重點深入探索城市家庭客群及商務(wù)人群的消費習(xí)慣，立足時尚、精致、年輕標(biāo)簽，著重引進(jìn)了132家高能級、多首店的品牌組合，其中有65家「城市首店」，首進(jìn)品牌比例高達(dá)48%。從知名餐飲到品質(zhì)零售、從家庭親子到黃金珠寶、從休閑娛樂到文化跨界，真正為消費者打造出兼具創(chuàng)新度和差異化的購物中心新質(zhì)體驗。

在主力店方面，引進(jìn)有橫店影城、星聚會KTV、G2街區(qū)、井點臺球、萬麗、家家悅超市、金海道「七大主力店」，結(jié)合項目高密度的營銷活動，將更加使得品牌與商業(yè)形成高度鏈接、聚客引流。

# 齊聚知名人氣餐飲品牌首店，打造萊西人的美食天堂

緊抓消費者味蕾打造豐富的特色風(fēng)味美食空間，引進(jìn)有必勝客、DQ、富貴春餅、楊掌柜辣椒炒肉、酥乾隆、潘果坊、茶瀑布、Bee's Knees、魚之戀、韓舍泥爐烤肉、凜叔砂鍋、西十二街牛排自助、漁滿年以及極具貴州美食特色的滇草集、在韓式烤肉界有較高知名度的樸圣三韓國料理、自助火鍋品牌金海道等餐飲類城市首店，有效提升城市品牌組合級次。

# 多重風(fēng)格的服飾品牌首店，讓品質(zhì)生活更上一層

以new balance、Le coq sportif、3 colour、圣蘭兮、MIXBLU、錄上、美麗朵、中國領(lǐng)先的男裝設(shè)計師品牌卡賓等品牌為代表的服飾類城市首店，集時尚潮流、商務(wù)休閑于一體，滿足消費者不同場合的著裝需求。

# 錨定「一拖N」經(jīng)濟(jì)，打造全鏈路家庭親子服務(wù)

項目還特別站在家庭親子客群角度，吸引了森馬kids、斯凱奇kids、361° kids、Under Armour kids、皇室童緣以及小小芝麻、樹袋熊、小橡樹益智樂園等城市首店的進(jìn)駐，涵蓋了兒童服飾、兒童玩具、兒童娛樂、兒童教育等多維層面，多元化互動內(nèi)容全面滿足「一拖N」需求，提高親子家庭的消費滿意度。

# 精品零售高能集合，強(qiáng)勢撬動綜合性潮流體驗

除了上述品牌以外，還入駐了花繩記、戀惠優(yōu)品、概念's、潮玩宮殿、潮玩漫谷以及二號夾機(jī)店、RANTING KI化妝品集合、叁合書坊、慕一等精品城市級首店，以豐富多元的社交選擇，為消費者帶來開放松弛的新生活方式。

萊西王府井更將打破市場壁壘，促進(jìn)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的跨區(qū)域流動，持續(xù)優(yōu)化品牌組合，引入多元化的創(chuàng)新元素及全新物種，為城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更優(yōu)條件，推動設(shè)立越來越多的品牌首店、旗艦店、體驗店，為消費者呈現(xiàn)沉浸式享受品質(zhì)社區(qū)生活的新空間，構(gòu)建一座可持續(xù)發(fā)展的多元化城市級商業(yè)平臺。

錨定品牌共創(chuàng)，以輕量化前置運營奠定虹吸效應(yīng)

在經(jīng)營過程中，商業(yè)管理公司必須與商戶重塑雙方的關(guān)系，不能只做單純的收租者，更要錨定品牌共創(chuàng)共享模式及協(xié)作經(jīng)營方式，開啟多方共贏的本地化商業(yè)革新。

就萊西王府井而言，雖是新開項目卻有著「老牌標(biāo)桿項目」的運營策略，通過優(yōu)化經(jīng)營實現(xiàn)商戶賦能發(fā)展，破局商業(yè)邊界打造與商戶齊發(fā)展的橋梁。

除了開業(yè)期間制定了系列品牌共贏發(fā)展的營銷策略外，早在項目籌備期間便聯(lián)合場內(nèi)品牌商戶共同組織了「八場社區(qū)行活動」，全面覆蓋城市及鄰市的消費者，成功吸引了大批量會員注冊和粉絲積累。還攜手品牌深入聯(lián)合青島航空科技職業(yè)學(xué)院、山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院兩大高校，舉辦了「大學(xué)生校園歌手大賽」，線上投票訪問量高達(dá)8萬+，以年輕姿態(tài)虹吸眾多優(yōu)質(zhì)客流，成為年輕人的社交新聚場。

重要的是，為了能充分調(diào)動消費者的參與、實現(xiàn)品牌超前經(jīng)營、加快擴(kuò)大項目影響力，萊西王府井與萊西市人社局共同舉辦了「城市級招聘會」，數(shù)百家場內(nèi)商戶和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)第一時間響應(yīng)參加，吸引了3000+求職者到場，進(jìn)一步優(yōu)化社會人才的資源配置，推動企業(yè)與求職者的雙向奔赴，實現(xiàn)更多人本地就業(yè)、拉動消費升級、增強(qiáng)萊西經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

立足品牌共贏破局發(fā)展，未來萊西王府井還將聯(lián)合場內(nèi)品牌舉辦各類VIP會員活動、造節(jié)營銷，更不定期為商戶提供培訓(xùn)指導(dǎo)、月度溝通和節(jié)點獎勵，如店長會、店員培訓(xùn)、最美店長評選、跨店聯(lián)動等，助力商戶實現(xiàn)業(yè)績增長，讓消費者滿意、讓品牌經(jīng)營更優(yōu)。

多個創(chuàng)意設(shè)計新場景 締造城市級綠色健康體驗

依托王府井購物中心諸多標(biāo)桿商業(yè)項目的多元化設(shè)計創(chuàng)意，萊西王府井潛心鑄造了眾多創(chuàng)新設(shè)計元素，從空間、視覺等多維度強(qiáng)化商業(yè)場景氛圍，增加消費者認(rèn)知記憶，有效升級屬地消費者對商業(yè)項目的固有認(rèn)知，提升項目市場競爭力。

萊西「首個標(biāo)志性的室外裸眼3D大屏」，便是以個性化、沉浸式的震感視聽效果緊抓消費者眼球。場內(nèi)標(biāo)志性的閃閃「水晶球」以及「巨型玻璃天幕」，融合暖白色系的設(shè)計風(fēng)格，給人一種充滿浪漫與活力的藝術(shù)氛圍和時尚感。商場C位上矗立的「透明觀光電梯」，既方便顧客通行還可登高觀景，將場內(nèi)精彩一覽無余。

除此之外，萊西王府井還積極響應(yīng)政府關(guān)于綠色低碳環(huán)保的政策倡導(dǎo)，立足可持續(xù)發(fā)展理念巧妙地在建筑設(shè)計中運用可再生能源，使用天幕玻璃采光設(shè)計保證了自然光線的最大化利用，降低場內(nèi)光照能耗，為顧客提供舒適的購物環(huán)境。低能耗電梯、高效能空調(diào)、環(huán)保建筑材料等各類超具人性化的設(shè)施設(shè)備，讓項目成為低碳節(jié)能的綠色化樣本，整體建筑設(shè)計還曾榮獲了2023年美國NUSE繆斯、2023年法國NDA兩項國際建筑設(shè)計金獎。

作為國內(nèi)知名的零售巨頭，王府井集團(tuán)始終貫徹落實企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，注重商業(yè)項目的硬件建設(shè)和軟實力提升，通過專業(yè)的資產(chǎn)運營能力參與城市更新，筑建豐富的品牌資源、先進(jìn)的經(jīng)營理念和高品質(zhì)的細(xì)致服務(wù)，以高速高質(zhì)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭持續(xù)為行業(yè)輸送更多高質(zhì)量新項目。

萊西王府井更是王府井購物中心業(yè)態(tài)破局萊西城市商業(yè)能級、提升城市商業(yè)活力的重要一環(huán)，通過廣泛匯聚全球優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)，加速培育新興品牌，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，以特色潮玩內(nèi)容輸出新鮮活力、聚焦跨界融合業(yè)態(tài)升級品質(zhì)勢能、運用低碳環(huán)保構(gòu)建新型社交場域等多渠道經(jīng)營，引領(lǐng)萊西的潮流方向，成為城市消費者的新流向和新選擇，推動萊西市新一輪的城市繁榮，實現(xiàn)城市商業(yè)從量變到質(zhì)變的雙重新高度，成為助推萊西市乃至膠東半島經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增長和城市商業(yè)繁榮的加速器。