來源/36氪 

撰文/謝蕓子

10月19日，名創優品旗下潮玩品牌TOPTOY品牌，在泰國的首家門店開業。

該門店位于曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi。同時，在曼谷的另一家購物中心MEGA BANGNA，TOPTOY“Good Night”主題快閃店開業；TOPTOY馬來西亞首店也在籌備中。

對于中國潮玩品牌，東南亞已成為出海的重要市場。今年8月末，TOP TOY以店中店的形式，在名創優品雅加達旗艦店亮相。此前TOPTOY創始人孫文元曾公開透露，公司今年的戰略部署就是在海外5至6個國家開設門店。

“在泡泡瑪特教育市場后，TOPTOY進軍東南亞市場勢在必行。”談及上述開店信息，有潮玩從業者對36氪直言。不過他也強調，TOPTOY的短板仍在于原創IP。

公開資料顯示，TOPTOY創立于2020年，名創優品對其定位是“全球潮玩集合店”，主要銷售盲盒、潮玩、手辦、娃娃模型、拼裝玩具和積木等核心品類。

2021年4月，TOPTOY在開設上海首家旗艦店，并對外發布了Twinkle、Tammy、Yoyo三款自有原創IP。但從消費者感知看，TOPTOY的這三款原創IP反響平淡。

據玩具行業及IP授權業內人士透露，TOPTOY的IP產品開發形式，多為與國際知名IP簽約合作，再開發獨家的潮玩產品形象。文創潮周匯欄目統計顯示，今年上半年，TOP TOY天貓旗艦店有多個系列曾進入天貓盲盒熱銷TOP20。其中包括：TOPTOY豬豬俠經典盲盒、萬代BNFQ鐵甲小寶大全套卡布達盲盒、迪士尼史迪奇搞怪日記系列等；未見上述三款原創IP產品。

不過，對于“布局全球、聚焦興趣消費”的名創優品集團，TOPTOY始終有重要的戰略地位。

在2023年的財報中，名創優品計劃，要在不久的將來專注于樹立并加強TOP TOY的品牌知名度，并在中國一二線城市擴大其TOP TOY門店網絡，同時向低線城市拓展。

時至2024上半年，TOP TOY更是迎來了開店速度最快的上半年。截至今年6月末，其門店數已達195家，相比兩年前增加了接近100家。營收方面，報告期內，TOPTOY實現收入約4.29億元，同比增長37.9%。產品方面，SKU數達到9800個。需要注意的是，在業績高速增長、產品不斷豐富的同時，TOP TOY的客單價略有降低。財報顯示，其上半年的客單價為111.2元，低于去年的124.7元。