來源/36氪 

撰文/賀哲馨

9月22日，阿迪達(dá)斯CEO比約恩·古爾登亮相上海市市長國際企業(yè)家咨詢會(huì)議，在會(huì)議前一天的一場媒體會(huì)上，比約恩·古爾在向包括36氪在內(nèi)的多家國內(nèi)媒體，對過去一段時(shí)間內(nèi)阿迪達(dá)斯的增長策略進(jìn)行了復(fù)盤，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了中國市場對于阿迪達(dá)斯的意義。

他表示，中國市場審美趨勢都與歐洲和美國越來越不同，中國市場以單品牌店為主的模式也意味著離消費(fèi)者更近， 阿迪達(dá)斯在中國取得的業(yè)務(wù)增長依靠本土化策略的成功推行。

古爾登說，目前有超過八成的中國市場銷售產(chǎn)品為“中國制造”，并強(qiáng)調(diào)了中國作為創(chuàng)新平臺的重要性。他提到的阿迪達(dá)斯與包括韓美林在內(nèi)的本土設(shè)計(jì)師聯(lián)名產(chǎn)品，在今后也將更多問世。

“我感覺中國市場的變化非常多、非常快。我們將中國作為一個(gè)創(chuàng)新的平臺。我們在全球有很多創(chuàng)新產(chǎn)品，都是在中國首發(fā)的，這也展示了中國市場對我們的重要性。我們也看到，中國很多機(jī)構(gòu)和組織都有非常強(qiáng)的創(chuàng)新力量，我們在本土不斷創(chuàng)新適合本土市場的產(chǎn)品，以及做適合本土的設(shè)計(jì)。”

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，阿迪達(dá)斯中國市場實(shí)現(xiàn)了近一成的增長。為了更好地貼近中國消費(fèi)者，阿迪達(dá)斯在上海設(shè)立了中國數(shù)字化中心，以推進(jìn)本土數(shù)字化進(jìn)程。

“本土化在地化”也是古爾登應(yīng)對全球市場挑戰(zhàn)的解法，他認(rèn)為若要繼續(xù)在年輕市場占據(jù)一席之地，必須在管理的靈活度上更進(jìn)一步，“本土創(chuàng)作、本土供應(yīng)”， 尤其是在中國這樣能夠自行生產(chǎn)產(chǎn)品的市場。

提到中國對阿迪達(dá)斯未來發(fā)展的具體推動(dòng)，古爾登顯得信心十足，他說中國消費(fèi)者對各種專業(yè)運(yùn)動(dòng)蓬勃的熱情，對阿迪達(dá)斯“運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)”品類發(fā)展是利好；此外，年輕人逐漸發(fā)展出屬于自己的審美，并樂于用服飾穿搭表現(xiàn)自我，對阿迪達(dá)斯“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”系列也意味著極大的發(fā)展空間。最后，消費(fèi)者對舒適度的追求，也正是阿迪達(dá)斯開發(fā)運(yùn)動(dòng)鞋類的創(chuàng)新方向。在中國市場，阿迪達(dá)斯繼續(xù)大有可為。

得益于一系列復(fù)蘇計(jì)劃的生效，以及奧運(yùn)效應(yīng)的推動(dòng)，今年上半年，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收112.80億歐元，同比增長6.2%；營業(yè)利潤達(dá)6.82億歐元，同比增長188.8%。阿迪達(dá)斯股價(jià)今年以來已上漲超22%。