沈陽卓展閉店！華潤穩(wěn)坐東北商業(yè)“一哥”？

來源：獨(dú)角Mall 大江 2024-10-24 10:33

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編輯/大江

沈陽高奢商場的激烈“商戰(zhàn)”，正式落下了帷幕！

10月15日，沈陽高端百貨卓展購物中心（以下簡稱“沈陽卓展”）發(fā)布公告稱，門店將于11月15日正式停業(yè)。

來源：卓展購物中心沈陽店

沈陽卓展的“劇變”其實早有顯現(xiàn)。此前，沈陽卓展的GUCCI在9月突然閉店，LV也在10月15日閉店。

作為卓展在長春外的第一站，開業(yè)18年的卓展一直都是沈陽高端商業(yè)的代表，項目也一度是沈陽高端商業(yè)里的“大贏家”。

在開業(yè)之初，項目曾引入了GUCCI東北首店、Cartier沈陽首店、Dior沈陽首店等眾多奢牌，塑造了沈陽的重奢商業(yè)格局；據(jù)悉，在2010年之間，沈陽卓展的銷售額就達(dá)到了25億，2011年則達(dá)到了29億。

此后，沈陽萬象城和市府恒隆廣場相繼開業(yè)加入“戰(zhàn)場”，沈陽高奢商業(yè)格局進(jìn)入“三足鼎立”階段，好不熱鬧。而此次隨著沈陽卓展的閉店，也標(biāo)志著沈陽的高端商業(yè)市場由“三足鼎立”的局面，演變?yōu)槭懈懵V場和沈陽萬象城這兩座高端購物中心“兩方爭霸”。

甚至從目前的局勢來看，去年銷售額破百億的沈陽萬象城已經(jīng)有引領(lǐng)沈陽高端商業(yè)市場、一家獨(dú)大之勢。

沈陽萬象城來源：大眾點(diǎn)評

卓展緣何敗走沈陽？沈陽的高端商業(yè)市場又是如何演變的？

以“新百貨主義”理念打入沈陽市場

年銷售額曾高達(dá)29億

沈陽萬象城在沈陽的重奢商業(yè)市場里“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”，并非空穴來風(fēng)。

根據(jù)公開信息顯示，沈陽萬象城去年的銷售額達(dá)到了101億，在華潤萬象城體系里僅次于深圳萬象城和杭州萬象城，業(yè)績在東北地區(qū)穩(wěn)居第一。

蒸蒸日上的沈陽萬象城與江河日下的沈陽卓展，更像是時代洪流里，沈陽高端商業(yè)市場變遷的縮影。

沈陽卓展因時而起，也應(yīng)勢而落。

2006年春，被長春百貨業(yè)界譽(yù)為零售百貨業(yè)最高端、時尚風(fēng)向標(biāo)的長春卓展時代廣場百貨有限公司，將投資拓展的第一站，放在了沈陽。

彼時的沈陽，常住人口740萬，又有百余萬的流動人口，消費(fèi)潛力巨大，正是投資的好時機(jī)；而卓展也將沈陽首站地址選在了既有大型地塊且交通更加便利的“金廊”。

憑借長春卓展的高端商業(yè)經(jīng)驗優(yōu)勢，沈陽卓展同樣以先進(jìn)的“新百貨主義”理念打入了沈陽的高端商業(yè)市場。

2006年4月28日，伴隨著dunhill中國首家“蘑菇店”、Aquas-cutum東北旗艦店等品牌，沈陽卓展開啟了試營業(yè)，根據(jù)當(dāng)時的媒體報道，項目試營業(yè)僅4個月，會員就已經(jīng)突破了3萬人。

同年9月8日，正式開業(yè)的沈陽卓展，已經(jīng)形成了GUCCI東北首店、MARELLA中國首店、Ermenegildo Zegna、dunhill、Aquas-cutum、atestini、BALLY等眾多大牌的布局。

剛開業(yè)的沈陽卓展，意氣風(fēng)發(fā)，同時也迎來了第一個強(qiáng)勁對手，沈陽西武百貨。

2007年3月，營業(yè)面積1.5萬㎡的沈陽西武百貨低調(diào)開業(yè)，引入了LV旗艦店、PRADA獨(dú)家門店、杰尼亞旗艦店等品牌，在高端商業(yè)市場里與沈陽卓展“分庭抗禮”。

沈陽卓展則相繼引入了Dior沈陽首店、Dior Homme、LV等重奢品牌；2011年，由卓展托管，與卓展互通且擁有LV男裝旗艦店、Dior、Prada等眾多國際品牌的卓越精品館的開業(yè)，更是鞏固了卓展在沈陽高端商業(yè)的地位。

沈陽卓展也迎來了自己的巔峰期，根據(jù)媒體公開報道，在2010年之間，沈陽卓展的銷售額就達(dá)到了25億，2011年則達(dá)到了29億。

而沈陽西武百貨則由于經(jīng)營不善在2010年閉店，由久儷百貨接手。

母公司投資失利、內(nèi)部混亂

又遇“勁敵”市府恒隆與萬象城的沖擊

度過巔峰期后，沈陽卓展也開始走上了由盛轉(zhuǎn)衰的下坡路。

一來，沈陽卓展的母公司卓展集團(tuán)在北京的投資失利。2012年，卓展通過收購華熙樂茂成功進(jìn)入北京市場，盡管定位高端，但北京卓展由于交通以及商務(wù)氛圍不佳，體量過大且客流一般，虧損嚴(yán)重，反而成為了卓展集團(tuán)的累贅。

二來，彼時的卓展內(nèi)部混亂，管理層流失嚴(yán)重，致使人才流失率較高，制定的政策難以執(zhí)行；

三來，反腐倡廉大環(huán)境，奢侈品牌遇冷開始收縮，也使得定位高端的卓展的業(yè)績受到影響。據(jù)悉，沈陽卓展的業(yè)績從2011年的29億直接下跌為2013年的20億；哈爾濱卓展的業(yè)績也從2011年的14億下降為2013年的10億左右。

四則，市府恒隆廣場以及沈陽萬象城這兩個新式高端購物中心的沖擊。

2011年5月15日，華潤第三座萬象城在沈陽開業(yè)。

沈陽萬象城建面近25萬㎡，在開業(yè)之初就引入了Hermes、Dior、Louis Vuitton等重奢品牌，形成了以奢侈品牌為主，加之“泰國尚泰百貨、韓國美嘉歡樂影城、OLE超市、冰紛萬象滑冰場”四大主力店的品牌陣容，迅速確立了其在沈陽以及東北高端城市綜合體的地位。

不僅有華潤來分一杯“高端市場”的羹，港資恒隆在沈陽的第二座項目市府恒隆廣場也緊隨其后開業(yè)。

2012年9月28日，沈陽市府恒隆廣場開業(yè)。市府恒隆廣場引入了150+品牌，品牌陣容華麗，包括不少東北首進(jìn)品牌，比如Chanel、Christian Louboutin、Lanvin 、Ralph Lauren 、Roger Vivier 和Valentino等。

此外，項目還匯聚了Cartier、Giorgio Armani、Salvatore Ferragamo Tiffany & Co.、Piaget和Rolex等國際奢侈品牌。

來源：沈陽市府恒隆廣場

體量更大、硬件更好、業(yè)態(tài)更全、體驗更佳的沈陽萬象城和市府恒隆廣場對沈陽卓展的沖擊可想而知，也對項目分流嚴(yán)重。

在內(nèi)外交困下，從2013年開始，沈陽卓展的奢侈品牌開始陸續(xù)出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象，包括Cartier、Chloé、Balenciaga、Bottega Veneta女裝、Dior女裝等品牌。

事實上，在大環(huán)境的沖擊下，不只是沈陽卓展，沈陽的高端商業(yè)市場都受到了沖擊。由西武百貨引入的東北首家LV也在2014年撤出了久儷百貨。

市府恒隆廣場的Donna Karan、Calvin Kiein Collection、Ralph Lauren等品牌也相繼撤離。

沈陽萬象城也經(jīng)歷了“高端百貨出走”的“尷尬期”。

對于彼時的沈陽卓展、沈陽萬象城以及市府恒隆廣場而言，誰能更快的調(diào)整過來迎合當(dāng)下市場，誰才能成為沈陽高端商業(yè)市場最后的“贏家”。

市府恒隆“不溫不火”

沈陽卓展掉隊

萬象城邁入業(yè)績“百億俱樂部”

從現(xiàn)在往前看，我們已然知曉這場角逐的最后贏家是沈陽萬象城，2023年沈陽萬象城的銷售額已經(jīng)成功邁入“百億俱樂部”。

市府恒隆廣場的租賃收入，在恒隆的高端商場里，是墊底的，甚至還不如定位次高端商場的沈陽皇城恒隆廣場。

根據(jù)恒隆地產(chǎn)2023年財報顯示，沈陽市府恒隆廣場的租賃收入為9600萬，較上一年下滑了1%，出租率也由2022年的87%下滑至81%。

而沈陽卓展，同樣也在掉隊。

但即使如此，這些年在商業(yè)市場上略顯保守的沈陽卓展，也憑借著“老底”，在近兩年相繼引入了寶珀腕表、Balenciaga、Alexander McQueen、Marni、Maison Margiela等品牌。

相比之下，這三家里面最后開業(yè)、錯失最佳進(jìn)場時機(jī)的市府恒隆廣場除了Chanel，一直以來就缺乏更多能“鎮(zhèn)場子”的重奢品牌，諸如沈陽卓展的“門神品牌”LV、GUCCI，沈陽萬象城的Hermes、Dior、LV等品牌。

今年，Chanel更是在沈陽萬象城上新了圍擋，似乎預(yù)示著市府恒隆廣場將滑向更加不利的經(jīng)營處境。

而沈陽萬象城，則是節(jié)節(jié)高升。其中最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)則是2014-2015年期間對原主力店尚泰百貨區(qū)域的改造。

2014年6月，作為沈陽萬象城主力店的高端百貨尚泰百貨，迫于租金壓力以及經(jīng)營慘淡，結(jié)束了與沈陽萬象城為期3年的合作，給沈陽萬象城留下了近3萬㎡的“空鋪面積”。

尚泰百貨撤離后，沈陽萬象城對這部分區(qū)域進(jìn)行了為期一年多的升級改造。

一方面，沈陽萬象城對原有的品牌和業(yè)態(tài)進(jìn)行補(bǔ)充，重新引入了100+品牌，涵蓋化妝品、服飾、兒童、餐飲、文化書店、家居、健身等多個業(yè)態(tài)；另一方面，也引入了ARMANI JEANS、Diesel、LIU JO、COS、優(yōu)衣庫等更多輕奢、潮牌以及快銷品牌，吸引年輕人的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大商場的人群受眾。

沈陽萬象城吸引年輕人的舉措顯然是正確的，也帶來了更加積極的效果。到2016年，沈陽萬象城的銷售額已經(jīng)達(dá)到了30億，并且還錄得了36.4%的超高增長率，成為華潤萬象城里最賺錢的商場之一。

沈陽萬象城來源：大眾點(diǎn)評

今年以來，沈陽萬象城還在持續(xù)進(jìn)階。項目對Burberry、Prada等品牌進(jìn)行升級，還引入了CREED香氛精品店東北首店、Mardi Mercredi東北首店、Vivienne Westwood全球首個戶外店P(guān)OP-UP、Teastone東北首店，以及BRUNELLO CUCINELLI、Moose Knuckles、赫蓮娜、BOSS限時體驗店、Barbour、Koradior、ERDOS煥新升級、LOEWE限時店、宮匠造辦、優(yōu)衣庫、FILA KIDS、ZUCZUG bazaar、Day By Day、DJI大疆哈蘇概念店、SALOMON、Peets Coffee、DESCENTE KIDS等品牌。