出品/時代周報 

撰文/張雪梅

“半夜23:51下單，0:16收貨，配送時間25分鐘。”

在美團外賣APP上，有消費者意外發(fā)現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品24H超級店，“一次性用品、家居、3C數(shù)碼等品類都有，很方便。”

10月14日，名創(chuàng)優(yōu)品和美團宣布達成深度戰(zhàn)略合作，以即時零售為合作重點，加速布局閃電倉，即名創(chuàng)優(yōu)品24H超級店。其覆蓋周邊5-10公里，24小時營業(yè)，旨在滿足消費者“線上下單，最快30分鐘送達”的即時需求。年內，該業(yè)態(tài)將突破800家。

圖源：名創(chuàng)優(yōu)品

今年1月，名創(chuàng)優(yōu)品24H超級店首店落地，本次深度合作的開展，也意味著這個業(yè)態(tài)的增長和盈利模型基本跑通。名創(chuàng)優(yōu)品24H超級店也引起了消費者的關注，目前，相關發(fā)帖在小紅書已經(jīng)超過6萬條。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，美團的即時零售業(yè)務，無論從覆蓋的區(qū)域、騎手，還是用戶的數(shù)量、GMV等都是目前國內的頭部。布局3年時間的閃電倉，從選址、品類運營、履約到線上營銷等整個運營模式已經(jīng)非常成熟，加上牽牛花系統(tǒng)等支持，能夠很好地為名創(chuàng)優(yōu)品提供相應的支持指導。

名創(chuàng)優(yōu)品也能通過布局閃電倉覆蓋更多的區(qū)域、服務更多的消費者，為消費者提供其研發(fā)的新好商品，提升品牌的交易量和業(yè)績增長。

當下，即時零售市場正在邁向萬億規(guī)模，以強供應鏈和商品力著稱的名創(chuàng)優(yōu)品加碼，也讓這個賽道的故事有了更多可能性。

“打造國內第二增長曲線”

“名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)看好即時零售和閃電倉業(yè)態(tài)的發(fā)展前景，希望此次合作成為新的起點，使24H超級店這一即時零售閃電倉業(yè)態(tài)成為名創(chuàng)優(yōu)品國內市場的第二增長曲線。”名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在簽約儀式上表示。

他的信心來源于年內24H超級店的良好表現(xiàn)。該業(yè)態(tài)多布局在一線、超一線等即時零售需求較大的城市，其中，重慶首家江北區(qū)華新村店開業(yè)3個月后，月度業(yè)績突破25萬。

圖源：名創(chuàng)優(yōu)品

名創(chuàng)優(yōu)品即時零售負責人陳鎮(zhèn)杰介紹，截至目前，24H超級店開設約500家。“經(jīng)歷近半年的‘試跑期’，這一即時零售新業(yè)態(tài)表現(xiàn)出了十分積極的增長和盈利趨勢，累計業(yè)績破億元。”

陳鎮(zhèn)杰將建設閃電倉的動作形容為“往裝滿石頭的瓶子縫隙中填入沙子”。名創(chuàng)優(yōu)品90%的線下門店都在商場中，聚集了絕對的線下客流，但在即時零售業(yè)務上，則受制于商場營業(yè)時長、中心點位的配送范圍。而閃電倉能夠補充常規(guī)商圈店的覆蓋范圍，在經(jīng)營時間和服務體驗上滿足更多消費者的即時需求。陳鎮(zhèn)杰表示，通過在選址、貨盤等方面實施差異化策略，24H超級店與常規(guī)線下店形成了融洽互補，能夠積極促進銷售業(yè)績。

在閃電倉的布局上，合作伙伴美團也扮演了重要角色。自2018年入駐美團以來，5年間，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌新客量每年均增長超過70%。葉國富也表示，美團是名創(chuàng)優(yōu)品非常好的深度合作伙伴，雙方在風格和基因上高度匹配。

據(jù)莊帥分析，閃電倉的搭建條件是比較寬松的，不需要傳統(tǒng)的門面和人流密度，選址更加容易，降低了開店成本，具備相應的經(jīng)營能力、履約能力、供應鏈等即可。

不過，其也需要針對線上的用戶畫像、區(qū)域用戶的消費需求和特點，有針對性地去做一些差異化的選品，對應的要求更高。

美團副總裁、閃購事業(yè)部負責人肖昆介紹，針對名創(chuàng)優(yōu)品的閃電倉新業(yè)態(tài)探索，雙方在選址、貨盤、運營、組織等方面開展深度協(xié)同。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)成立24H超級店項目組，組建專項運營、商品、渠道、技術團隊，打通項目全鏈路實現(xiàn)組織適配與升級，美團閃購也搭建起日百KA閃電倉專項團隊，共同加速閃電倉進程。

在選址方面，在美團的數(shù)據(jù)支持下，名創(chuàng)優(yōu)品全國線下營運團隊能夠迅速識別消費者需求高的區(qū)域，并快速落地門店，實現(xiàn)市場覆蓋的最大化。

在貨盤策略方面，名創(chuàng)優(yōu)品同樣借助美團的用戶需求和大數(shù)據(jù)，并結合自身的供應鏈優(yōu)勢打造定制化產(chǎn)品，共創(chuàng)專屬超級店的優(yōu)質貨盤。據(jù)悉，24H超級店定位“大剛需+小IP”，商品以生活百貨居多，IP會結合禮贈場景進行鋪貨，構建了出行、清潔百貨、數(shù)碼配件、禮贈、美妝個護、寵物等差異化商品矩陣。

目前，24H超級店的SKU約為1500個，未來將達到3000個，與常規(guī)店商品差異率將達70%。

當前，名創(chuàng)優(yōu)品已成為即時零售領域開設直營閃電倉數(shù)量最多的零售品牌。此次名創(chuàng)優(yōu)品與美團達成深度戰(zhàn)略合作，標志著雙方在即時零售領域合作的進一步升級和深化。一旦實現(xiàn)更大的規(guī)模覆蓋，閃電倉有望成為名創(chuàng)優(yōu)品國內的第二增長曲線。

開啟即時零售新篇章

即時零售市場正在成為零售企業(yè)的新戰(zhàn)場。

商務部國際貿易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2023）》顯示，即時零售行業(yè)近年來保持50%以上的高速增長，2022年市場規(guī)模已超5000億元，預計2025年即時零售市場規(guī)模將達到2022年的3倍，又一萬億市場正在跑出。

眼下，即時零售市場的話語權仍牢牢控制在美團手中。企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，美團閃購在即時零售市場的占比近7成。在閃電倉業(yè)態(tài)逐漸成為即時零售行業(yè)主流趨勢的當下，名創(chuàng)優(yōu)品與美團展開深度合作，也為行業(yè)再添了一把火。

美團核心本地商業(yè)CEO王莆中表示，名創(chuàng)優(yōu)品擁有強大的供應鏈能力和商品力。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品全球合作的供應商超過1400家，其產(chǎn)品上新實行“711戰(zhàn)略”，以保證產(chǎn)品的快速創(chuàng)新和持續(xù)迭代，即每7天上100款新品，100款新品則是從1萬個設計方案里面選出來。

其非標供應鏈的價格和品控力，能有效提高平臺在非標品上的質價比、品質升級，也將助力美團閃電倉業(yè)務實現(xiàn)高效增長。

10月15日，美團閃購在京舉辦“2024美團即時零售產(chǎn)業(yè)大會”，提出至2027年，美團閃電倉將從當前的超3萬個增長至超過10萬個，市場規(guī)模將達到2000億元。這也透露出美團押注即時零售的堅決態(tài)度。近年來，美團閃電倉的增長十分迅速，2021年其閃電倉僅600多個，3年左右時間數(shù)量翻了約50倍。

伴隨這一萬億市場的快速成長，布局閃電倉已成為驅動即時零售行業(yè)增長和進化的核心動力之一。在此進程中，名創(chuàng)優(yōu)品通過與美團深度合作，成為“開倉”的標桿性品牌商。

美團副總裁、閃購事業(yè)部負責人肖昆表示，經(jīng)由精細化、差異化打造的24H超級店，代表了當前即時零售的進化趨勢。而隨著企業(yè)對零售新方向的不斷探索，也將為中國零售行業(yè)帶來新的轉型與發(fā)展契機。