在中央和各地方政府對家電家居提供“8+N”類商品補貼促消費之下，今年京東11.11多補齊下，帶來新一輪家電消費熱，消費者紛紛抓緊11.11“補貼上車”。從京東MALL、京東電器城市旗艦店、京東五星電器等京東自營門店了解到，無論是傳統(tǒng)家電的換新，還是消費升級類智能家電的普及，在實實在在的優(yōu)惠補貼下，消費者表現(xiàn)出“敢消費，敢買好商品”的購物趨勢，家電行業(yè)進一步向著綠色智能化進行產(chǎn)業(yè)升級。

多補齊下真金白銀讓利

消費者敢消費，敢買好商品

顧客徐先生婚房裝修配置全套家電，他做了很多“功課”和多方比價后，11月10日在京東電器下單了全套家電商品，包括洗烘套裝、85英寸大彩電、洗碗機、蒸烤箱、掃地機器人等13件家電，原價60300元，通過疊加京東+工廠+政府補貼等多重優(yōu)惠，最終優(yōu)惠超過了15000元，“很滿意，省下了5年物業(yè)費”。顧客王先生是家電以舊換新補貼的首批受益者，他將國補的信息分享給了大家族的親戚，3戶家庭家電和家居累計消費超過10萬元。

“第一波享受了補貼福利的消費者開始了自發(fā)的政策傳播”，京東電器表示，今年雙十一消費也出現(xiàn)了兩大新趨勢：一方面，在中央補貼的8大類產(chǎn)品中，高品質(zhì)商品的換新需求激增。比如500L以上大容量平嵌冰箱，75-100英寸大屏高清電視，大吸力智能聯(lián)動烹飪煙灶等；另一方面，各地方政府新增的N類智能家電、家居廚衛(wèi)商品，迅速普及。如洗碗機、烘干機、掃地機器人、凈水器、床墊衛(wèi)浴家具等商品，銷量均有三位數(shù)以上增長，加快向普通家庭的普及。

N類補貼推動智能產(chǎn)品上新和普及

家電家居產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)綠色升級

商務(wù)部等部門明確鼓勵地方結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用裣�費習(xí)慣、消費市場實際情況、產(chǎn)業(yè)特點等，對8大類國補家電以外的N類其他家電家居品種予以補貼。其中N類產(chǎn)品補貼較多的地區(qū)，如京東在廣州、深圳、湖北、上海、四川、陜西等地區(qū)的門店，生活家電、智能家居、手機數(shù)碼銷售占比迅速提升。

“國補”實行能效/水效分級補貼，智能化、品質(zhì)化綠色家電受到消費者青睞，進一步影響到了制造端的產(chǎn)業(yè)鏈，許多品牌加快新品推出力度。在江蘇，京東電器納入政府補貼范圍的商品總數(shù)有24個品類超過17000款，涵蓋了各品牌、各價位段的選擇。在武漢京東MALL，商場整個10月份平均每天約有110款新產(chǎn)品上市，許多品牌都掛出“新品上市”的招牌，上新速度明顯加快。

京東11.11新開14家自營大店

家電家居一站換新“具象化”了

京東11.11期間，旗下自營門店在全國迎來了14家新店同步推門營業(yè)，全國新增約20萬平方米營業(yè)面積，成為11.11人氣最火爆的線下業(yè)態(tài)。其中青島、大連、西安曲江3家京東MALL迎來正式開業(yè)；位于上海普陀、上海青浦、濟南泉城路、廣州同和、杭州西溪樂天城、昆明北京路、寧波北侖、石家莊建華、湖南郴州、江蘇靖江和句容的11家京東電器城市旗艦店也迎來新店營業(yè)。在消費品以舊換新政府補貼至高8折的政策推動下，主打沉浸式場景體驗的京東MALL、京東電器城市旗艦店將家電家居一站換新“具象化”，成為各地消費者搶11.11最后一波優(yōu)惠的首選。

11月12日，京東線下自營門店大促返場24小時，消費者可以抓緊搶購11.11最后一波優(yōu)惠。